图文：中国传媒大学教授赵子忠演讲

图为：中国传媒大学教授赵子忠演讲。(骆磊 摄)
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　　8月31日，2006国际无线娱乐大会在北京举办。大会广泛邀请海内外运营商、无线应用服务商、芯片企业，以及风险投资和咨询顾问企业参加会议，共商无线娱乐产业在中国的运营、管理及发展之策，探讨无线游戏、音乐、歌曲、电视及多媒体业务的商用与盈利模式。

　　图为：中国传媒大学教授赵子忠演讲。(骆磊 摄)

　　以下为其演讲全文：

　　赵子忠：大家下午好，我是来自中国传媒大学的赵子忠。首先我们可能有几个问题想跟在座各位来宾有一个探讨，应该说参加过很多信息产业部的会或信息产业方面的会。从IT看传媒的研究，和传统的传媒研究还是有比较大的区别，对于现在讲无线娱乐，实际上从当前整个发展态势来看，技术准备已经非常充分，现在最开心的，发展最快的就是做通路，做终端做技术设备的厂商。大家随着信息高速公路逐渐铺就，对内容，对信息需求逐渐增加，但是由于IT产业或者电信产业以及传统的传媒产业原先的理念、模式很多方面的观念存在着比较大的差别，所以大家对于信息和内容的理解还是有很大的不同。从未来的趋势来看，不管电信商、还是传统的广电媒体，还是一些其他原有的通信媒体也好，千军万马将要进入的领域就是内容的领域，因为从电信还是从广电，所有的通路已经铺就，技术条件已经具备，现在对于增值业务，也就是我们讲的无线娱乐大家都给予高度的关注，下面的发展，竞争中的融合是其中需要考虑的一个问题。

　　第二个讲无线娱乐，大家很快会讨论版权的问题，对于娱乐来讲是一个内容，原先由版权的拥有者，比如影视、音乐、游戏等等若干个。现在很多运营商要开展这方面的业务，不管是电信也好，互联网也好，还是现在新的

　　第三个，现在一讨论市场范围，经常讲终端数量，包括4亿部手机，4亿台电视机，上亿的PC，庞大的终端数量。但是在庞大的终端数量我们可以提供的，以及能够看到的有多少呢？应该说内容的数量还是很少的，我们要讨论的问题，什么样的商业价值和盈利模式可以保证在这么庞大的数量终端上能看到很好的内容。

　　第四个问题就是经常讲的无限娱乐，我说的是没有上限的意思，在娱乐整合的时候也碰到一个困惑，很多营销手段是传统的营销手段，对于娱乐来讲这样的精神需求跟我们对硬件的需求完全不一样的，对于娱乐的需求，受众变化非常复杂的。而且还受限制于一个问题，就是老百姓，或者消费者在文化上花的钱数量是一定的，花的钱和时间是一定的，我们大家都知道电视，实际上每天在中国每个人平均花在电视上的时间不到3个小时，包括投入的钱也是一个准数。现在整合资源存在一个问题，这些内容整合了，能不能满足消费者需求，消费者肯为文化支出的蛋糕就那么大，你能切走多少。

　　我们看到现在基于一些背景，首先泛娱乐化，互联网有很多很有意思的现象，大家已经关注到，比如《馒头的血案》、比如

　　讨论一下内容的整合，现在讲无线娱乐，现在无线至少有三种方式，第一个就是我们看到的手机，移动也好、联通也好代表的是一类。第二类就是广播，昨天很多报纸上报道了，DMB一种模式，就是利用地面广播电台的频率进行广播也是手机。第三种无线方式就是卫星，韩国采用的就是通过卫星用手机终端实现收看，这样的无线有这么多模式，还有就是娱乐，娱乐内容的整合，当前的状况，一个是现在娱乐业务生命周期非常短的。第二个对于娱乐的无线娱乐内容提供方面，应该讲现在内容并不乐观，很多复杂一点的内容存在着盗版的问题，我看到的包括移动、联通提供的业务报表上，排行非常靠前，点击娱乐内容还是有擦边球的因素在里面。

　　实际上我们对娱乐内容资源进行分析有很多种，现在主要的形式，包括音乐、影视、游戏、动漫，这些有的形式通常是大众，在上面这排所体现的形式通常是分众，传媒大学2005年开始关注这问题，我们专门成立移动中心来研究怎么把内容整合到无线的媒体上，第一种就是谈娱乐内容的整合，我们称之为搬家，什么叫搬家？就是原有传统媒体的搬家，把唱片公司搬到手机，把电视台节目搬到手机上，把电影节目搬到手机上，用IT来劲就是代理。大量的节目公司，海外公司，以及本土优秀的节目提供商品，剩下的把产品放到货架上销售，包括SP、CP，以及移动的运营商都做了很多的努力，这些都是内容提供商，特别运营商做得比较大手臂的内容整合方式。

　　第二个就是自身资源创作。现在无线娱乐很多内容不仅仅是传统媒体可以提供，新的节目形象是什么样的？我们学校有不少设备，也有上万的学生和老师，大部分都比较年轻，我们在这方面做了很多节目的尝试，在教学环节做了很多，到底手机上，或者移动媒体上，到底看什么样的节目，因为每次讨论的时候，大家提出一系列的置疑，比如移动媒体上，手机电视这么短，大家生活状态都是匆匆走路，这因的问题需要靠什么样的形式解决。还有一些相关的媒体在进行自身节目的创作。

　　第三个就是我们经常说的草根文化，草根文化特别在超女现象之后得到了极大的公认。草根阶层，也就是消费者就是参与者，消费者也是生产者，再这样的情况下，充分调动大量消费者，利用现在技术能提供的音视频制作能力，能够形成这样的内容整合。现在娱乐内容的整合从国内当前的情况来看，大量都是搬家的方式，也就是从海外的节目公司或者的内容公司近似一种代理的纺织，运用到无线娱乐上，具有原创特点的东西还是非常少的。

　　刚刚讨论了内容整合的三种方式，不管是传统的节目搬家，还是经过自主创新的节目创造，还是让消费者参与制作这件事。我们学校做了一个移动手机内容的消费，成立了一个数据中心监测。比如大家拿着手机娱乐消费，什么时段会有大量的人娱乐消费，没有做研究之前也搞不清楚，经过去年一年的研究，发现一个非常有意思的现象，晚上10点左右是手机内容消费的高峰期，为什么？好多人躺在被窝里面，拿着手机，数量非常之多，原来按照大家的理解，手机的消费者，就是在地铁，在车站，在车上，开会的时候，实际情况跟原先凭脑子和生活经验揣测的数据不一样，成千上万的消费者带来的消费结构性的变化还是要靠数据。现在信息接受的方式有所改变，信息的需求越来越分散，媒介的接触也发生了变化。所以对于消费习惯的把握，就成为非常关键的部分。

　　从无线娱乐来看，产业链的分工将会更加清楚，优质的内容将会稀缺、传统内容搬家的方式将会向独立创作的方式转变、版权交易体系将会成型、传统内容与移动内容利用多个渠道将会建立共同的商业模式。应该讲内容前景无限，未来会发展得非常好，谢谢大家！