8月31日，2006国际无线娱乐大会在北京举办。大会广泛邀请海内外运营商、无线应用服务商、芯片企业，以及风险投资和咨询顾问企业参加会议，共商无线娱乐产业在中国的运营、管理及发展之策，探讨无线游戏、音乐、歌曲、电视及多媒体业务的商用与盈利模式。

　　图为：赛龙国际控股公司高级总监王振江演讲。(骆磊 摄)

　　以下为其演讲全文：

　　王振江：各位领导、各位来宾大家好，我今天代表我们集团的高级副总裁，刘俊民先生在此发言。赛龙应用致力于多媒体应用的研发和创新业务，因此我今天演讲的题目是《多媒体服务的发展让手机沟通更精彩》。

　　首先通过我们对多媒体在手机业务发展历史上的回顾能够看一下这个行业和业务的发展经过了怎样的阶段，同时对手机多媒体进行分析，同时也列举一下赛龙应用做的案例。多媒体包括文本、图片、动画、音频、视频等多种媒体，以及多种媒体的组合应用。在最初模拟手机，和早期的数字手机，也就是2G出现的时候，手机天生具备了音频的特性，但是在这个阶段手机是没有任何的增值业务，体现出手机功能比较单一，具有单一的语音服务，通信费比较昂贵。在当时手机还是身份的象征。通讯和多媒体是两个相互独立的领域，所以在这个时代我们叫相互独立的“大哥大”时代。

　　下面一个时代我们叫文字时代，从这个时代开始我们可以看到手机的发展和多媒体的业务开始逐渐相互融合。2000年5月17日，这是一个非常具有纪念意义的日子，这一天CMCC在全网推出SMS业务，短信业务是传统通信业务里面延伸出来的，具有话音的通信方式也有文字的通信方式，是一种沟通的方式，提供相对低廉的服务。在通信里面逐步延伸出各种各样其他的多媒体业务，各种各样的娱乐服务。从图表上可以看到2000年到2005年，短信业务量有很大的发展，截止2005年3300千万条短信在发送。

　　在经历短信的文字时代以后，图片以及留言作为多媒体业务融合到手机里了，这时代体现的是多媒体通讯的融合，不管是来电以后显示图片还是接听电话之前所听的铃声，还是基于通讯的产品，和通讯结合非常紧密。这有两个阶段，一个阶段是黑白图片，如果大家记得当年的铃音还是通过短信的方式进行下载传播的。第二个阶段是非常重要的阶段，彩色的图片和和炫的铃声，把图片、文字、音频整合到一起。在这阶段特别要强调MMS和WAP，因为在这个服务的发展过程当中，到现在为止WAP、MMS依然是我们非常重要的业务，主要的发展动力是什么？首先在前面的运营商代表有过发言，其实运营商在里面起了非常重要的作用，一个产业的发展产业链要整合、服务体系要规范，相应的技术标准要统一，MMS、WAP是非常好的先例，在技术规范上有非常统一的标准，在产业链和业务规范上面，运营商制定一整套的体系，所以才具有今天这样一个百家争鸣，百花齐放的局面。现在不光有铃音、图片、社区，还有很多其他的应用，包括聊天、网上交友等业务。

　　回顾前面的时代我们步入了多媒体手机时代，随着手机设计、生产、制造以及行业的发展，手机功能开始展现出来，提供了更快的CPU，更高质量的显示屏幕，更大的存储器，开放的平台，标准化的开发环境，以及开放的平台，开放的开发环境等，同时支持更好音视频播放，和拍照、摄像等功能。这样手机多媒体变成什么情况，变成手机+多媒体的局面，手机上面开始出现收音机、电视的功能，相机、录像机、音视频播放以及游戏机的功能，这时代体现的是手机与多媒体相互互补的特点。 在这个时代里面也是要特别提一下J2ME，Java应用每个人手机上都会有，现在中国移动百宝箱也存在数以万计的游戏和相应的应用，包括动漫等，开启了新的无线娱乐的时代。

　　前面把手机多媒体的时代做了简单的回顾，其实从这里面可以看到手机多媒体有一些自己的特点，首先手机多媒体并不是照搬现有计算机上的多媒体技术，因为手机上有带宽的限制，有手机屏幕的限制，计算能力以及处理能力的限制。回顾多媒体在互联网以及PC上的发展也可以看到，在PC或互联网上同样具有这样的限制，也出现了相应的技术解决方案。在手机上应用不是照搬互联网上已经有的解决方案，我们在手机应用上是采取了比较新的技术。多媒体技术的应用伴随着多媒体的内容在无线网络，以及无线终端上定制过程发展的。在内容层面上，传统的多媒体业务向无线领域进行延伸，同时因为手机具有无线的特性，所以也延伸出很多新生媒体，我们可以看到手机报、手机杂志、手机小说、手机电视、手机博客等等。以手机博客为例，手机博客主要面对的用户群，一部分是浏览群，另外一部分是创作群，手机作为个人设备，有很好的采集功能，能够使我们创作者更方便的进行手机博客的创作。这就体现了一种新兴媒体的特色。

　　下面这张图是相应的一些专业数据分析部门进行的数据预测，到2008年增值业务的收入有可能会突破运营商总收入的50%。同时WAP/SMS在2008年的时候依然还会成为整个增值业务的主要收入来源。所以这个结论给了我们一个启示，一方面要很好展望多媒体运用的未来，有很好的战略思路，另外还是要脚踏实地以用户接受程度最高的服务作为技术平台或技术方案提供的基础。

　　下面我大致介绍一下赛龙应用提供的两个无线音乐解决方案，一个Mele 、EPG做一个分析。首先谈一下Mele无线音乐解决方案，首先提一个重要的设备就是MP3，MP3非常火热的，给用户非常方便享受音乐的一个设备。手机其实具有天生音频处理能力，所以手机MP3功能的出现变得顺理成章，MP3功能在手机上出现，使用户享受高品质高质量的音乐，因此在手机生产制造，以及品牌厂商推出手机，随着这些手机的出现，无线手机音乐市场浮出水面，手机音乐的概念被用户所接受及从数据分析来看，带MP3功能的手机在2006年7月占百分之十几。在现有环境3G网络没有推出，网络带宽和手机处理能力有相应的限制，所以现阶段还是认为现有的音乐方案是无线网络以及有线网络的融合。现在无线的音乐解决方案还要依靠有线网络的补充来提供给最终的用户。

　　提到音乐首先要解决音乐内容的问题，在座的也有来自于音乐制作公司的代表，要说明针对手机的音乐内容非常重要，我们有自主的音乐平台，也有微软授权的Windows Media的授权。另外在功能上提供更大的功能，有浏览的分类，有排行榜等功能。不管搜索功能和视听功能很重要的一点是要有很好的用户体验。 在内容整合上如何整合？在这个行业里都有这个思考，赛龙应用的方式是通过相关性进行内容的整合，我们要把WAP下载，彩铃的购买还有整体的下载整合到一起。在整合的过程中，我们会涉及服务器、PC、手机、MP3，所以在手机的客户端，我们应该提供用户按照专题，艺人、歌曲进行分类，可以使用户编辑、删除、添加有一个很好的手机客户端的管理功能。同时PC客户端作为手机和互联网的连接设备，要有更强大的管理功能。再有就是服务器PC和手机之间的同步问题。作为同步不仅要同步手机的音乐内容，也要对手机的搜索拜访列表等进行同步，通过这种方式提升用户的感受。在手机上增加多媒体功能的时候，不仅仅是功能在手机上有，而是手机用起来的时候，跟MP3，或手提电视的设备是一样的，不应该有什么特殊。在数字版权保护问题发展过程中，出现各种各样的技术，但是这些技术处在信息孤岛上，所有的解决方案是相互独立的，而且不能相互互操作的，前面也提到过，彩信业务、WAP业务之所以很好的发展，因为它们有很好的标准和规范，使手机设备和服务之间可以通用，使内容的制作很简单。在音乐的行业里面我们也盼望着和运营商、内容提供商能够紧密的合作，使规范能够标准化。这样一个标准化的行业会有一个很好的发展。

　　下面介绍一下电子节目单的解决方案，简称EPG，是电视与手机无线网络服务互动，通过手机可以定制电视节目进行录制、播放和操作。提到手机电视的时候，大家头脑里想到的是DMB等一些标准，在今天的日子我们赛龙应用拿到创新奖，在此介绍一下区别于DMB的方案，这里面我们提到一个机顶盒，以及一个TV手机和一个移动TV的服务平台。我们不是通过手机直接接受广播电视内容，而是通过机顶盒把有线电视的或DVD视频源转移到SD卡上，通过手机进行播放，这是国内外应用比较多的服务。在此基础上我们提供额外的服务，我们通过手机比较多的功能，通过浏览器，通过专用的客户端访问服务器上的一些资源，找到要看的节目，通过信息把相应录制计划写到计事卡上面，通过机顶盒录制。我们机顶盒是一个低成本的录制设备，通过电视解调器设定频道，支持3GP，MPEG4、H.263等标准。现在1G SD卡可以支持4小时电视节目录制。应用层面上提供各种各样地方电视节目，CCTV等。也有热点推荐，视频片断的下载，电视节目的录制，包括电视节目的互动，主持人信箱，论坛等。

　　前面讲了一下赛龙应用的EPG等解决方案，其中行业里有很多新技术在发展，VoIP，WiFi，可视电话，DMB，DVB-H，赛龙应用都在这些行业里面提供的解决方案，感谢大会提供的机会，我们在此可以和同行在手机多媒体业务平面进行更多的沟通，发展更新更好的业务。

　　我今天的演讲就是这些内容，谢谢大家！