8月31日，2006国际无线娱乐大会在北京举办。大会广泛邀请海内外运营商、无线应用服务商、芯片企业，以及风险投资和咨询顾问企业参加会议，共商无线娱乐产业在中国的运营、管理及发展之策，探讨无线游戏、音乐、歌曲、电视及多媒体业务的商用与盈利模式。

　　图为：中国移动数据业务部业务发展中心徐浩华演讲。(骆磊 摄)

　　以下为其演讲全文：

　　徐浩华：尊敬的各位领导各位来宾，我来做一个大会的主题演讲。这次大会的题目是2006年国际无线娱乐大会，我演讲的题目是《顺应无线娱乐趋势 助力无线娱乐产业发展》，希望通过我的演讲给大家一个从中国移动的角度如何看待无线娱乐产业，以及我们希望帮助整个产业的发展。

　　整个分为三部分，首先讲一下无线娱乐的发展趋势、第二部分讲一下中国移动在无线娱乐上的积极探索、最后讲一下我们未来的思考。

　　从用户需求讲一下娱乐产业属于用户需求哪个层次，我们知道马斯诺模型，用户从满足基本的通信需求往上发展，娱乐从某种程度来说是满足温饱以后奢侈品，用户也是希望借助无线通信手段的便捷可以随处获得。另外正是由于有了技术的发展，使得这种需求实现成为一种可能，因为手段终端的多功能化，满足用户可以用手机听音乐，看动漫，享受多种多样的娱乐体验。

　　第二个全球无线娱乐内容是怎样的发展趋势呢？从一些咨询报告可以了解，全球无线娱乐是向纵深发展的趋势，具体体现，原来是单一的铃声、图片下载业务，已经逐步被音乐、游戏、动漫等多种数字化的娱乐内容所替代，而且从下面的图表可以看出，全球无论是音乐还是游戏的发展趋势很迅速的，份额也不断扩大。

　　从运营商的环节来说对于无线娱乐发展怎样呢？这有一些韩国的数据，从数据中可以看出韩国运营商数据业务收入中，无线娱乐业务收入占据非常大的一部分。除了日韩以外，其他运营商如Sprint Verizon也推出无线音乐下载服务，所以运营商也是积极负责任的态度推动无线娱乐产业的发展。

　　接下来就中国移动在无线娱乐产业进行哪些积极探索做一下分享。中国移动无线娱乐应用是稳步发展，这可以从WAP业务中娱乐业务所占比例可以获得，WAP业务中娱乐业务的用户注册数稳步上升，关于图铃、音乐、影视收入的比例已经超过50%以上的收入，接下来还有聊天、交友、时尚、游戏、动漫等新兴内容在逐步壮大中。具体到游戏上面，中国移动之前的游戏以百宝箱为主，是一个JAVA的下载，从一些数据显示到2006年上半年，百宝箱注册用户数超过4千多万，目前内容分成各种各样分类游戏，排行榜等，中国移动在百宝箱之后打算推出一个新的游戏平台，可能叫游戏社区，因为我们了解游戏是一种社区性的交互游戏，从这上面来说是5.18号有一个精品社区栏目上线到移动梦网，短短两个月注册用户数超过3百万，而且连续两个月游戏社区人均PV在移动梦网占据最高。

　　音乐方面我们去年做了很多的事情，主要打造中央音乐平台，实现对无线音乐产业的强大支持，通过中央音乐平台可以实现音乐版权统一集中管理，对版权方有一个透明的运营数据清晰对帐，音乐内容的一点接入，自动全网分发，多种接入手段的快速接入，短信、WAP、WWW等，所有这些都围绕12530，用户记住这个可以获得各种各样的内容和咨询。通过这个音乐平台我们实现对全网营销活动的支撑，比如去年春晚彩铃营销活动，世界杯新业务的营销活动，以及6.9号的无线首发，唱片公司唱片在外面传统渠道没有销售的时候，首先在无线渠道上使用户可以抢先听话，还有7.12号推出重量级的社区产品无线音乐俱乐部，汇聚了各种各样的产品，以打折优惠的方式提供给会员。

　　无线音乐排行榜是业界比较准确的一个榜单，因为是基于彩铃的下载量得出的数据，并以这个数据作为榜单的依据，这和传统的MTV进行了合作，并且以周榜和月榜对公众推出，至今从榜单上线到目前为止，访问榜单的用户数超过2500万次以上，刚跟刘嘉亮唱的歌也是我们销量榜的冠军。

　　另外我们推出为用户方便体验无线音乐而产生的无线音乐俱乐部，这个无线音乐俱乐部希望能够给用户在任何时候、任何地点、任何方式快速地，一手掌握天下所有的音乐，这里面整合音乐内容，推广渠道，联盟商家以及终端厂商等多种资源，把音乐相关产品的服务直接给用户打包销售，向用户提供全方位音乐体验和消费。可能不久我们就要在某个卫视频道有一个固定的日播和周播的节目。

　　我们还举办首届原创动漫大赛，这也是我们想立足于无线可以帮助整个动漫产业有一个推进作用。通过手机动漫大赛旨在鼓励内容健康，艺术性强，深受大家喜爱的手机动漫原创作品，目前大赛在进行当中。

　　接下来就中国移动对无线娱乐下一步的思考和在座做一个分享，我们觉得要转变传统运营商的观念，我们希望永远站在用户的角度，用户的需求，为用户提供整合资源的娱乐体验，我们希望可以摆脱以前按技术分类的方式，希望于用户平常接触的分类方式提供相应的内容应用，比如我们会按照音乐、游戏、体育动漫等非常喜闻乐见的方式整合资源提供服务。并且我们会从用户使用体验的角度出发，尽可能降低用户的门槛，不管用什么方式，短信也好等都是12530，用户只要记住12530就记住我们的音乐，所以我们更多从用户的角度想。总体来说，我们下半年希望在无线娱乐开拓更多全新的无线娱乐应用，包括我们继续完善的中央音乐平台，与一些优质的内容厂商合作，整合产业链上下游媒体资源、渠道资源，以及我们动漫影视等。

　　从无线音乐来说，下半年会着重围绕无线音乐俱乐部，这样一个用户音乐群体，会提供各种各样的音乐新体验和玩法，我们也会丰富新音乐的门户，并且不久我们会推出无线音乐的搜索，想要什么歌就发一个歌名，或歌手名以及哼唱一首都可以得到你想要的歌曲。从游戏方面来讲会进一步推动游戏社区的发展，会注重业务和用户的互动，以及用户之间的互动，通过打造精品游戏社区会引入玩家评审机制，以前更多的是运营商组织一些内容评审，我们希望把这个权利交给玩家，通过他们的评审，选出用户真正需要的精品游戏内容，而且可以更加注重用户的体验，他不仅想玩游戏，而且也想聊天，所以我们会跟移动聊天，即使通信业务结合，大家共用一个社区的ID，共同一个社区体验。 另外游戏上也推出新的创新想法，我们会站用户使用的设想。

　　我们会继续开发新颖的动漫阅读形式和多样化的动漫业务品种，内容比较丰富，有动漫的杂志，动漫的屏保，也鼓励用户做动漫的DIY，充分体现动感时尚彰显个性。我们也会继续加强和国内优质动漫内容的扶持，而且给用户带来全新动漫音乐的体验。

　　随着3G逐渐临近，我们会对手机电视方面做一些新的尝试，目前已经做了一个手机上的电视短剧，我们希望开辟新的影视渠道，这个短片不久就可以看到，通过这些短片可以让大家手机功能得到充分体现，也可以通过手机作为以后无论是影视、娱乐还是新媒的电视体验。希望通过手机得到更多的娱乐享受。

　　中国移动始终以合作姿态与产业链各方寻求合作，而且我们会更加专注于用户的体验，希望从用户角度选择适合的合作伙伴，大家一起为整个市场，满足用户的需求，我们会顺应无线娱乐发展趋势，寻求产业链合作，我们也会携手之前和我们合作的内容合作方，CP、SP，我们会帮助他们一起给用户更多更好的享受。

　　非常欢迎各位新老朋友能够做一些探讨，为整个娱乐产业的发展做一些贡献，谢谢大家！