商业周刊中国最佳品牌20强出炉中移动第一

http://www.sina.com.cn 2006年08月29日 07:15 新浪科技

　　新浪科技讯北京时间8月29日消息，《商业周刊》本周一公布了“中国最佳品牌20强”排行榜，其中中国移动以351.1亿美元的品牌价值高居榜首，中国银行和中国建设银行也进入了前三甲。

　　随着2008年北京奥运会的临近，联想和中国移动等公司正全力提升自身在全球的品牌知名度。对于中国公司而言，北京奥运会是一个非常好的营销机会。与此同时，联想等公司也希望通过奥运会赞助商资格，获得同可口可乐、阿迪达斯和三星电子等国际巨头相当的品牌知名度。

　　尽管距离北京奥运会还有两年时间，但联想已于8月8日发动了奥运会营销攻势，推出了名为“开天”的新系列台式机，主要面向奥运会组织者和企业主管。联想广告很快就将出现在全球200多个国家，与此同时，该公司还启动了奥运联想千县行大型活动，以表明自身同奥运会的紧密联系。联想董事长杨元庆表示：“品牌将成为一面旗帜，指引我们向前进。”

　　除联想之外，国航、中国移动、中兴通讯以及其它很多公司都是日益壮大的中国品牌的代表。这些公司都是中国各行业的领先者，在保持本土市场优势的同时，它们还希望获得国外消费者或客户的认可。当然，要实现这一目标并非轻而易举。到目前为止，很多国外品牌依然是中国消费者的首选。例如，通用汽车、大众、丰田、本田和尼桑在中国汽车市场占据了约80%的份额；诺基亚、摩托罗拉和三星电子也在中国手机市场占据着绝对的优势。

　　为了更好地体现中国品牌的价值，《商业周刊》中国与著名品牌咨询公司Interbrand合作，首次启动了“中国最佳品牌二十强”的评选。Interbrand评估品牌的方式同分析师为股票估价类似，主要依据是企业已经获得的利润，以及未来可能获得的利润。在评选“中国最佳品牌二十强”的过程中，Interbrand主要选取了业绩优异的上市公司，再辅以品牌忠诚度、开展业务的地区以及未来行业趋势等因素。因此，很多实力强劲的国有企业并未入选，被国外公司收购的中国品牌也不在考虑范围之内。(马丁)

　　附：中国最佳品牌20强

　　排名公司名称品牌价值 2005年营收 2005年净利润

　　1 中国移动 355.1亿美元 304.6亿美元 67.1亿美元

　　2 中国银行 102.9亿美元 241.4亿美元 32.5亿美元

　　3 中国建设银行 85.3亿美元 160亿美元 59亿美元

　　4 中国电信 40.1亿美元 212.2亿美元 35亿美元

　　5 中国人寿 40.1亿美元 122.3亿美元 11.6亿美元

　　6 平安保险 16.3亿美元 81.1亿美元 5.3亿美元

　　7 中国招商银行 16.3亿美元 35.9亿美元 4.6亿美元

　　8 贵州茅台 13.2亿美元 4.3亿美元 1.4亿美元

　　9 中国交通银行 9.3亿美元 67.3亿美元 11.5亿美元

　　10 联想 7.7亿美元 129.9亿美元 0.3亿美元