爱力信全速发力移动多媒体业务

　　移动音乐

　　已经有越来越多的人通过移动终端来享受音乐带来的欢悦，苹果公司在音乐业务上的成功也让移动运营商们心旌神驰。

　　爱立信结合在全球GSM/UMTS网络中最大的客户群，最成熟的网络侧技术，同样向运营

商提供的完备的移动音乐解决方案。爱立信提供的方案包括个性化音乐平台(PMP)以及整合了丰富内容的Napster Mobile音乐业务。

　　爱立信个性化音乐平台(PMP)

　　爱立信的个性化移动音乐平台实际上以一个整合了所有音乐格式和可以通过任何方式下载的音乐管理和发布平台。

　　用户的使用习惯会被系统自动地记录下来。运营商对内容提供商的管理也被很好地集成进友好的管理门户中。当用户需要铃声，MP3铃声，彩铃，墙纸，MTV片断等任何业务的时候，系统会把您的手机所支持格式的相应内容推送到用户的终端中，保证业务的可用性。爱立信的移动音乐平台符合运营商的水平平台规范，可以无缝地接入运营商的管理计费网络中去。

　　例如在音乐平台上可是实现的音乐盒业务：

　　音乐盒的功能实际上是一种铃音套餐功能，就是向用户提供铃音组，并定期对其中的铃音进行更换，但是需要对定购此类铃音组的用户按月收取音乐盒的月租费。

　　对于SP而言，需要向他们提供创建音乐盒，并更换音乐盒中铃音的功能；比如系统在SP的管理网页上提供创建音乐盒的页面，SP管理员可以在此页面上创建音乐盒，并设置此音乐盒的每月价格；并可在相应的页面中，将一定数量的铃音加入到此音乐盒中。

　　对于用户而言，用户可以在用户界面上看到SP发布的音乐盒，并可以试听其中的铃音；对于自己满意的音乐盒，用户可以选择定购。在定购的当时，系统为预付费用户实时扣除当月的音乐盒月租费，为后付费用户生成当月的月租费话单。然后每月1日为之前定购当时仍然使用的音乐盒生成当月的月租费。用户定购音乐盒后，只在个人铃音库中占用一条铃音的空间，用户可以将此音乐盒设置为默认铃音，也进行更高级的设置；在呼叫过程中，如果设置的铃音为音乐盒时，系统随机播放音乐盒中的铃音。并且在SP更换音乐盒中的铃音后，用户音乐盒中的铃音自动更新。

　　爱立信音乐平台的功能当然不只于此，因为音乐业务成功的关键并不只是技术，而是业务的推广和业务模式。爱立信在全球拥有最大的移动音乐平台用户，可以帮助包括中国运营商在内的伙伴用最快的速度提供稳定成熟的商用解决方案。

　　NapsterMobile

　　今年年初，爱立信与世界最大的数字音乐品牌Napster宣布为欧洲、北美和亚洲特定市场上的移动运营商提供NapsterMobile业务。这一综合全面、功能丰富的新服务使消费者可以通过WAP或是安装在手机上便于使用的集成软件应用来购买音乐家图片、铃声和完整歌曲。

　　NapsterMobile业务在西班牙巴塞罗那举行的3GSM世界大会上正式对移动运营商推出。该业务是爱立信和Napster基于去年6月建立的全球合作伙伴关系所取得的成果。

　　NapsterMobile将Napster备受欢迎的PC业务和爱立信个性化音乐服务有机结合，是目前世界上被最多移动运营商所采用的同类音乐服务。

　　NapsterMobile应用有着与Napster获奖PC软件相似的界面和风格，还包括了Napster专业程序，支持诸如推荐歌手、当日最佳歌曲和新闻等功能。

　　NapsterMobile易于使用，拥有一个强大的推荐引擎，可基于每个消费者的个人音乐喜好推荐相应内容。

　　爱立信将NapsterMobile以主机托管服务的形式推出。NapsterMobile为用户搜索和浏览Napster庞大的音乐目录提供了一种简单的方法，用户可以利用一个集成音乐

　　NapsterMobile也是首个提供完全集成的双重音乐交付的移动音乐服务，即当用户使用他们的手机来购买音乐内容时，该音乐的可下载拷贝会同时被发送到用户的电话和电脑上，使用户能够在一台设备上就可以管理其所有的音乐内容。

　　移动电视

　　目前，移动电视标准大致有3种： DVB-H、MBMS及DMB-S/T，他们代表了不同的技术路线和运营思路。

　　DVB-H标准全称为Digital Video Broadcasting Handheld(手持数字视频广播)，它是DVB组织为通过地面数字广播网络向便携及手持终端提供多媒体业务所制定的传输标准。

　　DMB全称为Digital Multimedia Broadcasting(数字多媒体广播)，是在数字音频广播DAB(Digital Audio Broadcasting)基础上发展起来的技术。DMB技术分为两种：一种是DMB-T(地面数字多媒体广播)；另一种是DMB-S(卫星数字多媒体广播)。

　　但是有人问过最终用户吗？你愿意用什么样的技术，什么样的标准？

　　我猜的答案是，没有人关心具体采用怎样的标准。用户只在意给我想要的业务。用户对应用的理解，以及我们对用户的理解，爱立信创造了一种基于终端(也就是基于用户)的移动电视的使用模式。电视业务不再是通过某一个业务门户，而只是手机上的一个快捷键，如同所有人计算机桌面的一个快捷方式。频道的切换和选择只需要通过手机的键盘，互动的短信和购买交易也自然地融入其中。

　　了解的用户的需要，理解了用户的使用感受。我们能创造出支撑整个产业赢得利润的业务，所有人都能收益其中。用户，才会是今后数据业务的原动力，不仅仅是使用，而且是在业务的创造阶段。

　　MBMS(多媒体播放多点传送服务)，是爱立信所倡导的移动电视标准之一。这项技术是未来在移动网络上发展移动电视广播业务的技术基础。简单地说，这一技术可将同一个电视信号传送给多家接收用户，而且只占用一个通信频段，不会给有限的网络资源带来负担。2006年4月5日爱立信在瑞典宣布，公司对世界首例可直接播放多个频道电视节目的3G电话电视技术进行了测试，并计划在不久的将来把采用这一技术的新产品投放市场。这项被称为MBMS的技术这也是业界首次多媒体广播多播业务(MBMS)的现场应用演示。

　　相比其他移动电视技术标准，爱立信已经实现了的MBMS技术只要对现有3G网络进行升级，不用建设新的基础设施，这使该项技术从诞生之日起便成为最具竞争力的手机电视标准。而其他的几种标准在实现部署时，需要重新建设一套独立于移动通信网络的

　　虽然，在不同的时期和不同的运营商眼里，这几种标准都应该有生存的空间。他们对应了各自的应用模式和习惯，并不是一定要完全统一的。但是，随着中国3G网络的部署，我们相信，基于MBMS技术的移动电视业务能最早被移动运营商采用并投入使用。

　　爱立信将支持所有所述的几种移动电视的标准，在不同的层面支持移动运营商实现移动电视业务的经济运营。

　　爱立信对运营商的附加服务

　　爱立信的业务量和收益增长计划

　　这个项目的宗旨就是要让运营商借助爱立信在移动通信领域的领先地位来获得新的收入增长。

　　通信收入增长项目是爱立信专为运营商设计的创造机遇的项目。通信收入增长项目被证明可以加速个人服务和企业服务的开发和部署，并增强运营商市场竞争优势。

　　通信收入增长项目的基础是爱立信移动世界在全球个人服务和企业服务的经验，以及来自全球运营商的移动服务最佳实践案例。重点就是要将这些全球的最佳实践针对当地运营商市场进行本地化和定制，以此为成功服务指引方向。

　　运营商的收益

　　通信收入增长项目可为运营商带来立竿见影的价值

　　为学习最佳服务实践提供环境；

　　对客户的理解更加清晰具体，并迅速锁定机遇以促进收入；

　　建立以 “快速成功”为重点的服务规划，以带动服务的试点和采纳；

　　通过采用通过验证的思路和决策过程， 以加速上市时间；

　　借助爱立信对客户理解的协助和管理及其服务，减少部门资源的限制。

　　通信收入增长项目步骤

　　第一阶段：运营商现状和机遇条件

　　第二阶段：规划部署

　　第三阶段：机遇评估和部署计划

　　爱立信3G促进计划

　　在部署完整的通信收入增长项目之初，爱立信首先介绍3G促进计划，该计划可帮助运营商识别合适的3G业务。3G促进计划主要重点在于内容和应用领域。

　　为了促进市场对3G服务的兴趣和应用，爱立信建议与运营商共同合作，使双方在识别合适的服务的过程中保持同步。该项目的主旨是在众多的3G服务中确定重点类别，基于对众多服务的了解，推荐应用计划给运营商以支持3G的发布。

　　爱立信应用匹配咨询服务

　　除通信收入增长项目和3G推进计划以外，爱立信还可以为运营商提供应用匹配咨询服务。这项服务既可以单独提供，也可以作为通信收入增长项目和3G推进计划的延伸。这项服务的宗旨是根据运营商的要求来提供应用和内容，如：服务类型、目标群体、公司种类、技术规格，以及服务发布时间。

　　爱立信的应用匹配咨询服务可帮助运营商减少搜寻提供商和应用的时间。爱立信全球数据库中的提供商超过100家，涉及应用超过1000个，并通过全球30个中心及时跟踪成功案例和重要业内趋势。爱立信可提供给运营商一系列特色业务的选择，从而支持运营商的3G战略。

　　附：全球WCDMA用户发展状况

　　·全球100个WCDMA网络已投入商用服务，爱立信提供了其中55个(2006年6月)；

　　·全球开通了45个HSDPA商用网络，其中爱立信提供了20多个HSDPA商用网络, 爱立信均为其最大供应商。

　　·爱立信完成了全球首次基于多输入多输出(MIMO)技术的高速分组接入(HSPA)演示，采用MIMO技术可把下行链路的传输速率提高至28 Mbps(2006年4月)；

　　·爱立信是IMS领域的领先供应商，已获得21个商用合同和50个试验网络协议。据国际咨询公司评估排名，爱立信的IMS位列第一，其IMS产品被国际运营商西班牙电信、Sprint、

　　·爱立信的EMP(爱立信移动平台)手机核心平台(芯片组和软件系统)市场占有率超过30%(2006年6月)；

　　·爱立信拥有全球移动通信领域最高的研发投入，有效支持运营商持续、稳定和高效的发展；

　　·爱立信是全球最大的电信专业服务提供商，所管理的网络为全球6,500万用户提供服务(2006年6月)。