图文：诺基亚大中国区黄伽卫演讲

图为：诺基亚大中国区多媒体业务部销售和渠道发展副总裁黄伽卫演讲。(骆磊 摄)
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　　8月10日，2006移动多媒体技术联盟手机技术发展论坛在北京举行。本届论坛就如下问题展开研讨：手机电视技术标准，3G手机测试和认证标准，定制手机发展趋势，以及热点移动多媒体新技术和新业务的标准化工作。

　　图为：诺基亚大中国区多媒体业务部销售和渠道发展副总裁黄伽卫演讲。(骆磊 摄)

　　以下为其演讲全文：

　　诺基亚大中国区多媒体业务部销售和渠道发展副总裁黄伽卫：

　　各位贵宾，各位业界朋友下午好。我看到了有很多没有吃完饭，所以这一次演讲也是一个挑战。

　　今天很高兴有这次机会，从手机提供厂商的角度提供一些我们对移动电视的看法和我们的经验。

　　谈到手机电视，其实我们公司在这方面针对广播级的手机电视，从6、7年前在探讨不同的科技，不同的推动方法，不仅是手机终端，也包括后端的解决方案。这一张图显示那个时候我们针对手机电视这样的一个行业应用，我们有哪些参考因素，供大家做分享和参考。

　　第一，我们谈到手机电视有很多模式，目前有针对流媒体的一些手机电视的一些业务，或者是一些下载，这都算是手机电视。我们更加相信针对广播级的业务会是往后重要的业务发展方向，我们也相信消费者对这个新业务接受度会相当高。

　　第二方面提到从一个消费者的角度，用户这一块，这个业务一个是TC0成本，一个是手机终端的成本，我们考虑到消费者是不是有多家厂商的移动终端供参考，同时形成了一个规模经济，这是一个重要的考量。

　　另外一个是业务方面，不管是包月点播，对于消费者来说提供了一个很有价值的应用，我们参考到提供多少频道节目，可以提供多少电视节目通过手机下载。

　　第三方面针对于运营商，部署成本是不是相当低，是不是有宽带，是否可以支持多个频道，是否可以支持电视上的除了单项接收更多的互动应用，也是一个考量。其实有了互动应用之后带来了多种商务模式。

　　最后今天早上我听到很多领导说一些观点，我觉得收获相当多，我赞同杨院长提到的一个概念。我们要看怎么推动业务，我们要注意市场因素，这个是不是真正的对于消费者来说是一个很好的业务，这需要一个广泛的业界的支持，除了本身的科技之外。这是我们的一个观点。

　　我们谈到手机电视是用户的手中结合网络，一个是广播网络，另外一个是电信网络。这两种领域已经在用户的手上结合，而这个结合也产生了相当大的空间。

　　我们先从广播的角度看，这是我们粗浅的看法，业界朋友可以来纠正。我们相信两个背景是不一样的，针对手机电视，从广播方面有什么挑战，对广播来说整个用户群体已经改变，消费者是手机用户，对广播来说这是完全新的。而我们再深一层探讨广播的一个业务模式，它的产业模式是垂直化的业务模式，从科技、从技术和业务各个方面，这跟电信的业务模式是有出入的，电信是水平化的价值链。

　　另一方面电视从家具电视延续到移动，消费者对这样的业务期待值是完全不一样的，所以带来了内容方面业务不同的改变。

　　一个是室内覆盖，传统的广播没有想到、做到这一点，消费者的观点他分不清这是两个不同的网络。他只知道手机在能打电话的地方看电视；

　　另一方面谈到了广播可能不会想到漫游，在电信的领域里，漫游功能相当关键。我们也相信，也看到一些市场的经验，用户对这方面也是非常看重的一个功能，就是漫游。

　　到最后广播电视到了移动里，其实也是延伸了传统手机用户的习惯，这样延伸到广播领域里会产生什么样的效果，这是我们必须探讨的问题。刚才是从广播的角度看，我们反过来看电信。我相信这方面，在场各位是相对比较熟悉，也产生了一些相对独特的挑战。

　　刚刚提到跟广播的行业相比，手机是一个水平化的一个模式，换句话说我们习惯从不同的厂家买手机，我在国内打电话到国外照样也可以打。所以手机是没有国界的，为什么国内的手机市场这么成功，是因为是完全开放的。我们相信手机电视在这方面也会是相当重要的。

　　另一方面，消费者对于消费方面习惯不一样，我习惯下载数据业务个，我愿意付费。从很多角度看，广播认为是一个福利，消费者认为应该免费去看这些东西，我为什么要付费。广播的消费模式还是电信的消费模式我们必须探讨，这方面我们做了一些试点，也总结了一些经验。

　　我们看手机电视所产生的很大的机会，当我们融合两种不同的业务模式，两种不同的产业链，我们相信会带来很大空间，一方面带给用户之前无法享受到的一些资讯、一些功能。因为消费者接受，也带给整个产业一些商机。这个过程中挑战也相当多，不管是相关政府部门、不同的厂商，甚至于服务的厂商的合作这并不是一个新的产品，确实是一个新的产业。

　　刚刚谈到的是一些独特挑战，机会相当大，挑战也相当多，在这方面我们在许多厂商部门都在这方面做了很多很多努力，我们相信往后这个产业能够成功是要靠多方合作，我们不相信这是一家厂商、一家公司、一个单位所能够推动的业务。我们必须有一个很灵活的思维，有灵活的业务模式、灵活的、不同的创新的应用。我们相信不只局限于单向的电视接收。从我们的调研中，我们发现一些我们没有预计到的效应，手机电视在外边看，看似不可能在家里看，我们发现其实不然，有很多人在家里看，当做第二个电视，当做私人电视，这是我们之前没有预计到的。

　　此外，会花多少时间，是15至20分钟左右其实分布相当广，确实有人一坐下来看整个电影，1到2个小时。我觉得很多方面不管是我们国内的一个标准如何，技术规范如何，我觉得从应用的角度，这些东西我们没有试过，我们觉得这些相当重要，一定要提前去做。

　　刚刚提到了很多DVB—H的介绍，我本身不是科技人员，我可能从我的角度拉出几个比较重要的想法跟大家分享，我们觉得DVB—H最重要的地方是什么，是一个可以完全开放的标准。我们知道任何开放标准涉及到很多很多公司，这个规范确实花了很多时间，过了这个阶段之后，DVB—H是一个最开放的国际标准。

　　另一方面我们看到从科技本身它支撑的频道相当高，最多可以支撑50个频道，换句话说，可以提供一些服务相当多元化。

　　另一方面我们看中DVB—H科技的一些收费、漫游、互动方面的功能，基于IP的东西。我们在国内的三网的发展，我们相信这是提供一个好的平台。

　　有两方面我们大家知道最近的一个足球大赛，这个足球大赛他们采取的就是DVB—H，这是全世界第二次大规模的一个手机电视DVB—H的运作。

　　我们所预期到的做这么多事情，今年是DVB—H开始商用的一年，比如

　　这张图显示基本上全球20多个试点、国家采用DVB—H科技相当多，特别提出除了少数运用之外几乎都包含了电信运营商。互动的概念相当重要。到目前的经验，我们可以看到是一个相当好的运营平台，是一个非常好的状况，今年的试点将转换成商用。

　　整个业界的广泛的支持，提供芯片、提供技术有60家以上的厂商，这样我们建立了规模也让消费者和运营商有多方选择，有一个标准。所以我们6年前做评估的时候，我们看过，DVB—H的优势，我们也相信在往后，不管是国内还是全球，DVB—H将会是一个主流的科技。

　　分享一下我们在几个试点的结果。其中包含芬兰、英国、西班牙等国家，我不逐一介绍。但是我们看到有很多相同点，用户对这个业务有兴趣，他们愿意付钱，他们看的是15到20分钟。

　　我们另外学到的是手机电视像电视行业一样是相当本地化。

　　这一张图，我们看第一个是手机用户业务的反应，根据当地的习惯有所不同。有的认为英国八成以上对这方面有兴趣，芬兰58%有些不同的地方。付费的模式不一样，目前应用模式不一样，很多包月，收费方法不一样，业务也不一样。所以我们觉得我们国内发展，我们不能够直接引用国外的一些经验，国内消费习惯可能不一样，我也在国内早期准备试运营——什么样的业务模式是被我们国内消费者广泛接受。

　　DVB—H是一个机会，它的一个创新的机会，为什么这么说？DVB—H是一个开放的标准，因为它是一个开放标准，也是一个完整平台，带给我们国内各方面一些创新的机会，基于一个开放的平台，针对国内特殊需求所研发的应用，不但适合国内应用，因为是DVB—H在国外也可以应用，我相信对国内行业发展也是重要的因素。

　　而特殊需求方面，在国内也有特殊需求，比如漫游、移动手机广告跟移动

　　在这方面我们公司对于创新、研发各方面我们不遗余力，相当有意愿跟各方进行合作。

　　我们从2003年已经开始了这个科技的试运营，那个时候针对技术的成熟性进行测试，经过了04年到现在已经做了3个阶段不同的试运营，也看到了、学到了很多。对DVB—H科技的成熟性有相当大的信心。

　　我们看重手机电视这样的业务。我们前期的第一款DVB—H手机，这个不是手机，整个设计的重点是电视，从它的屏幕设计，它的有关超大的2.8寸防眩目屏幕，它可以支持30秒的回放，最长可达2小时录制，这是一个移动终端，这是确确实实的移动电视机，它是一个通讯装备。别的厂商已经宣布了支持DVB—H格式的手机。

　　总结DVB—H，我们相信它是一个受到广泛支持的标准。我们相信它将成为主流。跟手机一样，我们相信手机电视是无国界的，我在这边可以享受服务，我漫游到欧洲不同国家，我也希望可以享受到不同的服务，它是无国界的，所以DVB—H开放会成为主流。

　　从我们的试点看到，从用户的角度，对这个也相当的兴趣，刚才吃中饭的时候我们也讨论，大家对这方面非常有兴趣。我出去讲话的时候，客户他们都会说这个有潜力。手机电视也突破了以往的一个传统模式，它可以支持不同的模式，包括包月，点播，别的一些互动式的服务。

　　所以我们也希望能够和多方合作，共同推广手机电视这样的新产业。

　　介绍两个网站，提供更多的资料，一个是我们的www.nokia.com为，一个是的www.DVB—H.org，这方面我们也公开，我们不管是手机终端还是我们后端系统的一些规范在DVB—H平台上，大家可以上去看，DVB—H有它自己的网站。

　　谢谢大家！