联通：重塑品牌 从业务品牌向客户品牌转变

联通展开大规模客户品牌调整推广
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　　自今年3月份起，继更换新司标之后，中国联通展开了大规模的客户品牌调整的推广工作。调整后的“世界风”和“新势力”等品牌具有了新的寓意和内涵，而在今年年底之前，联通其它品牌的调整工作也将陆续完成。

　　有人把品牌比喻成一个企业的灵魂。

　　2006年前后，中国联通成为了媒体关注的焦点，先是高管人员的频繁更换，随后是新司标新形象的推出，而在这些事件的背后，是中国联通正在酝酿的一场空前的品牌战略大调整。

　　早在2005年初，

　　司标更换到位后，联通将重点放在了对现有品牌的重塑上。

　　中国联通共有四大品牌，分别是“世界风”、“新势力”、“如意通”和“新时空”。其中，“世界风”是面向高端市场的用户品牌，“新势力”是面向青少年市场的用户品牌，“如意通”是面向普通大众的用户品牌，而“新时空”则是面向集团客户推出的品牌。这四大品牌基本涵盖了市场中各个层面的用户群体，如何让这四大品牌的口号更响亮、标志更贴切以及如何将这四大品牌更好地结合在一起，相互补充，相互影响，则是联通要加以明确和完善的。

　　2006年6月，中国联通首先对“世界风”品牌行了重新定位。“世界风”品牌是中国联通于2005年4月推出的业务品牌，“世界风”当时一经推出，即与双模手机的概念紧密联系在了一起。随着中国联通品牌战略的调整，“世界风”的内涵及外延也发生了相应的变化。

　　新的“世界风”品牌是专门针对社会精英群体、中高端客户推出的客户品牌，为了使“世界风”客户能够享受到差异化的特色服务，中国联通成立了“世界风”客户俱乐部，根据不同客户级别，俱乐部为会员提供各种电信、商旅、餐饮、金融、休闲、娱乐等个性化、差异化、专业化的服务，中国联通

　　6月19日，中国联通又很快对原来的“Up新势力”品牌进行了重新定义，并宣布由当红偶像林俊杰、张韶涵出任“新势力”的品牌代言人。此次全面升级的“新势力(U-Power)”品牌由原来的“UP新势力”正式更名为“新势力”，英文名称为“U-power”。全新的品牌标志通过夸张的流线型图腾，构成了结构简约、透视鲜明的视觉形象。红、蓝、黑韵律十足的色彩组合将动感图腾与简洁文字连成一气，呈现出年轻人群特有的势不可挡的张力，时刻展现“新势力-由我连通”的全新个性宣言。据联通相关负责人介绍，此次全面升级的“新势力”品牌将继续在音乐、体育、动漫三大领域逐步建立自有的传播平台，一方面，扩大短信、炫铃、如意邮箱等成熟业务的渗透率；另一方面，通过手机

　　联通一系列品牌重塑工作正在由原来的业务品牌向客户品牌转变。目前“世界风”、“新势力”的品牌重塑工作已经全面展开，而随之而来的，将是联通对其它几大品牌的重塑和整合。据了解，联通的品牌重塑及整合工作将于今年年底之前完成，届时，中国联通的1.3亿用户将通过明确的细分，享受到更为个性化的服务。