中国移动通信集团公司 颜红燕

　　电视在20世纪的出现极大地改变了人们的生活方式，并真正成为人们生活的一部分。而手机电视作为电视到个人的延伸，它将以其便捷性、移动性，使电视服务真正到达个人，它的出现必将带来新的革命。

　　基于广播方式的手机电视是指在移动终端上加载移动数字电视的接收模块，使移动终端能够接收广播数字电视节目(音频和视频内容)。手机电视有两种业务形式：一种是通过广播网络单向下行信道向手持终端进行多媒体广播和信息发布的单向广播形式；一种是结合移动通信网络的上行信道的双向互动业务形式。

　　市场发展情况

　　近一两年，全球范围内一些数字电视内容提供商、网络提供商、电信运营商、政府监管机构、系统和设备提供商等倾力合作投入大量资金、人力来组织大量的技术测试、运营试验、商业试运营,这些试验和商用地点以及采纳的标准如表1统计，这些试验从技术性能、组网要求、用户消费测试、商用合作等多个角度论证了手机电视的可行性。

　　继韩国手机电视2005年5月正式商用，日本于今年4月正式开通手机电视的商用服务，北美和欧洲今年也将有部分国家将开通商业服务。据Infoma咨询机构预测，到2010年手机电视用户将达到1.25～2.7亿户。

　　调查显示，手机电视发展初期以年轻客户群为主体，市场可接受的业务价格在ARPU的1/3左右。在韩国，手机电视的主要目标用户是20～30岁的年轻人，他们追求时尚和新事物，并且具有一定的支付能力，是手机电视发展初期的主要目标用户群，其次是一些高中生、初中生以及35～45岁的男士。

　　在我国手机电视初期使用的用户主要具备以下特征。

　　◆受教育程度较高

　　手机电视的使用要求用户对互联网知识有相当了解，同时要对手机的高端应用功能比较熟悉，且在工作生活中对信息资讯有强烈的获取愿望。根据调查发现，大专以上学历用户占72%。可见，使用手机电视业务的用户受教育程度较高。

　　◆经济条件较好

　　由于目前可支持手机电视功能的手机均属中高端手机，且每月通讯费相对较高。因此，用户应具备较好的支付能力。

　　◆年轻男性为主

　　手机电视用户中30岁以下的用户所占百分比达到69%，男性所占百分比为83%，因此可以看出，手机电视业务的用户以年轻男性为主。

　　虽然手机电视市场初期定位较为狭窄，但随着终端价格的下降，手机电视最终将成为一个大众型业务。

　　技术标准情况

　　手机电视广播承载技术大致可以分成三类：地面数字电视广播承载技术(DVB-H、高通标准MediaFLO、韩国T-DMB)；卫星广播承载技术(AlcatelS-DMB、日韩S-DMB)；移动网络承载技术(MBMS)。目前，我国在上海和北京试验的技术是T-DMB，华为在香港开展的试验采用CMB(MBMS简化版)。

　　除了承载技术外，手机电视的开展还涉及到多种应用技术，包括用户鉴权保护技术、图像压缩技术、内容保护技术以及各种中间件技术，目前不同国家和企业采用不同的技术解决方案，各种技术缺乏统一的标准，这在一定程度上推迟了手机电视的大规模商用步伐。

　　生态环境分析

　　由于手机电视业务涉及到通信和广播两个传统行业，手机电视发展需要各国政府做出一系列重大决策，包括频率的统一规划和分配、标准的选择、管制的融合等。政府的政策导向对手机电视的发展起着十分关键的作用，一些国家，如芬兰、韩国，手机电视的迅速部署主要得益于本国政府的支持；我国由于许多政策尚不明晰，手机电视大规模商用的还存在很多不确定性。

　　手机电视的价值链较长，包括内容制作商、内容集成商、服务平台运营商、广播网络运营商、移动网络运营商、终端厂商、渠道商、计费服务、客户服务等众多价值环节。广电企业拥有节目源、运营牌照和广播频率资源，同时在节目平台的运营方面也有丰富的经验，在手机电视生态系统中处于关键的位置。而移动运营商凭借庞大的手机用户群、成熟的业务支撑和服务系统，可以支持多种多样的手机业务收费模式，在生态系统中处于非常重要的位置。移动运营商与广电企业优势互补，双方合作开展手机电视可以发挥各自优势，最大限度的节约资源。

　　业务模式分析

　　当前开展手机电视业务的模式有三种类型：免费模式、收费模式和混合模式。

　　免费模式，即用户免费收看手机电视，运营商的收入来自电视广告。这是传统的地面广播网络运营商的运营模式。目前，韩国的手机电视T-DMB采用免费模式，日本的手机电视ISDB-T也计划采用免费方式。这种模式用户比较容易接受，但是投资回收周期较长，适合与地面广播电视无差别的电视节目的转播。免费模式对计费系统基本没什么要求，对现有移动运营商的网络依赖程度低。

　　收费模式是指用户收看手机电视要收取一定的费用，一般费用包括业务开通费、月租费和特别节目频道定购费三部分。如果用户不需要收视特殊频道，费用只包括业务开通费和月租费两部分。

　　业务开通费：用户申请开通手机电视业务的费用，在业务开通时一次性收取。

　　月租费：用户每月支付保持手机电视业务开通的费用，其中包括基本节目频道的使用费。

　　特别节目频道定购费：针对一些特殊频道收取的费用。一般特别频道会提供一些增值服务，例如比较有特色的节目源、高价值的信息等，主要针对特殊需求的用户提供。目前，韩国推广的卫星手机电视S-DMB业务采用的是收费模式。收费模式对用户来说进入门槛比较高，而且对计费系统的要求复杂，但是它可以提供高价值的内容服务。

　　混合模式就是免费和收费相结合的一种运营模式，除了业务开通费和月租费可选外，它把节目频道分成两类，即免费的基本频道和收费的特别频道。混合模式的好处在于首先它提供了免费频道，使得用户的进入门槛降低，同时它通过收费方式，提供了一些高价值的内容服务。