超薄绝非救命稻草 盲目跟风不可取

　　超薄手机一度作为摩托罗拉引领手机市场的重要筹码，但最近一段时间在低谷中徘徊的国内手机企业也步步跟进，欲通过“超薄路线”破局，打破国外品牌独霸超薄手机市场的格局。

　　然而，业内人士对国产手机的超薄路线提出了两点理性建议：第一，超薄手机属于产品设计外观中的一块细分市场，“僧多粥少”的现状难免使竞争加剧；第二，超薄手机对产

品的性能和待机时间等方面有较高的要求，如果只是简单抄袭盲目跟进，仍将无法提升企业的产品竞争力与洋品牌抗衡。

　　-本报记者 左延鹊

　　今夏上演“超薄秀”

　　进入2006年，超薄概念出人意料地成为手机市场的新宠，不管是摩托罗拉、三星等洋品牌的推波助澜，还是国内手机的疯狂跟进，都将超薄概念迅速推向市场的风口浪尖。特别是近日一系列的超薄机型纷纷登场，无疑为超薄手机之战平添了一把火。

　　康佳通信常务副总卢伟冰近日宣布，将在全国掀起手机“夏季攻势”，推出8款“精薄”手机产品，分高、中、低端三路共进。卢伟冰声称，当大部分手机厂商还停留在散兵游勇阶段之时，康佳却将超薄提升到战略高度。奥克斯手机也推出三款高配置的超薄手机，这三款被命名为“吉祥三薄”系列的手机也将奥克斯的超薄路线展露无疑。再加上联想、波导、国虹等厂商近期纷纷力推超薄机，一时间国内手机掀起了一股超薄狂潮。

　　就在国内手机打出超薄战略的同时，洋品牌也加快了超薄产品的上市时间。NEC推出了N908产品，三星在韩国本土一连推出了三款超薄机型，其中新推出的X820超薄直板手机配置了200万像素相机，厚度仅为6.9毫米。

　　“超薄机老大”——摩托罗拉更是在7月中旬正式发布三款“RAZR II代”产品：超薄新机SCPL拥有5毫米极限厚度、超薄滑盖冷艳的“Capri”和超薄折叠手机“Canary”，三款机型网上公布的样品赢得了相当多的关注。

　　一时间，今夏宛然成了各厂商上演“超薄秀”的T型台。

　　摩托罗拉降价阻击

　　现在手机已然成为了快速消费品，其产品生命周期缩短，更新速度加快，而且很多品牌都随时紧盯市场上的畅销机，时刻准备着抄袭模仿。仅短短的半年时间，市场上已经出现了多款仿冒超薄机型。

　　做手机市场调查的水清木华研究公司针对外观设计的调查显示，目前市场上手机款式有700多种，而“超薄机型”仅有12款，占比仅为1.7%。在这块狭小的细分市场中，摩托罗拉的V3作为始作俑者取得了巨大的成功。来自中怡康全国170个城市，1800家门店的销售统计数据显示，5月份V3销量55910台，成为1500元以上机型中销售最好的产品。

　　易观国际消费电子与

　　但对于其他企业的跟进，摩托罗拉选择了价格阻击，近日摩托罗拉将V3、L6和L7等几款超薄机大幅调价。记者了解到，L7已从一个月前的1950元降为1790元，降价幅度为10%；而主流机型V3目前的价格仅为1700元，比上市时4100元的价格降幅达58%，价格略高于国产超薄手机的同类产品。

　　水清木华研究公司资深分析师沈子信一针见血地指出，面对其他竞争对手的蚕食，摩托罗拉此举欲用其超薄机型业已成形的规模优势和品牌优势，用降价的策略打压竞争对手，用同等价位下消费者认可洋品牌的心理，逼迫竞争对手自动出局。

　　超薄不应盲目跟风

　　摩托罗拉的超薄产品之所以获得了良好的市场回报，不仅仅因为其是第一个吃螃蟹的，更重要是源于其强大的研发实力和设计能力。对此专家提醒正在盲目走“超薄路线”的国内手机企业，如果不踏踏实实地搞研究，永远只是一味追随，国内手机厂商所做的任何一次突围都将以失败而告终。

　　记者注意到一款国产超薄手机，该产品集摄影机、MP3(MP4)

　　但赵亚洲对此款产品并不看好，他说，在超薄机型中，产品多功能的叠加不但对手机模块的要求非常高，而且对手机的稳定性也提出了考验，所以国产超薄手机中很多功能时常因为IC芯片相互干扰而出现死机的情况。

　　“技术才是最大的话语权，否则只能当盲从者。”水清木华研究公司高级分析师周彦武认为，国内手机走“超薄路线”是一种无奈而盲目的选择，因为绝大多数国内手机厂商研发力量不强，都是通过购买国外元器件厂商的主板、芯片、外壳之后，按设计要求上线组装即可，根本没有技术含量可言。

　　其实，超薄手机需要精艺制造，尤其是对IC集成度要求很高，如何将两三个部件集成在一个模块里，从而实现多功能操作，这些都是考验厂商研发技术的硬功夫。然而目前很多做“超薄机”的国内厂商为了考虑低成本，购买一些非优质的零部件，粗制滥造人工组装，无论外壳和产品手感都难以与国外大厂的产品相提并论。再上加没有品牌优势，自然难以赢得消费者的“芳心”。

　　业内人士指出，国内手机缺失不仅仅是研发技术本身，而是脚踏实的科研作风。这种紧盯畅销机型盲目跟风的做法，将会使国内手机因创新能力不足而自食其果，走向被淘汰的命运。