杜燕鹏：魅力足球魅力竞争 2006世界杯随想

http://www.sina.com.cn 2006年07月13日 00:38 中国电信业

　　我谈不上懂球，最多算是个球迷；也谈不上深谙电信业，最多算是个初生牛犊。然而不知者无畏，在这个火热的夏天，每每与人谈起足球或是电信业，两者总是被我下意识或是有意识地联系到一起，虽总有强拉硬扯之嫌。

　　《中国电信业》记者

　　……你可以不懂球，你可以不是一个球迷，你甚至可以讨厌球，但是你逃不过这个火热的夏天：对女友连蒙带骗，把老板马屁拍穿，将一切抛上九天，送自己一场体能大战……世界杯有如一场巨大的虚构游戏，却又虚无的那么真实，以至于无论是国家元首、王公贵族、政治家、经济学家、电信运营商、转播商、媒体还是普通民众等都为之所吸引，以至于众人皆情愿掏空自己等着下一个四年的到来。

　　“电信业或世界杯，若无吸引点都难以长久。”

　　——作为单项体育比赛项目，世界杯的号召力无疑是最大的。在因为飞机引擎故障不能按时起飞的时候，辣妹甚至甩出2万1千英镑租了架飞机携三个孩子飞往德国给夫君助战。虽然我们大多数人没有家属在世界杯上征战，而且也没有辣妹那般挥金如土的资本，但是我们依然看得乐此不疲，其中一个主要的原因就是世界杯具备吸引我们的诸多看点：如果你爱看球，世界杯则聚集了全球一等一的球队、球星乃至教练；如果你爱看人，世界杯则聚集了全球最具人气的美女、帅哥；如果你爱刺激，世界杯则不乏黑马、最富戏剧性的进球或是失球；如果你爱动感情，世界杯上的欢乐或是痛苦无疑都是最极端的感受；如果你需要宣泄，世界杯体现出的运动的激情、竞争的奔放无疑能将你点燃……你还有什么需求，世界杯都将填补，只要你有看或只是聊一聊世界杯的冲动。世界杯如此，电信业何尝不是这样。固定通信、移动通信以及名目繁多的增值业务，都是为满足不同用户的各种需求。毕竟电信业发展到现在，通信的基本需求已经不足以保证其安枕无忧，必须要开拓新的增值业务。从目前来看，电信业已经意识到这一趋势，以手机电视、手机音乐、IPTV、VOD、Triple Play等为代表的增值业务在满足用户的需求的同时，也增添了电信业本身的魅力。无论是电信业还是世界杯，没有吸引点就难以长久。

　　“球星是杀手级应用，整个球队是业务套餐。”

　　——应该说，大多数人喜欢世界杯是因为有钟爱的球星。小罗、贝克汉姆、巴拉克、里克尔梅、齐达内、内德维德……，这些人都是确保世界杯能够赚足眼球的最根本保证。也正是由于这些球星的存在，使得每一场比赛都揪动着我们的心。而对于那些没有大牌球星的球队而言，他们如果能够让大家给予同样的关注，则多是由于其整体的出色表现。正如本次比赛中A组的厄瓜多尔，在2∶0(厄瓜多尔对波兰)和3∶0(厄瓜多尔对哥斯达黎加)这两场比赛之前，甚至在踢完了这两场比赛之后，恐怕有很多人还不能熟练地叫出“厄瓜多尔”的名字。但是这丝毫挡不住厄瓜多尔像其国内的钦博拉索火山一样喷薄而出，而且那么耀眼并瑰丽。写到这里，脑子里突然冒出两个概念：杀手级应用与业务套餐。诸如马拉多纳、普拉帝尼、贝肯鲍尔等巨星可以说是世界杯的“杀手级应用”，而此次的如厄瓜多尔等则更像是“业务套餐”。对于电信业而言，需要一些与大牌球星一样的杀手级应用(例如短消息业务)，另外业务套餐如果做得好同样能够起到与杀手级应用一样的功效。尤其是在打造杀手级应用日益艰辛的今天，如何在业务套餐方面做好文章理应更受关注。

　　“从前锋到守门员，球队同样是一条产业链。”

　　——即便此次世界杯最后的冠军球队不会如你我所想，但是仍然可以算是比较成功的一次了。在比赛中我们已经不止一次地看到超过10次甚至20次的传接，其中最为唯美的可说是阿根廷队经过23次传球由坎比亚索完成的一出令人望而生畏的杰作。阿根廷能有这样的表现似乎也在情理之中，而一贯被认为意志力胜于创造力的德国队在最近的几场比赛中也向我们展示了较为罕见的“德意志桑巴”，其团队协作力又被赋予新意。足球皇帝贝肯鲍尔曾经说过，如果你不看

球衣颜色，有时候你根本分不出场上到底是巴西还是希腊队。虽然这句话可能有些夸张，但是拥有一个团结的集体要远比拥有才华横溢的球员更为实惠。说到这里，不自主地就会想到荷兰，这个不乏天才球员的队伍在此次世界杯上却让我们一直为之提心吊胆，可以说在其险胜科特迪瓦那场比赛中裁判的功劳不可小觑，其独自飞翔的“两翼”也让范尼这个正牌又大牌的前锋总是显现出与年龄不相符的“青涩”。虽然马拉多纳在1986年可倚仗一人之力将阿根廷送上了世界足球的顶峰，但是在现代足球中，没有合作的队伍注定走不远。与世界杯相比，团队协作这个概念在电信业中的受重视程度会更高。全球电信业发展到现在，其相互之间的竞争俨然已经演变成为产业链与产业链之间的竞争，而绝非一个单体与另一个单体的较量，融合、合作的趋势正成为整个产业发展的主流。

　　“杀手锏也是致命伤，优势大远不及优势多。”

　　——刚才提到了马拉多纳，就不免勾起很多回忆。上帝之手、单骑闯关、吸毒事件……，这样一个巨星虽然倍受争议却“火”力十足。我们不得不承认，无论是贝克汉姆或是小罗，只要胖胖的老马出现，他始终是足球场上最大的焦点。但是对于一个国家而言，一个巨星的出现是福还是祸不得而知。1986年的马拉多纳为阿根廷带来了冠军，也让世人见证了其“球王“的威力。到了1990年，马拉多纳依旧在，但是如果没有门将戈耶切亚扑出四粒点球的神奇表现，阿根廷能否拿到进军决赛的门票都是个未知数。现在的球队同样如此，齐达内总会老去，法国队如何才能永葆青春？舍瓦一旦受伤，

乌克兰是否还是我们想象中的那个乌克兰？……因此从这个意义上来看，要想在比赛中获胜，必须依靠多个抓手而绝不是一个两个。本届比赛中的德国队之所以被看好，一个很重要的因素就是克林斯曼对技术化与意志力的全新诠释。虽然早在1986年贝肯鲍尔在德国队内部推动技术化进程却遭到全德国的抵触，但是克林斯曼却在用他比德国人更德国的固执在告诉世人：德国要夺冠不仅要靠东道主优势、意志力优势、运气优势，更要靠自身的实力优势。每个抓手都是双刃剑，若仅靠一个抓手，这个抓手越强大其自伤力也就越严重。目前关于WAPI及TD-SCDMA等中国标准的探讨再度成为业界的焦点，客观地说，这些国字号标准与国外标准抗争的主要抓手就是国内巨大的市场空间，正所谓市场决定标准。然而这个巨大的市场空间同样制约着国字号标准的发展，因为谁都希望在中国大市场上掌控主导权。此时我们有必要看看在国际标准上最有发言权的美国，其之所以能够如此“横行霸道”一方面得益于其巨大的市场空间，同时包括微软、Intel、高通等在内的强势企业也为其标准走向国际化打下了坚实基础。

　　除此之外，世界杯的魅力还体现在一个接一个的悬念上，就像卫冕冠军法国队在2002年被塞内加尔这样的新军冲击得体无完肤而又狼狈不堪一样，在世界杯这个大舞台上没有什么不可能发生的。而电信业3G牌照、IPTV牌照、分拆并购等也是悬念重重，曾经风光无限的“百年老店”AT&T最终也难逃一劫……。正是许多的想不到才使得世界杯以及电信业一直能够保持前行的活力，而在这些个想不到的背后体现出来的是新与旧的冲突，是新挑战旧并最终战胜旧的必然趋势。只有新鲜的血液不断冲击传统，创新的理念不断得意延续，发展才能可持续，道路才能越走越宽。

　　如果说奥运会是联欢会——一种社会教育形式的话，那么世界杯就是竞技场——一种仪式化的战争。凭心而论，看世界杯似乎并不是看球，更多是看一种精神，看一场仪式化战争中的智慧，看一个短暂缩影背后所凝聚的精华。好在只有一个月的时间，否则不知是否真的会精力殆尽；好在只有一个月的时间，否则不知是否真的能魅力无边。

　　……世界杯扯多了，电信业扯少了。