新电信沙龙：IPTV 你往哪里走(3)

　　电视广播

　　近年来电信业发展IPTV开始是利用已经有的宽带接入基础设施提供数字电视广播业务，并在一些有线电视覆盖不好或竞争激烈的地区获得成功。例如法国电信在欧洲的一些地区

提供的电视转播服务和电信盈科在香港的付费电视业务都取得一定成功，一方面通过增加服务提高竞争力，进而减少客户流失，另外可以增加收入。

　　时移电视和VOD点播

　　IPTV单纯依靠转播电视节目或收费电视业务与有线电视竞争是很困难的，法国电信和香港电信盈科的宽带电视模式在我国大陆都走不通。网络电视要有竞争力，必须向两个方向演化：一是时间平移，从预先制定的节目表中的时间约束中解放出来(如数字视频录像机DVR)；二是媒体平移，将用户从集中控制的节目表的内容约束中解放出来。此外IPTV还必须发挥互联网双向交互，可以提供个性化业务的优势。目前最成熟的是提供时移电视和VOD点播业务。这是目前我国发展IPTV的亮点。用户调查表明电影点播是潜在用户最希望得到的服务，选择电影点播的用户高达72.8%，其次是点播传统电视节目。可以预见，以电视机作为终端的IPTV用户仍然倾向于收看影视节目。

　　交互新媒体

　　IPTV进一步发展要发挥互联网的优势将广播频道媒体和互联网媒体融合，利用互联网用户体验，颠覆性创新技术(如P2P)和业务(Web2.0)发展宽带交互新媒体。并且发挥互联网无所不在的优势提高IPTV的通达性。IPTV可以实现媒体平移，将用户从集中控制的节目表中解放出来，降低电视播出和转播的门槛，模糊了专业/业余之间的区别，使得用户自制视频分发成为可能。P2P(视频内容共享)结合博客、RSS等Web2.0业务将产生视频内容分发的新运营模式和网络新媒体，使得内容制造商(可能包括频道包装商)绕过传统电视广播运营商直接连接最终用户，推动视频专业和细分市场发展，满足各种个性化的需求，成为广播之外的新渠道，实现直接销售路径和零成本传送。

　　IPTV向网络新媒体演化离不开互联网，必须在互联网上发展IPTV，而不是另外再建一个平台。否则一方面将增加网络的建设和运营成本，同时由于业务被限制在各个运营商专门的网络内，将部分丧失互联网无所不在的本性，降低通达能力，而且对今后与互联网Web2.0业务结合发展新媒体非常不利。因此运营在互联网上的基于P2P的互联网电视将成为未来IPTV的主流，其中P2P共享下载、P2P流媒体和P2P 多播将为Web2.0类网络新媒体应用提供良好的运营平台，而IPv6实名制的实施可以建立一个诚信安全的P2P环境。