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以大众化资费标准突破手机电视发展瓶颈


http://www.sina.com.cn 2006年07月08日 09:40 中国经营报

  作者:计世资讯胡玉玲 来源:中国经营报

  当德国世界杯热潮席卷全球之际,手机电视也成了全球电信产业最为关注的焦点。全球手机电视市场在未来发展的潜力巨大,是世界各大手机厂商、运营商、技术提供商、设备供应商、内容提供商等倾力打造的移动增值业务之一。在我国,2006年的德国世界杯对手机电视市场来说只是一场热身,手机电视产业发展的重要契机是在2008年北京奥运会。

  手机电视业务的推出符合大众的需要,只不过作为一种新事物要想得到大家的认可和接受,还需要一段曲折的过程。手机电视的推广初期应该采取免费试用的方式,培育用户使用习惯,试用过程中,用户最关心的是资费高低、收视效果。如果资费不能得到大部分用户的认可和接受,那么,手机电视也就会成为一场时尚泡沫。另外,要改变用户的使用习惯,需要经过长时间的引导。也就是说,要想使用户为偶尔或有时使用这项功能,而去购买昂贵的智能手机,其驱动力究竟有多大,还要看业务本身是否具有足够的吸引力。

  可以说,现在用户对移动

增值业务的选择和使用更加趋于理性,对市场的判断也趋于理性,各项业务发展的关键在于,踏踏实实从用户需求的角度出发,提高业务质量,满足用户个性化需求。

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