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天津名企打出移动营销牌应对3G时代


http://www.sina.com.cn 2006年07月07日 19:05 每日新报

  耐克在做,福特在做,沃尔沃也在做,三星、索尼、百事可乐都在做,“它”就是移动营销:—种直接的、个人化的渠道,能够随时、随地通过手机及其他无线设备与人们联系的营销方式。随着3G时代的到来,移动营销正以星火燎原之势在全国范围内掀起一阵应用热潮,为企业营销提供了无限可能。短信网址就是目前移动营销最受关注的一种主流应用。

  目前,我市众多企业意识到要想抢占国内和国际两个市场竞争的战略制高点,必须
要提升自主创新能力,拥有具有国际竞争力的产品,同时要大力创新营销方式,提升企业的服务水准。于是,众多企业纷纷注册短信网址,启动以短信网址为基础应用的移动营销策略。天津蓝天集团相关负责人介绍,为了进一步扩大六必治牙膏的市场占有率,天津蓝天集团将目标投向了具有4亿多用户的移动互联网,注册了短信网址“六必治”。

  据业内人士分析,

短信网址搭建了一个公司与客户以及潜在客户的互动、沟通平台。通过这个短信平台,不但客户可以随时、随地、随身了解到企业的新产品信息,各地代理商也可以获取最新代理信息;同时,公司通过短信网址后台收集到访问用户的手机号码后,可以利用“群发功能”进行新产品的市场推广,进行定向营销。用最低廉的宣传费用使广告直达目标客户手机。并且能在第一时间,收集消费者对新品的反馈,可谓一举数得。

  据了解,我国现在共有移动电话用户4.2亿多,到2006年底,预计将达到4.5亿的用户数量。而2005年,全国人民共发了2300多亿条短信。手机的第五媒体功能立刻凸现出来,基于手机短信的移动营销无疑蕴涵着巨大的商机,短信网址为企业提供了一个低成本、高精确度的信息发布方式,必将引发新一轮的“网络淘金热”。

  许多企业的负责人意识到短信网址资源的稀缺性,纷纷抢注自己公司的短信网址。短信网址同互联网上的域名一样,是具有唯一性的稀缺资源,因此有可能会招致一些投机者的恶意抢注行为。因此,专家提醒,企业在产业发展初期就应该将移动互联网纳入企业品牌保护战略的范畴之内,及时注册短信网址,将短信网址结合企业

电子商务、企业办公自动化及销售软件开展全方位的移动商务应用。提高了企业在全国行业内的
竞争力
,紧跟上3G时代移动互联网的步伐。

  新报记者陈勇

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