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图文:科技部中德软件研究所纪阳演讲


http://www.sina.com.cn 2006年06月30日 11:47 新浪科技
科技时代_图文:科技部中德软件研究所纪阳演讲
图为:科技部中德软件研究所纪阳演讲。(骆磊 摄)
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  2006年6月30日,2006无线宽带技术发展研讨会在北京举行,本次论坛通过介绍国际上及中国各种宽带无线接入技术的发展及现状,寻求多赢的运营模式和赢利模式。

  图为:科技部中德软件研究所纪阳演讲。(骆磊 摄)

  以下为其演讲全文:

  纪阳:我们可以把手机业务做一个比较与传统的电视业务做比较,首先第一类与传统电视相关的业务,就是电视广播,包括新闻广告,公共频道的电视节目,也包含公共事务的宣告,这是可以在手机电视上播放的,另外与电视无关的业务,包括IP的数据包括流媒体服务,交互式服务,和非交互式服务,它的点播方式可以实现点播媒体,手机电视发展与地面广播电视的标准联系非常紧密,这方面在韩国TDMB的标准对欧洲DAB系统进行改造之后升级部分,在韩国成功商用,在上海已有试点,T-DMB的优势是成本比较低的,欧洲大力推进DVB-H的标准化和商用情况,DVB- H是基于DVB-T的,在移动应用需要考虑手机电池的问题。另外DVB-T资料传输技术与广泛应用的IP协定相结合。目前欧洲在芬兰、英国、德国、法国、瑞士、美国都已经开始基于DVB-H的手机电视业务测试,美国公司主导MediaFLO日本主导ISDB,中国在研究制定DMB-H的标准。

  另外手机电视的标准是基于卫星的,通过卫星接受可以实现手持式地面广播,主要的标准是韩国和欧洲的SDMB。第三类是基于移动网络的,在3GPP做了研究,3GPP主要推出MBMS,3GPPR6定义了多媒体广播组播放功能,利用3G网络推进广播服务。3GPP2利用EVDO的网络功能接入多播业务,有黄金多播多白金多播。

  看一下移动手机电视业务实现方式,从技术来说, 无论基于地面广播还是基于卫星3G广播,首先可以提供一定的帮助,关键看一下业务呈现的方式,通过方式来看一下不同网络在实现手机电视业务方面有哪些有利因素,移动方面要通过GPRS或CDMA网络实现,可以由流媒体形式或实况观看。用移动网络实现收割电视优势在于运营商有成熟的模式,有很好的全国覆盖网络,并且有很好的交互系统,它的劣势反映在成本上,移动网络布网成本与广播电视布网成本不是一个数量级,所以用户负担的费用要到一些。广播网络优势是传输渠道和传输内容在很多国家是主体合二为一的,比较容易实现它的运营,另外有比较丰富的频谱资源,现在一旦从模拟转向数字之后,各个国家纷纷在频谱上,原来广电的频谱在这一块有非常大的资源。另外由于是基于广播的方式,所以对用户数不敏感,比如在高峰期都是打电话,会遇到高峰期,而广播不会存在,它的费用很低,如果在巴黎埃菲尔铁塔建一个站,在巴黎基本上都可能收到了,而手机电视就不行。它的劣势在于没有上行信道无法实现交互,也无法形成环路,实现质量控制。信号稳定性差,所以今天介绍的强调融合互补,这应该是未来手机电视领域发展的重点。

  这里面出移动与DVB-H融合的解决方案,从组网方面通过业务平台共享,用移动的网络传送上下行的信息,下行信息可以通过DVB-H,通过中间件可以实现互动性,这样网络有一个可能性。DVB/UMTS融合以后可以带来移动生活的功能,在家庭电视或在机场、旅馆,在任何地方和时间都有可能实现看到电视的服务,另外可以带来一些其他交互式的服务。

  主要服务包括新闻、天气预报、电影、金融、重大赛事现场直播等等,这样一些热点事件报道人们可能需要手机电视。另外交互性服务将有一个亮点,如果做一些选举、点播和游戏的时候,利用手机渠道比较容易做出互动。

  融合网络的优势在于可以以很低的价格,较少的电池消耗实现同样的视频功能,同样的内容可以传给无数用户,无高峰阻塞问题,新增用户时不需要增加基础结构的费用,比点对点网络更便宜,移动网络点对点通信优势可以面向每个人提供点播业务实现个性化的需求。这里做了综合的比较,从频谱效率,用户费用,电视节目频道,下行速率,信道带宽,观众、内容分配方式,高峰使用效率方面。在业务提供商也有一个比较,单独利用移动网络做这样的服务,娱乐、一般信息、定制信息和办公商务信息,-代表不可以做到,+代表非常好,独立移动网络做电视是限制的,独立广播网络做定制和服务是做限制的,如果融合在一起会带来很好的效果。

  手机电视的产业链,包含继有广播电视运营商为主的产业链,也有移动运营商为主的产业链,在上游包括内容制作商、内容集成商,下游是零售商、运营商,下面是消费者。运营模式有很多种,现在各种模式都在世界各地进行探索,有电信运营商单独运营的模式,在欧洲电信运营商很多和广播运营商是一家,也有广电运营商单独经营的方案。以下是不同的运营模式,黑色箭头代表业务流、信息流,红色代表现金流。在广播公司为首的产业下现金流来源是广告,要依靠广告收入维持整个产业链的运转,终端用户会和公共网络做一些交互,公共网络也可以通过和运营商结算。第二个模式是以移动运营商为首广播公司为辅,在这方案可以单波的信息流是通过这样的方式下去,交互式的服务是通过移动网络完成,现金流是从用户向蜂窝网络提供,再由蜂窝网络向内容提供商和网络分发。还有可能出现是第三方的服务方式,用户现金流是通过蜂窝网络提交给业务提供商,由业务提供商负责完成对广播网络以及业务的分发。

  DVB/UMTS在具体的融合上也有一个方式,一个是两个系统在终端中单独集成的,可能在看电视无法享受通信,用通信无法享用电视,没有办法交互,这是移动运营商可以通过电视节目中带来短消息的互动。另外就是是在信息流有一些互动,在下行广播内容上做一些服务,和短信、彩信融合在一起。在运营商也可以提供一些相关的关于用户定位计费的服务。还有融合的方案是可以通过3G的网络直接传送广播电视的服务,这需要做一些工作,首先需要转换码率的工作,变码器的工作,这需要一些政策的授权和经费方面的研究。

  目前国际上对于融合方案的研究主要是IPDC的组织,负责研究DVB和UMTS两种技术之上展开的网络探讨。给出这样一个网络架构模型,在这里面包含几个部分,内容是内容和服务传输,通过业务传输网络可以进入核心网,核心网奋发蹈广播接入和交互信道接入两种方式,所以很多工作在用户平台做的,另外核心网需要考虑网间结算和用户管理,在内容接口提供内容描述,在业务接口提供流、文件和应用内容的传输,以及可靠性、计费、DRM内容保护服务请求等功能的支持,在网络层考虑连接。IPDC带来全新的商机,它整个业务平台基于IP的,这样很容易把互联网的资源整合到移动网络里来开创很多新的服务。它给产业链各个环节带来了很多运营的模式,有业务传递的模式也有内容购买和内容交互的方式进行。这里面内容提供商和服务商,要提供电视节目的策划、编排和制作,在制作电视节目就在考虑如何制作交互型电视节目。运营商在这样的融合方案里起到重要的作用,很重要一点,电信运营商最大的资源是用户管理,它可以成为一个手机电视平台和门户的建设者,也可以构建一个比较好的价值链。但是它需要在这方面和广播运营商合作,广播运营商更多的是提供内容,它也可以控制广播业务的服务渠道和频段,所以它需要与移动运营商建立一种良好的商业模型来推广广播网络和移动网络运营商的写作,单独通过网络服务架构出来的手机电视没有和用户打交道,不太容易获得交互型的收益,一般是在卡里按交钱,没有其他的发展模式,这初步发展可以,将来要刺激更多增值服务,需要好的移动运营商合作。

  目前全世界对于手机电视的发展都比较关心,所以各种各样的渠道和媒体都做了预测,对于手机的预测在30-50年龄的中年人接受程度最高的,因为这类消费者有稳定的收入,也比较愿意接受新事物。大多数人选择看移动电视都是为了打发时间。对移动电视推荐平均使用时间大致是30分钟以下,更多是10到20分钟,以免带来视觉疲劳,高峰使用时间段不是很集中,在各个国家,有时候是早餐、晚餐和三餐间隔上,有的是晚间使用,总之是休闲的时间段来使用手机电视。普遍的情况是除芬兰以外55%以上的被调查者愿意为手机电视付费。预计全球2010年前后会有1.2亿以上手机用户考虑接受电视服务,通过这个估计全球将有3500多万美元的市场规模。它的增长是比较快速的。 对于我国来说也有一个预测,我国增长也会在2008年前后达到一个高峰。

  对于我国手机电视有一些发展方面的建议,我国现状是所有视频业务都是由广电部门管理的,目前在经营方面两个行业在这领域互不尽如的,这是对融合业务最大的障碍,考虑到长远应该从大局出发尽快制定互惠互利的

政策法规。从商业模式来说,目前的现状是合作资源部对等,使得移动和广电各自戒备。广电希望移动降低流量费以吸引更多用户,移动为保证网络运营不愿意降低信息费。这领域是两个网络,运营商应以可以考虑供应方面的合作模式。我国目前标准方面也存在一些问题,一个是考察世界当前主流的技术标准,技术方面各有千秋,目前上海和北京都在考虑建立一些试验网。从总体来看大家都在等待中国自己的标准出现,标准出现也不是最近的事情,但是相关产品化进程不太清晰,这方面需要我国国内设备商能够重视这方面产品的推出,使我们尽快进入到产业环节。终端技术是非常重要的,用户打交道就是终端,市场上支持移动电视手机类型还不多,且价格昂贵,手机电池是软肋,3G已经是问题了,如果看电视,电池消耗很大。由于手机电视屏幕一般是7英寸左右,一般是2.5-5英寸为主,分辨率为352×288。终端价格问题面向高端客户不会是很大的限制,但电池问题是重要的问题,另外问题是用户认知,移动用户对手机电视业务的认知率只有18.1%,很多人不知道手机看电视的现象,所以不太会很快接触到这样一个新事物,从认知4到认可,从认可到愿意使用,从愿意使用到成为用户,从成为用户再到依赖此业务,运营商要有一个很好的发展策略。

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