冬梅

　　媒体的发展随着科技的进步而突飞猛进。继报纸、广播、电视、互联网之后，手机以其随身性、及时性、交互性等特点迅速成为媒体中的新新一族，被称为“第五媒体”。近日，当中国移动等移动运营商推出世界杯短信快报等多种业务之后，手机更是受到球迷们的热捧。在这些业务中，手机传递信息的功能被大大挖掘，拓展了媒体所应具备的广度和深度。这无疑是对手机媒体发展的一次强有力的推动，也标志着手机媒体正日渐走向成熟。

　　第五媒体强势出击

　　一般来说，媒体的区别是按照其属性及所能提供的功能来划分。众所周知，第一类媒体是报纸杂志等平面媒体，通过视觉阅读获取信息；第二类媒体是电台广播，通过听觉感受获取信息；第三类电视媒体则是集视听于一体，可以为观众提供身临其境的真实感受；第四类是互联网媒体，在前三者的基础上增加了更多的互动功能，扩展了人们的交流空间。可以说，四类传统媒体的发展都对人们的生活有着极大的影响和推动作用。

　　对于第五媒体，一般是将其定义为以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，因此，第五媒体也称为手机媒体或移动网络媒体。与前四类媒体相比，第五媒体以其更方便、及时、易携的特点而颇受青睐。小小的一部手机已经涉及到了人们生活中的每一个角落，短信、彩信、手机上网、手机电视等应用已把手机变成了一个充满声音、色彩的掌上世界，甚至是一个贴身的世界之窗。

　　目前手机媒体运用之广、势头之猛，比之当年的互联网风暴有过之而无不及。全国人口近3/10的手机普及率远远大于个人电脑的拥有率，各种优势都带动了手机这个新兴媒体的发展成熟。

　　短信快报解读世界杯

　　在中国手机媒体的发展进程中，中国移动通信等移动运营商，以及产业链的各环节都起到了巨大的推动作用。作为中国最大的移动运营商——中国移动通信一直致力于手机媒体的推广，通过与众多内容供应商的合作，把最精品的内容、最时尚的感受和广大客户一起分享。例如对于目前炙手可热的2006年德国世界杯比赛，中国移动通信就全方位打造了一系列手机媒体业务，如短信快报、掌上世界杯、彩信画报、手机电视等，这些业务丰富了球迷们的阅读方式，为球迷们带来一个格外精彩的世界杯。

　　短信快报是中国移动通信在世界杯期间为广大客户提供的一项世界杯资讯服务，其时间跨度从揭幕战到最后决赛，内容包括快捷资讯、综合新闻、足彩信息、深度资讯、预测竞猜、发表评论等，充分满足了各类球迷的信息需求。

　　当然，短信快报只是手机媒体的一种简单运用，它以短信方式传递文字信息。实际上，手机媒体还能图文并茂地传递信息。以世界杯为例，客户通过中国移动通信的彩信画报业务，可以观看世界杯综合新闻彩信及足球宝贝图片等，享受掌上世界杯的多彩世界。

　　由此可见，手机媒体已经完全具备了整合视听声色的功能。尤其在世界杯这种要求高度实时报道的情况下，手机媒体所独有的移动性更能弥补那些出门在外的球迷们心中的许多遗憾。

　　手机媒体将成为引领时尚的先锋

　　如果说手机媒体正以强劲的势头出击世界杯，那么风靡全球的世界杯也一定会让手机媒体掀起一个发展的新热潮。其实从世界杯中我们可以看出，手机媒体已经攀上了时尚的浪尖，逐步成为引领时尚的先锋。

　　官方数据统计显示，2005年，中国手机用户是3.93亿户，共发送短信3046亿条，人均每年发送775条短信。其实，短信只不过是手机媒体在当前环境中的一个较为突出的运用而已，其作用还远非如此。随着移动通信技术的不断更新换代，手机必将成为媒体之集大成者。对于传统媒体来说，手机媒体不仅是一种有力的补充，更是一种优越的延续，有着令人期待的大好前景。