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分析:中移动独自发展移动IM业务将面临挑战

http://www.sina.com.cn  2006年06月21日 15:23  eNet硅谷动力

  作者: 新闻工作室

  【eNet硅谷动力消息】中移动近日向部分省公司下发通知,要求暂缓与提供互联网IM(即时通讯)业务的SP续签移动梦网合作协议。据称该通知的内容是:“请各省公司对于以下在互联网开展IM业务的SP,如果各全网业务和本地业务(含短信、彩信、WAP、Java、12586)的合作协议到期后,先暂停续约,具体后续操作方式等集团公司另行通知各省。”根据业界披露的信息显示,中国移动从去年开始在开发自己的IM产品,该产品是中移动与华为合作开发的,软件名为“Femoo”。

  中移动暂缓与互联网IM业务提供商续签移动梦网合作协议,同时开发自己的IM产品,表明中移动计划独自推出基于移动通信平台的IM服务。综合近期中移动的动态信息显示,日韩模式已成为中移动增值业务发展的主方向。

  《易视界—移动增值服务》分析认为,中移动独自发展基于移动梦网的IM服务,将面临诸多因素的制约:

  其一:用户使用习惯的培养。中移动与互联网IM服务提供商合作,可以有效解决用户使用习惯的培养问题。由于IM对用户具有高效的黏粘性,中移动重新推出自有品牌的IM产品,将重新面临用户使用习惯的培养问题。

  其二:如何提高用户黏粘性的问题。目前IM市场竞争日趋成熟。各IM服务提供商通过将IM与电子商务、音乐下载、游戏等服务相结合,提高用户的黏粘性,对部分用户的流失起到了预防作用。而运营商提供的IM产品将面临如何提高用户黏粘性的挑战。

  易观国际分析认为,日韩增值业务发展模式仅适用于发展相对成熟的业务。对于移动即时通讯一类的新型业务,运营商应借助SP的力量,进行市场推广。

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