三星世界杯网络整合营销三重奏

　　北京时间2006年6月10日零时零分，四年一度的足坛战火在德国重新点燃！32支足坛劲旅在德国11座城市展开64场激烈厮杀，争夺绿荫终极荣誉——大力神杯。

　　世界杯是目前全球最大的单一体育项目赛会,它的影响力已经可以与奥运会相媲美，世界杯期间，预计会有360万人到场观看,全球的观众将超过40亿。面对如此巨大的市场，三星，这个曾经利用“体育营销”借助奥运平台迅速成长为国际化品牌的全球知名企业和奥运合作伙伴，今天将如何利用世界杯继续昨日的辉煌？网络整合营销无疑是当今营销的热点，因此也就顺理成章的成为三星首选的营销利器。据分析，世界杯的目标受众有一个共同的特点就是关注资讯内容、乐于参与互动活动。而世界杯的目标受众最关心的，也正是三星世界杯营销的核心。为了能够将世界杯营销发挥到极致，三星公司史无前例的对内部资源和外部资源进行了整合。

　　对内，三星把IT、数码、家电及通讯等产品线的优势资源进行整合，共同打造世界杯事件营销；对外，三星充分的利用Sina、Sohu、TOM这三个中文门户网站各自的优势资源，采用了资讯包装、视频包装、网络广告、互动活动的多种手段全面出击，力求网络世界杯的目标受众。通过内外部资源的整合，借助世界杯巨大的影响力，灵活运用各种营销手段，传递三星充满激情、富有创造力的品牌形象和兼具时尚外观、人性化功能、顶尖技术水平的产品形象，从而达到促进销售和客户关系管理的终极目的。

　　现在就让我们一起细细品味三星与Sina、Sohu Tom三大网络媒体强强联手为所有的世界杯爱好者倾请打造的世界杯燃情地带，为大家精心准备的网络整合营销三重奏。

　　一重奏：64场颠峰对决 64款科技尚品

　　Sina中文网站访问量排名第一，拥有绝对的访问量优势,覆盖广泛，新闻资讯力量强大，对网民有着巨大的影响力。世界杯期间，Sina针对世界杯的64场比赛建立64个专题页面,借此三星推出64场比赛对应64款产品的营销新概念，64款产品分别与64个比赛专题对应，每个比赛专题着力对一款产品进行宣传推广，从而形成强大的产品宣传攻势。不仅保证了每款商品的强势露出，而且展示了三星丰富的产品线，体现三星作为世界超一流企业拥有强大的生产制造和研发实力。

　　64场世界杯比赛，64个非比寻常的对手用激情与梦想为我们带来64个星光璀璨的不眠夜，三星拿出64种同样闪耀夺目的产品，以科技灵感与时尚态度来诠释64场强者碰撞的魅力所在。

　　二重奏：即时精彩赛况 唯一网络视频

　　世界杯所具有的巨大魔力，让所有的足球爱好者都无法抵档他的诱惑，可是无奈多数的比赛都在深夜举行。一边是世界杯的巨大诱惑，另一边却是工作、学习的压力，如何平衡？网络无疑是很好的选择，今年世界杯Sohu作为独家享有FIFA提供的官方视频资源的门户网站。利用Sohu独有的资源，结合2006年液晶电视旗舰产品R7系列的外观，对视频播放器进行包装。视频资源的包装，可以最大程度的将产品特征展现出来。借此三星与Sohu一同为所有世界杯的爱好者送上这份精美的大餐，让你随时随地都能够通过网络看到最精彩、最及时的世界杯精彩镜头。

　　三重奏：激爽夺豪礼 玩转世界杯

　　相较于Sina和Sohu,TOM拥有其独特的优势。TOM的用户群体年轻、时尚，同时在互动、游戏领域具备优势，并且与体坛周报独家合作，具备内容优势，并能提供体坛周报资源进行宣传。基于TOM的优势，三星在TOM建立了以形式新颖、过程刺激的线上足球竞猜活动为基础的娱乐休闲虚拟社区——狂欢世界杯盛典 三星夺宝嘉年华。在活动设计的过程中，三星不仅充分的考虑了活动本身的可玩性、娱乐性，而且最大程度的将活动与产品、品牌相结合，在获得星币、星币设计、页面设计、广告设计四个环节充分融入三星产品和品牌信息，增加产品露出和扩大品牌宣传。同时，为了能够让更多的人了解三星的产品和品牌，三星在活动的各个环节都作了精心的设计。例如，活动中“街头拦访”的调查，调查内容专门为根据三星的产品设计了问题，而在页面设计上，充分地融合了三星品牌和产品信息的元素等等。

　　相信借助世界杯的影响力，通过精心准备的网络整合营销三重奏，三星一定能够将品牌营销推向高潮，迎来体育营销以来又一个辉煌！