手机报纸储存未来影响力 | ||||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年06月19日 09:34 通信产业报 | ||||||||||
通信产业报记者 闫俊平 手机报纸的兴起,目标恐怕不仅仅是赢利,更重要的是储存未来的影响力。 “千树万树梨花开”,不到两年的时间,从南到北,目前全国已有近30个省市推出了手机报纸,南方日报、浙江日报、河南日报、环球时报等等都相继推出了自己的手机报纸。
以前手机一直作为传统三大媒体电视、报纸、广播和受众之间进行互动的桥梁,它的媒体意识还不明显。而今,随着技术的提高、资金实力、用户群的不断扩大,手机作为一种有别于其他四种媒体的形式开始走向前台。随着手机媒体而产生的网络运营商、业务运营商、内容供应商,也以越来越专业的姿态为用户提供信息服务。有平台、有内容、有受众,手机媒体正日渐成熟。而且随着3G时代的到来,手机媒体的传播效果和实现途径将进一步得到完善。 另一方面,手机报纸作为一项移动增值业务,与传统纸媒体有着明显的区别,该业务的目标用户也与以往纸媒体的受众不同。专家认为,手机报纸的读者应该是社会中知识水平高、经济基础好、年龄层次在25~45岁、对资讯高度敏感的阶层。这些人出差、早晨没时间看报纸时,都可以通过手机坐在地铁、汽车里看报。就拿这部分人来说,接受新事物的兴趣会浓厚一些。 看看今年的世界杯,我们注意到,通过手机得到世界杯讯息的人群正在不断增加。不久前,MindShare和PulseGroup发起了一项5国网上调查。结果显示,32%的人表示将会通过手机跟进世界杯比赛。手机已经成为大家获取新闻咨询一个非常便捷的通道。人们对于手机媒体的传播价值正在得到肯定。 因此,就目前来说,其实手机报纸已经有了一定的发展基础,现在的关键任务就是进一步找准定位、探寻合适的商业模式,培育他的用户群,为将来的赢利做好铺垫。但是我们也必须认识到,做“手机报”绝不是由于自己有一个平面媒体,就去办一个“手机报”,而是需要研究手机用户可能的消费习惯,他们对于价格的承受能力,也要建立和运营商良好的合作模式,如流量分成等等。在这个基础上,制作者还要按照手机媒体的特色去开发选题,在文章结构、表达方式、语言风格上形成新媒体的风格,同时配合技术厂商对图片、声音和影像进行整合。 所以,如果上述方面都得到很好解决的话,手机报纸作为纸媒体的重要延伸,通过手机报来提高自己媒体的注意力、抢夺未来的“眼球”,未尝不是一个好的选择。 |