熊川

　　当报纸们还在拼命往报纸里“塞”世界杯增刊的时候，有远见的SP们已经开始准备借世界杯尝试推广新业务，获得新的利润增长点了

　　世界杯是一场足球的世界大战，更是一场媒体的世界大战。

　　2006年6月，所有的手机内容提供商和服务提供商都想借着世界杯大力提升自己作为媒体的“级别”，发一笔“战争财”。

　　巨头们的游戏

　　当报纸们还在拼命往报纸里“塞”世界杯增刊的时候，有远见的SP们已经开始准备借世界杯尝试推广新业务，获得新的利润增长点了。

　　世界杯还未开赛，中移动首当其冲，除了传统的发送短信XX到XX的模式之外，中移动、上海文广联合推出的“2006世界杯中国独家手机电视”，在世界杯期间，中国移动客户通过手机就可欣赏到各场赛事的精彩瞬间。

　　这个名为“掌上世界杯”的独家视频栏目只是中移动用世界杯烹制出的众多菜肴中的一种，但联系到中移动与上海文广深入的合作关系、中移动刚刚与默多克新闻集团投资的凤凰卫视的合作、中移动借世界杯进军内容领域，特别是视频媒体的决心可见一斑。

　　与视频的精彩内容相比，曾经带来丰厚利润的彩信、彩铃服务都只是小儿科。

　　运营商与门户网站和大型SP的合作在世界杯期间也达到了一个高潮。

　　中国移动去年底就耗资上亿元拿到CCTV “2006年世界杯赛事直播”独家特约播出权和“2006年世界杯射手榜”独家冠名权，并和新浪博客联手推出了“世界杯博客大赛”。

　　世界杯之前，中国移动还制定出了新的套餐计划，向客户推出了“5元手机上网套餐计划”，据悉，开通此项业务的中国移动客户可以每月享受最多相当于400页杂志的信息量，剩余的流量还可以下载图片。

　　很显然，中移动、上海文广、CCTV、新浪等巨头已经结成一个世界杯“媒体巨头俱乐部”。

　　不管世界杯是否能真正为中移动、文广、CCTV带来收入上的飞跃，但战略是清晰的。

　　在“媒体巨头俱乐部”的门上写着：小SP及WAP网站谢绝入内。

　　来吧，官司

　　各种中、小型SP也都希望搭上顺风车，为了分上一杯羹，SP们已经接近疯狂。

　　由于文广集团突然以千万元买下“德国世界杯”的网络数字传播版权(包括宽带和无线)，不少SP和WAP网站都处于无米下锅的状态。

　　一家名为“掌景无限”SP老总放言，“来吧，官司！”

　　与在线流媒体网站们的困境类似，为了争夺用户眼球，中小SP们成为被告也在所不惜。

　　这些SP甚至在某种程度上把“世界杯”作为探测无线市场与确立游戏规则的最好时机。

　　虽然有很多特殊用户群体，比如学生，对流媒体和免费WAP等有相当程度的使用习惯，但世界杯期间这些用户可能要失望了。

　　广州一家名为3G的免费WAP网站流量颇大，世界杯期间提供的内容包括“列强扫描”、“相关下载”、“互动竞猜”、“战况播报”等，推广WAP、吸引用户还是其主要目的。

　　一个值得注意的现象是，随着移动对SP不规范经营的整顿，SP在利用世界杯挣钱方面规范了许多，许多本来想借机大捞一笔的SP不得不另谋出路。

　　设置奖品吸引用户成为这些中小网站吸引人气的一个重要方法。

　　一家WAP网站的老总表示，目前全国手机WAP用户注册量已经达到8200万，手机WAP已经形成一个巨大的媒体平台，必将吸引数量巨大的点击率，手机也正成为充满巨大商机和前景的又一新兴媒体。

　　但他也承认，手机媒体主要还是方便了不能及时在电视前观看比赛的人群，在世界杯赛事报道中占据的优势，对于手机一新媒体的特性来说只是牛刀小试。

　　他把希望寄托在3G的上马，届时手机上网的内容将更加丰富，通路更加畅通，届时手机也将逐步有更多成熟媒体的特性展现在大家面前。

　　谁会是赢家

　　CCTV、中移动、门户网站都可能是大赢家。

　　CCTV代表的电视媒体已经具有多年的体育营销的经营、成熟的内容包装团队、经验丰富的主持人、成熟的广告客户关系……

　　铺天盖地的世界杯相关广告显示电视媒体已经成为大赢家，每秒广告甚至达到了80万元以上，简直就像一台高速印钞机，广告主已经习惯为电视台买单。

　　中移动也是主要的买单者之一。

　　但作为新兴的媒体平台，中移动和电视内容提供商紧密地捆绑在了一起，中移动自身强大的媒介平台注定不仅仅是买单者。

　　无数在手机上收看视频的用户，会发现他们下月话费账单数字变大了。

　　谁为中小SP买单呢？

　　作为媒体平台，他们拿不到世界杯最优秀的资源，只能提供种种“看球提示”之类的边缘内容，广告客户鲜有在中小SP上投放世界杯相关广告的兴趣。

　　作为服务提供商，他们多年来并不光彩的形象让用户对他们敬而远之。SP们“黑”用户钱的现实几乎已经妇孺皆知。用户再也不愿意继续被缺乏“技术含量”的SP地“黑钱”。

　　对中小SP来说，这场新兴媒体实验正在意味着他们过去信奉找用户的收费模式正接近破产。