手机品牌争搭世界杯“班车”

　　诺基亚、摩托罗拉、多普达等争夺手机电视定制运营商

　　张丹 每日经济新闻

　　世界杯成了德国经济“射门”的新方向，本来和世界杯一点关系也没有的手机厂商们，借着手机电视也来挤一脚。《每日经济新闻》近日从中国移动知情人士处获悉，诺基亚、摩托罗拉和多普达等9大品牌的75款机型入选中移动手机电视业务，顺利搭上了世界杯的“班车”。

　　这同时意味着，早期手机电视业务缺乏品牌的情况得到了解决。上海移动副总经理聂晶曾在世界杯开赛前一天宣布：“从明天开始，中国移动就要在全国大规模启动手机电视看世界杯活动。”

　　一声令下，为几大手机厂商提供了敛钱之机。记者在位于南方商城的迪信通手机连锁看到：摩托罗拉L7手机备下了数百部供派送，只要球迷参加“世界杯短信互动”即有机会获得；诺基亚3210更是打出了“玩转世界杯”的旗号，推出一款可翻转的手机，配合世界杯。这两款都是可上网看世界杯的手机，此外还有73款手机具有同样功能。

　　事实上，一场手机硝烟已经弥漫开来。诺基亚大中国区相关负责人昨日向《每日经济新闻》笑称：“这个月吃世界杯，足球放在餐盘里。目前我们公司的多媒体事业部人员和份额已占到整个公司的20%。”据其介绍，诺基亚今年重金砸向手机电视，“运营商定制是诺基亚手机大卖的战略核心之一，今年将继续加大力度，将定制占到手机销售的20%左右。”此前，诺基亚(中国)投资有限公司总裁、诺基亚网络全球高级副总裁何庆源曾在京宣布，电视手机和音乐手机将成为2006年该公司产品重点。

　　而诺基亚在手机电视市场上遭遇的强劲对手摩托罗拉，此次被中移动选为其梦网“掌上世界杯”的定制大礼，用户只要参与中移动推出的“5元套餐”，就有机会赢取MOTOA1200M明系列手机。摩托罗拉昨日承认确有此事情，并向记者透露，“我们共准备了200部明系列。”

　　尽管德国经济研究所科研主管瓦格认为，“人们对世界杯经济效应的期望完全过了头，足球世界杯能带来快乐，但拯救不了德国经济”。可不争的事实是，据德国权威机构预测，世界杯将带来20亿欧元的直接收入，因为广告效应，今后两年每年还将有5亿欧元的收入。这样，一届世界杯将给德国带来30亿欧元的经济效益。

　　据悉，为了保证这次手机电视看世界杯的节目差异化，SMG已经派出了30多人的报道团队前往德国慕尼黑，专门为手机电视制作节目。事实上，这也是中移动首次大规模介入世界杯节目的转播中，也是手机厂商们第一次借世界杯的契机展开较量。