通信产业报陈晓林:运营商的世界杯 | ||||||||||
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http://www.sina.com.cn 2006年06月12日 09:29 通信产业报 | ||||||||||
通信产业报记者 陈晓林 世界杯来了,运营商的世界杯来了。 四年等一回的足坛盛事,足以让运营商由此获得更多的内容资源。此等机会并非每年都有,而此等能够高度黏合用户的资源也并非任何一个CP能够制作出来,基于此,运营商显
首先,从单纯的内容层面来看,运营商利用网络为世界杯提供通路,即是一种简单但实用的业务模式。当运营商们一直为手机电视、电视手机、IPTV等新技术业务“落地”发愁时,世界杯的恰逢其时让这些问题迎刃而解。 在世界杯期间,用户将更乐于为比赛而尝试原本不愿尝试的新事物。同时,由于时差等方方面面,用户也不得不采取一些非传统的手段来观看世界杯,而不是象往常那样坐在家里看电视。 总之,若运营商能够充分发挥自身的网络优势,在资费及使用模式上让用户感觉贴切,就定能吸引大量用户,并让用户以此形成对新技术的依赖。 其次,从网络的互动特性来看,世界杯也有利于用户更多的使用电信级业务。从单纯的观看到积极的参与已经成为新一代年轻消费者的特点。因此,在满足第一需求后,运营商必须考虑如何利用双向手段实现互动业务。 短信当然是最基本的业务模式,但其所能衍生出的形式却是多元化的:比分竞猜、参与讨论、有奖问答等等,这些业务都能够为运营商带来大把的收入。此外,基于宽带网的视频互动业务同样可以达到类似的效果。 第三,从国际化的角度来看,世界杯对国内运营商而言,同样是一个很好的“走出去”的机会。当有大量用户需要有漫游业务支撑时,国内运营商能否提供高效的服务即成为关键。 同时,在世界杯的大舞台上,各国运营商之间的较量对国内企业即是挑战也是机会。据悉,已经有许多国内运营企业派出了代表,实地考察世界杯期间欧洲运营商的业务推广情况,以期为2008北京奥运会做好准备。很显然,更国际化的形象借助体育赛事是最容易建立起来的。 |