从彩铃到音乐下载 音乐的手机还是手机的

　　-通信产业报记者 闫俊平

　　在美国街头，我们经常可以看到各色行人一边走路一边听着iPod；在国内，则是随处可见拿着手机打电话或者发短信的情景。而这些情景在国内市场正在悄然发生着改变，用手机下载整首音乐、用手机听音乐的一幕已经不时地闪入我们的眼帘。

　　无线音乐升级开始

　　无线音乐是指通过移动通信网络下载音乐并在手机上播放的一种业务。他主要有三种实现形式：彩铃、彩话以及整首音乐下载。

　　在更加普及和“随身”的手机终端上，从普通铃声到个性化回铃音再到通话时的背景音乐，声音作为一个不可缺少的元素始终存在。“彩铃”经过两年多的发展已经让运营商看到了市场的巨大潜力，而具有同等市场潜力的音乐下载类业务尚没有正式开展，因此移动运营商有足够的理由将发展音乐下载当作打造“手机媒体”的第一锤。

　　记者了解到，我国两大运营商对整首音乐下载业务已经开始运作，与SP、唱片公司合作，促进整首音乐下载业务的发展。但是有关人士也指出，“发展音乐下载业务还取决于两方面条件的成熟，一方面涉及版权问题，另一方面还要考虑到现有网络的传输速度以及流量费用问题”。随着3G牌照的发放以及3G网络的建立，整首音乐下载的速度问题将得到很好的解决。到那时，能够率先处理好版权问题和流量费用问题的移动运营商将能够在无线音乐市场特别是整首音乐下载市场占据重要的位置。

　　相对于我国在无线音乐彩铃上的努力，在欧美和日韩，他们已经更多地把精力放在了音乐下载上。英国的O2公司在全球最早推出整首音乐下载服务，之后，欧美以及韩日的移动运营商纷纷进军这一领域。如今，推出整首音乐下载的移动运营商已经不断增加。

　　专家也指出，随着3G在世界各国的应用以及音乐手机终端的升级换代，未来的几年将出现整首音乐下载业务的高峰。整首音乐下载也将给产业链上的所有厂商带来更丰厚的利润。彩铃向音乐下载的升级也成为必然。

　　商业模式谁来主导？

　　商业模式的问题其实在早期发展铃声和彩铃时就已经备受关注，在彩铃阶段，SP大都没得到唱片商或音乐版权所有人的授权。因此，从手机铃声和彩铃面世以来，此类纠纷就一直硝烟不断。而当无线音乐发展到音乐下载阶段的时候，这种问题将更加突出，所以，无线音乐在从彩铃向音乐下载的过渡中，找寻合适的商业模式就成为关键。

　　业内人士指出，从无线音乐竞争来看，随着运营商直接“插足”无线音乐，SP与运营商的关系已经由合作的关系转变为竞争的关系。中小SP因为没有实力谈合作，因此会从运营商处拿合法版权。而大型SP，尤其是那些积极转型CP的SP们，比如华友世纪、A8、TOM在线，本身在积极推进版权保护，其与唱片商谈判的价格已经出让很多，如今杀将进来的运营商自然会打乱其发展战略。

　　运营商的介入无疑对版权保护起到了积极作用，但是，从垄断与竞争的角度来讲，它的介入也使商业模式变得更加的复杂，因为在无线音乐的价值链中，除了需要解决音乐源的问题，还需要SP针对音乐素材结合针对的业务类型以及终端型号进行制作与技术处理。如果这个环节的工作运营商去做了，那唱片公司就成了纯CP，显然不利于整个产业链的良性发展。因此，有专家指出，从某种意义上来说，SP与唱片公司的结合是一个比较好的市场途径，既有效监督和解决无线音乐版权的问题，同时又有效推动了唱片公司的资源整合力度，并丰富了发行渠道，提升了效益。

　　但是我们也应该看到，在无线音乐的整个价值链中核心无疑还是电信运营商，在目前移动通信网络运营企业竞争不够充分的情况下，电信运营商把持着渠道这样的垄断性资源，成为行业链里最有话语权的一方。从这点来说，移动运营商如何更好地必须掌握好尺度，寻找自己合适的位置和发挥适当的作用，是整个产业朝着健康方向发展的关键。060526