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中影集团推出两个数字电视高清频道


http://www.sina.com.cn 2006年05月27日 11:40 中国经营报

  作者:文照谋

  中国电影集团近日也推出了两个数字电视高清频道——CHC高清电影频道和CHC动作电影频道。这使得高清电视内容领域最具实力的三家公司——央视、上海文广、中影开始上演“三国演义”。

  内容集成商的竞争入市,使高清电视产业链的真正启动成为可能。有研究机构认为,高清与直播卫星在今年将探索出节目商、广播机构、运营机构之间的合作模式,形成新的产业链条,这是今年数字电视发展的五个新特点之一。

  同时,

高清电视的隐忧也正在日益凸显。首先,高清产业的各个环节都还不够成熟。比如,高清节目还不够丰富和吸引人,运营商也还缺乏市场营销的经验,高清电视机更是鱼龙混杂、泥沙俱下。

  更为重要的是,产业链各个环节之间的协作依然尴尬,并没有找到一种各方都能接受的合作模式。央视此前推出的收取5000万元门槛费的“央视高清认证”办法,颇受电视机厂商的非议。另外,由于各个地网公司各自为政,内容商要逐个地方去推广,成本很高,各个地网公司对它们也更加“挑三拣四”。比如,上海东方有线对央视的双CA的合作办法(即设置两个加密系统,一个由央视掌控,一个由地网公司掌控)就颇有意见,其一位负责人说:“你要在上海落地可以,但要清流下来(即只有一个加密系统并由地网公司掌控)”。这其实反映的是内容商和运营商都想掌控终端用户的矛盾。

  有业内人士曾经形象地比喻说,好马要配好鞍。好马就是高清电视机,好鞍就是高清电视节目,而网络运营商则是马辔头。这几方面要配合得很好才能让马跑得快;而现在的情况则是“鞍不好,马不跑。”

  高清电视不仅仅意味着用户能收看到更为清晰、更为逼真的节目,它标志着电视产业的升级换代,其影响更有甚于当年彩色电视机取代黑白电视机。而且,与标清时代不同,高清电视的市场推广更需要上下游的协作。曾有业内人士比喻说,标清电视就像自行车,在店里买车,也可以在家门口的小摊上更换零件;而高清电视就像是高级轿车,需要4S店,越是高档的轿车就越需要配套。

  以前是电视机厂商只管卖电视机,电视台只管播放节目,运营商只管负责维护网络,各不相干。但在高清时代,一定是三方(或者更多方)配合。电视机厂商在卖电视机的同时也需要卖内容,否则电视机很难卖出去;运营商在卖节目的同时也需要卖电视机,否则内容也很难卖出去。高清时代的到来,迫使电视产业链的上游必须深度合作,只有这样才能让市场更快地接受高清。

  高清电视兴起之初是电视机厂商唱主角,而现在则是“内容为王”。其实,这两种方向都不利于高清电视的快速推广。套用上述的比喻还可以这样说:不管是马还是鞍,最重要的是要有骑马的人,只有骑马的人给马喂粮草了,马才能跑,否则,马会饿死的。而用户就是骑马的人。所以,高清电视产业链各方应该首先一起去找到更多的骑马人,而不应该首先在产业链上“争权夺利”。有位人士说得好:“高清的发展首先要服务于产业链。如果你还认为自己是爷爷,那肯定就完了。”

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