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诺基亚新CEO将上任 康培凯窥觑全球第一品牌


http://www.sina.com.cn 2006年05月26日 17:06 eNet硅谷动力

  【eNet硅谷动力消息】北京时间5月26日消息,诺基亚候任首席执行官康培凯有一个明确的目标,那就是使诺基亚成为全球第一大品牌,而且不只是在手机行业。

  本周早些时候,康培凯在美国举办的一个投资者会议上表示:“我的目标是使诺基亚成为全球所有行业中最受喜爱、最受尊敬的品牌,这是我今后努力的方向。”康培凯面临的任务同他的前任约玛-奥莱拉(Jorma Ollila)有所不同,后者于1992年就任诺基亚掌门人,
当时他的首要目标是帮助公司扭亏为盈。奥莱拉任职期间,诺基亚公司的销售额增长了11倍,股价上涨了140倍。

  康培凯有一个很好的起点。根据咨询公司Interbrand公布的最新排名,诺基亚已经成为欧洲最具价值的品牌,在全球则排在第六位,仅次于

可口可乐、微软、IBM、通用电气和英特尔。在诺基亚公司的主要竞争对手中,三星电子排在第二十位,摩托罗拉公司则排在第七十三位。

  上世纪90年代,诺基亚公司凭借着易用、小巧的手机和较长的待机时间打造了一个强大的品牌。最近几年,诺基亚公司的主要竞争对手也提高了手机设计水平。例如,通过RAZR手机,摩托罗拉又恢复了当初通过Startec手机在超薄手机领域建立起来的领先优势;通过Walkman音乐手机,索尼爱立信一改过去“令人厌倦”的形象;三星电子则通过多媒体手机和滑盖手机吸引了更多消费者的关注。康培凯表示:“整体来看,除产品和技术之外,诺基亚公司还需要更加关注营销。这里的营销主要指品牌、设计和市场推广。”

  从某种意义上讲,康培凯使用的手机从一个侧面表明了他将给公司带来的变化。他随身携带着一部诺基亚8800,这是一款顶级手机,主要面向那些愿意为产品设计支付1000欧元的高端用户。与此同时,奥莱拉则使用了一部多功能

智能手机。奥莱拉堪称是诺基亚公司历史上的英雄,而康培凯过去几年一直是奥莱拉的“左右手”。因此康培凯今年6月1日就任诺基亚首席执行官之后,公司的整体方向并不会发生太大的变化。

  柯林斯咨询公司的主管本-伍德(Ben Wood)表示:“康培凯将引领诺基亚品牌走向复兴,未来12到18个月我们就可以看到变化。”康培凯则表示,注重品牌和营销并不意味着公司的营销支出将会增加,诺基亚将会密切关注营销支出。

  作者:方圆

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