本刊记者 陈晓燕

　　今年4月，手机视频业界最热闹的新闻就是风网与中国电影家协会的合作。

　　但是，北京信息产业协会秘书长徐祖哲认为，这种热闹并不代表着手机看电视即将实现，在他看来，手机视频大范围推广还有一个漫长的过程。

　　在目前2.5G通信网络条件下，用户能够顺利下载或播放的文件一般不超过300K，受容量大小的限制，主流产品为MP3格式的音乐片断以及少量影视、体育、娱乐节目片断。在3G网络下，数据传输速度可达到2Mbps，网络质量足以支持用户在线观看整部电影。因此，在3G到来之前，手机视频发展并不会有质的改变。

　　蛋糕明天才有，今天的日子还得过。目前，风网的业务主要定位于手机视频但并不仅限于手机视频，还涉足彩信、短信、WAP等多种移动增值业务。这一新老增值业务结合的结构，不仅可以让公司保持持续、稳定的业务结构，同时还可以广泛地积累运营经验，增加对用户使用习惯的了解。

　　“两条腿走路”无疑是一种现实的业务模式安排。据其CEO刘述尧介绍，到今年年底，公司就可以实现盈亏平衡点。对于创业两年多并不盈利的风网来说，刘述尧并不以为忤：“目前处于先期市场培育阶段，只有大的投入才有未来的大产出。”

　　对于3G门户来说，从WAP网站建立那天就打起免费旗号。

　　“我们就是要在手机上打造一个像新浪、搜狐那样的门户网站。我们免费给用户提供图铃下载等数据业务，就是在3G到来之前，给用户全新的3G体验，占圈地之先机，开盈利之先河。”3G门户副总经理张向东说。

　　这种免费的模式显然有别于当今的移动梦网模式。在移动梦网下，用户为数据业务埋单，各SP与运营商按比例分成。而在免费模式下，SP为用户免单，只要用户的手机可以上网，就可以赴饕餮之大宴，免费在无线互联网里畅游。

　　在3G门户总经理邓裕强看来，自由开放、提供免费是互联网的精神和精髓，看不到这一点的人，无法领略互联网上获得的成功和幸福。“至于盈利和商业模式，通过别的途径和方式去获得！”

　　在实际操作上，3G门户的盈利途径已露出端倪。自2006年3月24日起，台湾厂商明基率先在3G门户网上正式运营手机广告，“玩竞猜游戏，送BENQ MP3”，这也是免费独立WAP领域里的第一个移动营销案例。

　　“放上去第一天点击就超过60万了。” 邓裕强骄傲地说。他透露，联想马上就会在3G门户上做一个笔记本电脑的产品促销广告。以目前趋势来看，预计在2006年年底3G门户的手机广告的单月收入将达到300万元。

　　在谈到未来无线互联网广告营销思路，邓裕强认为应该更多地强调用户：“现在只是简单的展示与互动，在未来，3G门户网会继续探讨手机广告的更多形式，排除类似群发、跳出等强迫性的广告形式。只要有创意、能提供给用户娱乐与信息的广告形式才能产生真正的价值。”

　　眼下看，风网与3G门户的尝试不过是“小打小闹”。顶级运营商与内容商才更是左右大钱的角色。

　　中国联通与中国移动两大移动运营商在试行手机视频期间，均将手机电视作为其主打业务。可是，广电总局至今仅给上海文广颁发了一张全国手机电视牌照，因此联通与中国移动不得不通过与之合作，实现电视内容的手机收视。

　　此刻，运营商不再具备2G时代对SP的绝对强势地位，电视台可以辖内容而王，谋求更高的分成比例。这当然是中国现行管理体制下的产物，尽管互联网、广电网、通信网3网合一从来都是不可逆转的趋势。

　　眼下，顶级运营商的现实选择就是与SP们合作，完成内容的扩充和整合，避免在内容上完全依赖广电。