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中国手机产业锁定蓝海战略


http://www.sina.com.cn 2006年05月17日 17:13 北京晚报

  赢得明天,不能靠与对手竞争,而是要开创“蓝海”,即蕴涵庞大需求的新市场空间,以走上增长之路。这种被称之为“价值创新”的战略行动都能够创造价值的飞跃,使企业彻底甩开竞争对手,并将新的需求释放出来——按照最近流行的《蓝海战略》,中国手机行业大概是最需要寻找“蓝海”的行业了。但是,中国手机市场的蓝海究竟在什么地方?

  “我们到遥远的地方去寻找青鸟,可青鸟却在我们的出发之地”。比利时文学家梅
特林克这么说,其实蔚蓝色的海洋并不遥远,它也就在我们的身边。近两年台湾地区的芯片厂商MTK的迅速崛起,最重要的原因是它为手机终端厂商提供了一条非常接近蓝海的道路——Turkey Solution模式。这种模式的最大好处在于为手机终端厂商提供芯片的时候、同时为其提供了研发所必须的软件平台,并且可以根据终端厂商的需求直接添加应用软件。这种模式对于大多数研发基础并不牢固的中国厂商来说可以少走很多的弯路——在一个平台上加加减减比盲目地投入研发的风险要小、应变能力要快。最为重要的是,这种模式实现了成本的迅速降低。“虽然不能说MTK这种做法将手机厂商带向了蓝海,但它已经让人们找到了蓝海之路的感觉。”业内人士评价道。

  据悉,利用国内的制造优势,配合优质的芯片加上优质的软件平台及软件,已经成为

国产手机的“蓝海”梦想。专业手机软件平台提供商博动科技CEO田原告诉记者,随着3G时代的临近,手机应用的不断丰富,软件开发将占据整个手机研发链中更多的比重。各个手机厂商也在软件开发中投入了更多力量,简单的在Reference Design上修改UI的时代已经过去。大量的软件开发工作,不但使得研发投入巨大,同时也难以保证TTM(TimeTo Market)。这是Turnkey So

  lution手机整体解决方案出现并逐渐蔓延的最根本原因。记者了解到,真正意义上的Turnkey Solution是由独立的手机软件厂商直接与芯片厂商合作,在芯片厂商的方案基础上,集成成熟的上层软件和应用,并整套提供给手机生产厂商,这样就大大降低了国产手机的前期投入。“Turnkey Solution模式要真正在国产手机行业中发挥大的影响力,需要一家或几家好的软件平台厂商。”业内人士认为,在他们看来,随着产业环境的开放找到好的芯片并不难,但要找到一家了解中国消费者需求、又能及时为终端厂商排忧解难的软件平台厂商,则非本土企业不可,这

  也为国产手机软件带来了巨大的机遇。

  “本土企业对本土客户的理解,有着一种难以比拟的理解优势。而且本土企业间的合作,也有利于沟通成本的下降及沟通效率的提高!”但据记者了解,目前国内专业软件平台提供商似乎只有博动科技,然而在国产手机面临巨大挑战的现实环境,仅凭这一家之力,是否足以为国产手机架起通向蓝海的桥梁,看来还有待时间的证明。阿杜

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