在移动电视业务成为全球移动运营商“新宠”的今天，移动电视标准之争也在吸引着业界的关注。标准，决定着产业竞争格局。因此，不同标准的制订者都力求自己的标准能够在最大范围内得到应用，从而建立和巩固其在移动电视市场的地位。然而，殊不知这场标准大战却已经在影响着移动电视产业的前进步伐。全球内容提供商MTVNetworks一方面预计移动电视市场将会出现重要增长，另一方面也发出了这样的警告：正在进行的移动电视标准之争是该产业发展的阻力，产业参与各方之间应该积极合作。
目前，移动电视服务的开展状况良好，增长速度超过了预期。节目内容，是移动电视服务对于终端用户的吸引力所在；相应地，内容提供商也是移动电视产业价值链的重要一环。伴随着移动电视服务的发展，内容提供商也纷纷将目光投向了这一领域，专门针对手机这一特殊的电视终端，量身打造内容丰富、形式多样、富有创新精神的节目。例如，MTVNetworks就专注于移动电视市场，推出了新曲首发、流行歌曲排行榜等人们喜闻乐见的节目形式。值得注意的是，由于内容提供商并不拥有网络资源，必须通过移动运营商或者广电运营商的网络将节目传送给终端用户，因此其深谙产业合作的重要性，第一个站出来呼吁产业内部各环节之间的亲密合作。
采用何种标准提供移动电视服务，并不会对最终用户能收看到的节目内容产生影响。因此，MTVNetworks采取了“尝试所有”的节目内容和形式、“尽可能多地发展观众”的移动电视业务发展策略。在这一策略下，MTVNetworks推出了娱乐节目、视频节目、基于文本的信息服务以及个性化定制的服务。例如，与手机制造商摩托罗拉联合推出的手机电视连续短片“HeadandBody”已经成为手机用户喜爱的移动电视节目。此外，该公司还在比利时和德国分别以TMF和VIVA为品牌推出了移动虚拟网络运营商(MVNO)服务。目前，MTV、Nickelodeon、TMF、VIVA、ParamountComedy等都属于MTVNetwork旗下品牌，这也正是其贯彻“尝试所有”的节目内容和形式这一策略的结果。今后，MTVNetworks仍将继续推出为手持终端量身打造的系列内容。
对于内容提供商而言，除了做好擅长的“内容建设”工作之外，与运营商之间建立恰当的合作模式也是其需要关注的重点问题。现在，MTVNetworks的移动电视节目观众已经达到了1000万，并不包括可能来自3G阵营的1500万潜在移动电视用户。通过与63家移动运营商建立战略合作伙伴关系，MTVNetworks已经构建了成功的合作模式，进而实现了自身的发展。例如，MTVNetworks已经在沃达丰移动电视服务中，成为最受欢迎度排名第二的电视频道。据悉，该内容提供商将继续加强与运营商的密切合作，进一步拓展移动电视服务市场。
(遥歌 人民邮电报)
