本报讯 (记者 艾 枚) 继网络购物外，又一种虚拟消费模式开始对传统商业消费模式发起冲击。昨日，记者获悉，南京广电集团与湖南卫视旗下又一生力军——快乐购物有限责任公司联合宣告通过南京电视信息频道正式推出的电视购物栏目——快乐购，每天不间断地播放，继在湖南引发的“Happigo”风潮之后，这是电视购物正式登陆南京市场的信号。
国内的电视购物在1996年左右与韩国同时起步，但一开始就陷入“电视直销”的误
区，主要通过录像录制，销售瘦身、美白、丰胸、增高、医疗等具有特殊功效的“概念性”商品。由于管理混乱，高达100%-200%的毛利，质量不合格，乃至售后服务水平低下导致退货成本过高等问题，直接影响了人们对“电视直销”公信力的怀疑，市场销售额呈萎缩之势。据中国商业联合会发布的分析报告显示，2003年全国社会消费品零售总额中，电视直销所占份额不足0.1%。
相比于“电视直销”，“新型电视购物”是一种全新的现代流通业的概念，是“电视商场”，不仅销售林林总总有一定品牌知名度的商品，也销售服务类产品，如旅游、保险。 如与中国同时的起步的韩国，电视购物发展迅猛。2000-2002年间，电视购物以每年60%的幅度快速扩张，到2003年增长到35亿美元的产值，占社会商品零售总额的8%。
正是看到了国内“电视购物”未来的巨大的“钱”景，快乐购物有限责任公司与湖南卫视合作，首先在湖南长沙推出快乐购的电视消费频道。据了解，从3月17日开播以来，快乐购满月庆感恩日的销售额再次突破100万元！南京作为快乐购的第二站，4月22日正式开始冲击南京市场。
剖析快乐购物全流程：商品开发、节目制作、呼叫订购、物流配送、金流结算，是典型的现代传媒与现代商业的完整融合。在这5个环节中，商品开发最为关键。如针对各个播放时段推出不同的产品，在栏目的编排上，开设了《科技烹乐族》、《厨房好幸福》、《持家我最行》、《数码当红馆》、《浪漫女人香》等十多个栏目。商品囊括数码产品、女性性感内衣、别致特色的首饰，厨房用品。数码产品有刚刚上市的LG巧克力手机MP4等时尚用品，甚至连汽车也被进入电视演播室。如快乐购陈经理坚决表示，决不销售以往电视直销商品，以让消费者从根本上把电视购物与电视直销区别开来。
即使是一档消费栏目，湖南卫视也发挥了其一贯娱乐的长项。记者了解到，首播当晚，不但有湖南卫视当红主持李维嘉、杨乐乐、马可、刘娜压阵，超女郑靖雯、歌手阿朵也前来南京摇旗呐喊。
