国产手机在持续短视中下沉

　　作者：小逍尧

　　【eNet硅谷动力特稿】国产手机市场好像从来就没有消停过，新闻不断。但是最近一年多时间，好像负面消息要多过正面消息，例如熊猫手机的倒闭、迪比特的退出，以及南方高科、科建等的半死不活；再例如国产手机市场份额一路下滑，从2002年最高峰期的近60%一路下降， 2003年底是52.9%，2004年底为49.1%，2005年底降低到40.6%，目前好像下

滑趋势还没有止住。

　　这些都不要紧，是市场的规律在起作用，优胜劣汰，适者生存。要紧的是国产手机以什么样的态度面对这个局面，是吸取这近9年来的经验教训扎实练好关键功夫，还是找根稻草继续在水面时起时落的沉浮？

　　最近的一则消息告诉我们，

　　3月28日南方新闻网的一则消息说国产手机欲借“滑盖”东山再起，这不禁让人愕然：“滑盖”成了国产手机的救世主了？

　　“滑盖”只是一个外在的表面功能而已，在手机的所有功能中是一个非主流功能。主流的功能是什么？当然是手机内在的能力。打电话、能发短信已经是大家都具备的基本内在功能，也是低端产品所必需具备的。其次就涉及更深一点的功能，如MP3与MP4播放功能、拍照/录像功能、无线上网、收/录音功能等，目前一般中端手机产品必定具备其中或多或少的几种功能。更高端的手机产品则具备文档阅读/编辑功能、邮件收发功能、多种数据传输手段、存储空间扩展功能、手写录入功能等。

　　手机外表的华丽、展开手段的独特只能满足消费者一时的好奇心和新鲜感，真正能给用户带来满足感和使用乐趣的是手机的内在能力。内在功能决定了手机的适用场合以及该功能给用户带来的帮助。“滑盖”这个外在功能顶多只是一个吸引眼球的亮点而已，除了这个，还能给用户带来什么呢？

　　回顾国产手机近9年来的历程，不禁让人扼腕，国产手机始终在一个噱头与另一个噱头之间挣扎，而对于创新能力，却是始终没有提高。除了数得过来的三两家公司外，其他的国产手机，谁在做技术方面的积累呢？外资手机品牌在忙于发掘手机的新功能，忙于创造手机市场的下一个卖点，而同时国产手机却一直忙于广告和制造噱头。

　　从2000年开始，国产手机开始一窝蜂的打广告。因为市场证明了，谁的广告投放量大，谁的市场占有率就高。当只有一两家做广告时效果惊人，而当大家都做广告的时候，情况似乎又回到了原点。同时，随着时间的推移和销量的急剧扩大，国产手机暴露出比外资品牌严重的质量问题。

　　这个时期，除了忙于广告，国产手机还忙于另一个重点，就是发掘手机的外在功能。有些例子大家都耳熟能详了，如有的给手机镶嵌宝石，有的给手机蒙上真皮，有的炫耀手机会跳舞，等等。

　　到了2002年下半年的时候，国产手机开始一窝蜂的抓住彩屏卖点。但是，技术力量的不足，导致在质量不稳和内在功能的单薄，单一卖点已经初步显示出了颓势，市场份额在2003年开始下滑。

　　2003年下半年开始的彩屏加摄像头的热潮，又让国产手机热闹了一阵。但是，毫无新意的产品，以及外资品牌开始纠正失误，让国产手机市场份额继续下滑。从04年开始，

　　同时，消费者的选择也日趋理智和务实，不再为国产手机的宣传所左右。因为从开始到现在，国产手机始终跟在外资品牌的身后，既不能左右市场潮流，也不能改变“低质低价”的市场形象。当外资品牌也具备了低价、好看的外观和渠道优势时，身形单薄的国产手机终于迎来了寒冬，好几个国产手机倒下了。

　　从“低价”、“广告”、“外表功能”等一路走来，国产手机越走路越窄，越走观众越少。近9年的时间、无数的教训告诉我们，“滑盖”依然只是一根稻草，救不起下沉中的国产手机。以前大家寄希望于国产手机用“点”的突破带来“面”的优势，现在看来这个想法是错误的。因为国产手机太沉迷于“点”，没有或者不愿去面对“面”，所以，“点”虽然突破了，但“面”却毫无进展。2006年，我们不要对国产手机的市场份额上升抱有太大希望。

　　手机作为综合信息终端的作用日益明显，这对手机企业的技术能力要求也越来越高。如果国产手机不在核心能力的提高方面开始快速而有效的行动，而继续沉迷于个别外在功能点，那么这不但会失去一时的市场，还会失去未来。

　　持续的短视，让国产手机下沉，是不是快沉到底了呢？