区别于中国电信和中国移动的蓝色主色调，联通筹划已久的红黑色新标示在昨日正式亮相。3月28日，中国联通开始在全国范围内统一换标。中国联通总裁尚冰指出，今年中国联通主动应变，并积极求变，全面确立“以应用为导向，以满足消费者需求为核心”的发展战略，并以此为契机全新推出公司品牌标识。接近联通的消息人士则向记者透露，联通换标的背后也有为3G时代确立全新形象的寓意。记者另从广东联通了解到，目前广州、深圳、东莞的大型营业厅已经更换了新标示，所有换标工作将在1年内完成。

　　换标工作1年内结束

　　昨日，中国联通在北京举行了盛大的换标仪式，中国联通董事长常小兵在现场为新标示揭幕。对于此次换标工作，中国联通总裁尚冰表示，中国联通在十一五战略发展期主动应变、积极求变，全面确立“以应用为导向，以满足消费者需求为核心”的发展战略，并以此为契机全新推出公司品牌标识，致力于企业价值与社会价值的双赢，最终实现向国际一流的综合通信和信息服务提供商的战略转变。

　　据相关人士介绍，此次换标工作将在全国范围内同时举行，最先更换的将是网站的标示。记者随即访问了中国联通总部的网站和广东联通网站，发现换标工作已经完成。据悉，联通此次换标涉及全国所有分公司和各地营业厅以及联通卡的卡面标识等众多项目，因此品牌重塑可能要持续到今年年底才能全面完成。“最晚的期限是明年3月。”一位联通内部人士向记者透露，这是一个逐步更换的过程，联通总部和各省市(区)分公司并没有为此拨出专门的开支，一切都包含在年度预算之内。

　　此外，在此次大规模更换标识之前，联通集团进行了组织结构和人事方面的调整，企业口号也由“引领通信未来”改为“让一切自由连通”。广东联通市场部人士向记者表示，“引领通信未来”更侧重技术层面，而“让一切自由连通”更侧重用户体验和服务层面。

　　广东部分营业厅已换标

　　“公司总部为此次换标专门确立了时间表，各省市分公司将统一开始换标工作。”昨日，广东联通市场部相关负责人告诉本报记者，在广州，位于机场路和一些主要位置的大型广告牌已经更换了新标示，位于天河城背后的联通营业厅则会是广州首先更换标示的大型营业厅。“目前该营业厅的换标工作已经准备就绪，待相关部门审核完毕便会正式换标。”据该人士介绍，广东联通在深圳、东莞两地的大型营业厅已经更换了新标示，广东联通所有营业厅的换标工作都将在年底前完成。

　　至于目前仍在市面上流通的联通充值卡和电话卡等卡类产品，该人士表示将继续销售，直到清完为止。但从昨日起，公司生产的此类产品已经全部换上新标，近阶段内会与旧卡同时在市面上流通。

　　另据广东联通内部人士透露，2006年联通预备的资本开支为220亿元，其中G网占49%，约108亿元，第一项工作便是升级网络，在今年一季度把北京、上海、广州、深圳等一级城市的GSM网络升级到2.5G，开通可以进行无线上网等数据业务GPRS。“该项业务会率先采用新标示进行宣传。”该人士如是说。

　　本报记者　方南　实习生　王惠传

　　中国联通品牌大事记

　　1994年7月19日　　中国联合通信有限公司正式成立。

　　1995年7月19日　　中国联通在北京、天津、上海、广州开通GSM数字移动电话。

　　2000年7月19日　　中国联通互联网业务开通。

　　2003年3月28日　　中国联通CDMA1X网络开通。

　　2004年5月10日　　中国联通宣布，其移动用户总数突破1亿，成为全球第三大GSM运营商和第二大CDMA运营商。

　　2004年8月5日　　中国联通推出“世界风”双模业务。

　　链接

　　中国联通新标识

　　中国联通新标识继续沿用原来“中国结-同心结”的形象，以及“中国联通ChinaUnicom”的中英文字，保持了与原有标识的一致性和承接性。主色调方面则抛弃了10年来我国电信业标示常用的蓝色和白色，改为明亮的中国红标示和水墨黑字体。

　　对此，中国联通方面的解释是，中国红象征快乐和好运，增加了企业形象的亲和力，给人以强烈的视觉冲击感。水墨黑是最具包容与凝聚力、稳重与高贵的颜色。红黑搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感，突出了联通创新、活力时尚的品牌形象。

　　除了原有的“中国结”标示由蓝转红外，新标识的文字部分亦做了变化。“中国联通”和“China　Unicom　”以黑色为主，但英文标示中的两个“i”使用了红色，采用上下相连的形式。中国联通有关人士表示，红色双“i”上下相连，宛如两人沟通，凸现“让一切自由连通”的新品牌形象。