树国际化形象

　　(本报记者 刘奇) 在蓝色中国结几乎成为中国联通的代名词后，联通昨天宣布全国启用新品牌标识———红黑新标，以适应其国际化形象。“全新品牌标识的启用，是联通今年品牌营销的重点，联通同时还将开始全面调整传统业务和服务品牌。”昨天，去年年底新上任的联通集团副总裁、前任北京移动总经理李刚透露。

　　-品牌变脸

　　树国际品牌形象

　　昨天，联通集团在北京宣布，联通集团将从昨天开始，在全国各省同时启动换标行动，新标识除沿用“中国结”标识和“中国联通ChinaUnicom”的中英文字样外，最大改变是以中国红代替蓝色，成为联通中国结的主色调，而黑色则成为联通字样的主色调。

　　“从今天开始，联通集团全国分公司已开始更换品牌标识，换标将涉及联通北京总部和各省、地市级分公司营业厅等，换标工作将持续到今年年底。”昨天，联通集团一位内部人士向记者透露。记者昨天在联通西单总部看到，联通集团总部大楼上的蓝色中国结标识，已被新标识取代。

　　对于换标举动，联通集团对外解释称，换标将有利于树立联通国际化运营商的形象，并区别于国内其他运营商所采用的蓝色。

　　李刚透露，在联通集团启动换标仪式后，联通也将对一系列品牌进行调整，以树立与国际接轨的国际化运营商相符的业务和品牌形象。树立独立于其他运营商的标识后，也显然将有利于联通在国际化和寻求资本的过程中，更易吸引投资者眼球。

　　-李刚新政

　　借新标识推新战略

　　昨天联通换标的媒体见面会上，李刚是首次在媒体前亮相。于是联通换标的同时，联通的李刚新政也渐露框架。

　　据了解，李刚上任后的一个月内，全球著名咨询管理机构麦肯锡就操刀联通内部架构调整，联通集团内部多名中层人员被调任，而原本负责发展用户和利润考核的市场部则被一分为二，成立综合市场部和营销部，各自承担不同的职能。

　　一位联通内部不愿透露姓名的人士表示，李刚上任后，负责市场部、集团客户部(大客户)和客服部3个部门，“都是最核心、任务最重、压力最大的部门”。

　　“在品牌标识改变后，联通集团旗下的多个业务子品牌也将得到梳理，以突出世界风、如意通、新势力和新时空四大子品牌。”李刚昨天表示，前三个品牌将针对普通用户，此前CDMA的品牌“联通新时空”将被转为行业用户品牌。

　　李刚同时透露，为达到联通集团董事长常小兵和总裁尚冰提出的“CDMA年内扭亏和提高整体利润率”的目标，联通除重组旗下用户品牌外，也将对传统的C网和G网策略进行改变。

　　记者从联通内部获悉，联通已开始修改年初制定的300万部手机采购目标。新手机采购数量将扩大到600万部，目标集中在1500元以下的中低端机型，以扩大C网的中低端用户群。

　　“李总上任后，明显感觉就是执行力开始变强。”一位在调整中涉及的联通中层向记者透露。

　　-3G谜局

　　借品牌换脸蓄势破解

　　业内分析人士对于联通换标，则认为是联通借助给外界一个崭新形象，实现其直接目的———迎接即将拉开的3G大幕。

　　常小兵上周五曾对媒体表示，联通除希望从国内外获得相关合作伙伴外，同时将利用已有的G/C两网进行3G升级。李刚昨天对此表示，联通实际上已形成其3G决策。“不过，现在这个还是内部决策，是秘密，不能对外公布。”李刚称。

　　与此对应，在此前发改委和信产部组织的国产3G标准TD-SCDMA大规模测试中，中移动、中电信和中网通均被邀请，而联通不在测试名单之列。

　　业内则对此认为，在未来向3G升级时，联通可能不会采取国产3G，而美国和欧盟的标准则可能成为其选择。无论对于主导美国3G标准的高通，还是主导欧盟标准的诺基亚、爱立信等跨国电信巨头，一旦联通作出选择，显然将意味着近千亿人民币的巨额网络建设订单，同时将左右未来上述国际电信巨头在华的市场份额。

　　“联通可从GSM升级(欧盟版标准)，也可从CDMA升级(美版标准)，我不能公开将采取何种标准。”李刚笑称。

　　-链接·联通新标识

　　根据中国联通的诠释，新标识中的中国红，代表热情、奔放、有活力，与中国联通“创新、活力、时尚”的企业定位相吻合。水墨黑是高贵与稳重的象征。红黑搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。

　　双“i”则为点睛之笔，既像两个人在随时随地沟通，体现“让一切自由连通”的品牌精神，又在竖式组合中巧妙地构成吉祥穗造型，强化联通在客户心中吉祥、幸福的形象。同时英文字母“i”，发音同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念；英文释义“我-i”、“信息-information”体现公司的品牌营销理念。

　　盘长纹样的“同心结”回环贯通的线条，象征中国联通的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。上下相连的“心”，形象展示中国联通的通信、通心的服务宗旨。