马健：全球手机市场加速重组

　　作者：马健

　　近日全球第四大手机厂商LG电子称已经和韩国移动运营商KTF达成框架协议，将收购对方旗下的手机制造商KTF技术公司(KTFT)。

　　据悉,KTF是目前韩国第二大手机运营商，拥有其手机部门KTF Technologies公司73

%的股份。去年该部门共售出了80万部手机产品。

　　通过收购KTF,有助于LG电子重新回到被泛泰夺走的韩国手机市场亚军位置,同时对提高其在全球手机市场的市场份额又大有裨益,而这从另一角度也表明, 全球手机市场正在加速重组!

　　收购目的

　　LG电子收购KTF不仅有助于LG电子回到韩国手机市场亚军位置, 也有助于其形成规模经济效应提高其在全球手机市场的份额以及最终缩短与诺基亚,摩托罗拉的差距.

　　首先, 有助于LG电子回到韩国手机市场亚军位置 据悉,去年，泛泰收购SK Teletech公司，在销售量上超越了LG电子。目前，KFT公司持有KTFT 70.8%的股份。

　　KTFT 2005年度的销售量据估计为81万部，排在韩国市场第五名。前四名分别是三星电子、泛泰、LG电子和摩托罗拉。所以收购KTF以后,其将超越泛泰, 回到韩国手机市场亚军位置,同时增加与三星电子的竞争砝码.

　　其次, 有助于其形成规模经济效应, 提高其在全球手机市场的份额

　　根据IDC公司近日公布的最新调查报告显示， 2005年第四季度全球五大手机制造商市场份额排名没有发生变化，排在第一位的诺基亚公司的市场份额为32.1%;

　　摩托罗拉公司的市场份额为17.7%排在第二位;韩国三星电子公司仍然排名第三，它的市场份额为12.5%; LG 电子公司的市场份额为6.7%排在第四位;

　　全球第四大手机厂商LG电子作为全球手机市场第二军团, 其成功的基石是建立在造型新颖，外观亮丽的高端手机的基础上的,而与凭借规模经济效应和优越的成本控制能力牢牢掌握着这个市场的手机双雄诺基亚摩托罗拉相比,而LG由于规模经济效应和成本控制能力的欠缺在中低端市场进退两难。

　　其与诺基亚,摩托罗拉, 以及三星电子的差距不小,而通过收购KTF, 其可以获得规模经济效应, 要知道据市场调研厂商Strategy Analytics表示，由于成熟手机市场上没有手机的用户已经越来越少，大部分的增长将来自非洲、亚洲、拉美。其中的约42%将来自新兴市场,所以获得规模经济效应有助于以更低的成本运作,来满足新兴市场的庞大需要,这样可以提高其在全球手机市场的份额,其与诺基亚,摩托罗拉, 以及三星电子的差距也将进一步缩小.

　　全球手机市场正在加速重组

　　联系到明基公司于2005年10月份兼并了西门子的手机业务, 和今年2月诺基亚与日本三洋电子公司合并CDMA手机部门,以及近日摩托罗拉公司董事长兼首席执行官Ed Zander所表示的，摩托罗拉公司正在考虑与日本厂商进行合作以提高其在日本市场的产品占有率, 以及这次LG电子收购KTF,这都表明全球手机市场正在加速重组!

　　要知道目前诺基亚、摩托罗拉、三星、LG电子及索尼爱立信五强总共占有约75%的全球手机市场份额, 所残留的市场已经不多,

　　所以要想增加市场份额, 最快速和简洁的方法就是兼并其他公司, 而且随着全球手机市场所呈现出的高研发投入以及低利润产出的特点,要想在这个市场长期生存下去必须要通过兼并其他公司获得更强的规模经济效应,以及获得强大的品牌效应和庞大的销售渠道支持.

　　所以摩托罗拉亚太区副总裁梁念坚称:“总的来说，兼并是很有可能成为现实的。问题是它什么时候、以何种形式进行?我们也将对此翘首以待。

　　与他人合伙很可能成为一种趋势，而相反以往的孤军奋战则显得有点不合时宜了。如果我们有这样的机会的话，我们将毫不迟疑。”

　　但是对于处于弱势地位的中国及日本的手机制造商来说, 由于缺乏足够的规模经济效应来降低成本,像科健、南方高科、

　　当然要想在这个竞争激烈的手机市场生存下去, 仅仅获得足够的规模经济效应来降低成本是不够的,还需要针对消费者需要提供其所需要的手机产品以及提高用户忠诚度. 但是获得足够的规模经济效应来降低成本是最基本的要求.