调查指40%手机用户不愿为多媒体内容掏腰包

　　计世网消息 KPMG进行的一项全球性调查显示，手机用户不大愿意为通过手机访问日益增多的音像内容而额外掏腰包。

　　亚洲的手机用户不愿意为这样的内容掏腰包，欧洲和美国的用户也是这种心思。媒体公司正在加大向手机用户销售内容计划的力度。

　　KPMG通过对近3600名手机用户的调查发现，几乎40%的用户不愿意为接受多媒体服务内容而多掏腰包，例如音乐电视、电视剪辑、新闻等内容。KPMG负责全球公关事务的肖恩表示，手机运营商需要不仅仅将融合服务纯粹当作是营业收入“增高器”，而应当将它作为一种减少用户流失的工具，使它们能够获得更稳定和忠诚的客户群，这对广告主和数字商务合作伙伴更有吸引力。

　　目前，大多数用户愿意接受短信等服务。但是，更高的费用和大多数消费者都习惯从互联网上免费获得内容的事实，意味着手机用户越来越不愿意为多媒体内容付费了。

　　对手机音乐付费意愿的分析显示，最习惯用手机收听音乐的亚洲用户对价格也更敏感。

　　研究还表明，人们正在使用和愿意使用的内容类型存在地区差异，亚洲手机用户对娱乐型内容更感兴趣，欧洲和美国手机用户对信息服务更感兴趣。