传惠普近期可获手机牌照 主攻智能手机市场

　　文/袁茂峰

　　面对外界关于HP春节前上市的第一款内置GPS全智能手机iPAQ hw6515在中国卖得并不是特别如意的传言，HP显得不置可否。而一系列的迹象表明，HP这个在PDA市场叱咤风云的巨人，正在快速布局手机市场。

　　渠道策略不变，智能手机市场是重点

　　“包括6515在内，我们目前已经推出了三款智能手机，同时今年也有一些更新的产品陆续出来。”HP信息产品集团移动信息产品部产品经理刘宏江告诉记者。

　　“对于HP在亚太区的发展策略来说，智能手机市场是重中之重。”刘宏江称，在维持HP对于PDA市场领先优势的同时，将重点与一些强势的运营商合作，建立合作伙伴关系。

　　对于最近关于神码将分销渠道卖给英迈或者其它分销商的传言，刘宏江告诉记者，不论神码怎么变化，HP的渠道策略不会改变。“我们现在定的手机策略是，不论选取哪个公司做总代，HP都会直接掌握零售终端，也就是说，从总代、分销商到店面，HP都要掌握。”“这样，HP制定的一些促销政策就能执行下去，信息也能到达最底层。”

　　在否定了关于HP专注于高端智能商务类手机市场的说法后，刘宏江告诉记者，“HP接下来还会有一些更加时尚、小巧的手机面市，这些手机将会有很多女士用户，并具备强大的上网聊天、游戏等娱乐功能。”

　　HP的手机有一个很特殊的优点，就在于键盘。《TWICE CHINA消费电子商讯》在北京中关村一些IT卖场调查时也发现，因为有键盘，在大量短信聊天时，特别方便，以致于许多零售商，干脆将6515称之为“聊天手机”。

　　HP iPAQ掌上电脑品牌一直备受商务人士的青睐，成为高端商务身份的象征。HP iPAQ GPS全智能手机hw6515在实时收发Email、超大内存、GPS导航、与PC同步移动办公等高配置方面为智能手机的发展注入新的活力，从而使智能手机真正成为融合商务应用与时尚娱乐功能的全功能信息处理终端。

　　估计在近期可获得手机牌照

　　就在记者想证实HP是否将于近几个月获得手机牌照这一问题时，刘宏江透露，HP在牌照方面不会存在问题。“牌照对HP来说，不会是问题。包括HP正在销售，或者即将销售的手机产品，都会严格按照国家的有关法律法规去执行。我们会申请成功那些该拿到的牌照或者许可证后，才会进行市场运作。”而刘宏江甚至表示，“HP今年将会有好几款智能手机产品上市！”

　　而就在记者再次追询HP今后上市的手机是否一如6515，申请一个临时性的许可证，进行操作时，刘宏江表示他不便透露。但他向记者强调，“6515只是一个特例。”

　　诺盛电信咨询分析师韩小冰告诉记者，像HP这种极具有实力，并且在PDA领域做得非常成功的巨头来说，获得手机牌照只不过是个时间性的问题。

　　作为一家长期与微软、英特尔这些公司合作并具有深厚IT背景的企业，刘宏江认为HP的优势将会越来越多地得到体现。“如果说普通手机突出的是功能，那么HP手机突出的就是它强大的扩展性。”“对于3G，HP的优势会更加明显，因为3G而产生的视频聊天、上网、宽带办公之类的要求，用户对于手机在计算方面的要求将会越来越高，比如像26位的键盘理念，这些传统的通讯公司不会去做，而IT企业则会认为顺理成章，这也就是IT背景企业的优势所在。”

　　考虑到中国作为世界上最大的移动通信市场，再加上HP之前为韩国市场做出一个特例，开发出只适合韩国当地市场的6100手机产品，并一炮打响的举措，有业内人士透露，HP有可能会单独为中国当前叫得最响的TD阵营，开发出相应的产品。

　　HP不会退出PDA市场

　　面对越来越严峻的PDA市场，惠普公司宣布在信息产品及商用渠道集团(PSG)中成立独立的手持设备业务部门，以便于更有效地关注并拓展这个超过数十亿美元的手持设备市场。此前，该手持设备业务与笔记本电脑业务共同隶属于PSG中的移动业务部门。

　　HP中国公司高级市场经理刘磊表示，将手持设备业务独立与公司所提出的机构优化策略是一致的。这一举措将使惠普公司提高对不断增长的笔记本电脑和手持设备市场的策略掌控能力，并分别给予手持设备业务和笔记本电脑业务更有力的财务和运营支持。

　　“HP不会退出PDA市场。”刘宏江告诉记者，“就如我们通常想到汽车就会想到宝马一样，一般人讲到PDA就会想到iPAQ——iPAQ几乎等同于PDA的代名词。无论PDA市场变成怎么样，HP的iPAQ都会做下去的，不过HP会在这方面做一些变革与创新，比如去年与上海通用汽车合作，加入GPS模块，将iPAQ变成既可以当车载又可以当PDA的产品；比如加大硬盘容量，主攻多媒体播放；或者加入照相功能，变成一个相机等……”

　　HP PSG集团执行副总裁Todd Bradley近日也表示：“iPAQ所属产品市场每年增长超过60%，这次的调整有利于手持设备部门在这个高速发展的市场中确立更清晰的发展规划，同时，也有利于PSG集团加速其利润的持续增长。”（注：本文刊发于《TWICE CHINA消费电子商讯》2006年第13期，作者授权新浪科技转载）