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专家为打击黑手机建言 卖场降价迫其离市


http://www.sina.com.cn 2006年03月06日 18:12 通信世界

  整治渠道 抓堵源头

  专家为打击黑手机第二步提建议

  本刊记者 鲁义轩

  “暗市”中的水货手机、杂牌假冒手机、翻新拼装手机等杂乱品牌的黑手机,已经在一年多的时间里蚕食了相当一部分手机市场。从去年年底开始的全国范围内针对黑手机的首次专项整治行动,到今年3月初已经取得了初步的成效,在北京公主坟通讯市场、木樨园手机市场,尽管还没有杜绝黑手机的存在,但其柜台和门脸已经减少很多,非法冒牌、拼装、翻新手机的地下工厂也遭到一定程度的打击,一些无照经营的二手手机交易市场也受到了清理。

  但这仅仅是第一步,黑手机不可能短期内从市场上消失,整治活动也就不可能在取得初步成果时停止。下一步如何从源头和渠道进一步规范市场控制黑手机的流通,业界专家建议,加强行业管理、开展市场检查等措施,在第一阶段的黑手机专项整治活动中起到了关键作用,而堵截黑手机生产源头、狠抓销售环节,将是下一步规范手机市场的主要手段。

  对整治黑手机的下一步行动,水清木华研究中心高级分析师沈子信也接受了本刊的专访。

  沈子信总结说,黑手机表面上冲击了

国产手机市场,但实际上意味着国家税收的流失和市场竞争的混乱无序,这对整个国家的影响都是较大的而不仅仅是对行业的影响。去年几个部委联手发起了专项整治活动,到2006年年初,政府打击“黑手机”的整治行动在走私和冒牌手机方面已取得阶段性成果。

  在政府整治黑手机的过程中,对水货手机的整治似乎比整治冒牌手机更为复杂和艰巨。对此问题,沈子信分析说,很多水货手机和冒牌手机是鱼目混珠的,冒牌手机冒充国外品牌的水货手机卖,没有专业的鉴定手段很难区分,对很多厂商的冲击比较大。黑手机有拼装进入市场的也有走私进来的,掌握水货的渠道比较困难,信息源也非常泛滥,工商部门需要非常大的投入才能从渠道的每一个环节解决问题,但实际力量有限,走私分子采取“购、运、储、销”一条龙的走私链条,整体运作,各个环节分工明确,组织严密。有些水货手机销售还受到地方相关部门的保护。信息产业部和工商总局在解决这个问题上投入的力量毕竟有限,需要再联合一些相关部门和地方企业共同努力。

  在黑手机的流通渠道上,由于利益驱使,很多中间代理商会通过各种渠道为黑手机建造流通环节,全面整治有一定困难,而黑手机的生产企业规模都较小,分散地位于广东、江浙等地区以及北方地区,甚至一个作坊、一个维修点都可以拼装生产黑手机,也比较难以控制。沈子信建议,对黑手机的源头和销售环节集中进行整治,堵源、查卖两头抓,从黑手机集散地开始进行清查整理进而摸到其生产源头,进而采取严格措施整治。应该强调的是,把生产地查封并不是最有效的方法,而是需要找到生产厂的元器件供应商尤其是核心元器件供应商,对其加以整治、监控和引导,才能有效杜绝黑手机的来源。

  同时,沈子信强调,除了政府采取各项打击措施解决黑手机问题,国产手机在市场上的竞争主要还要依靠其自身的努力,强调自己的核心竞争力,树立品牌知名度和信誉度,因为只有知名度才有信誉度,有了信誉度才有美誉度。在国内的一二三级市场,手机品牌对消费者购机的影响已经非常明显,在城镇、乡村等四五级市场,手机的价格还是影响消费者购买手机的主要因素,但品牌的影响也正在加大。另外,市场的整体环境也要依靠市场自身来调节,企业的优胜劣汰最终会让市场越来越趋于成熟。另外国家应扶植一些有能力的国产企业“走出去”,使其市场不仅仅局限于国内市场,从而为企业带来更大的利润增长空间,进而增强企业的研发投入能力。

  对于手机卖场降价从而挤兑黑手机的建议,沈子信是非常认可,他表示,手机渠道商例如家电企业卖场等,靠进一步降价来吸引消费者从而减小黑手机的价格优势,这也会对手机企业的利润造成一定影响。因为在大多数的一、二、三级城市的手机卖场,消费者对品牌的认可度较高,国产手机市场目前已经是价格战不断,所以压价只能让国产品牌利润受损。

手机牌照核准制让更动的企业更容易地进入到手机行业,这对很多企业来说意味着更大的市场压力,但该制度对行业来说最终利大于弊,优胜劣汰的环境将培养出更具实力的企业,而有实力的企业才能承担起新兴市场比如3G市场的开拓和发展。

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