作者：小逍尧

　　【eNet硅谷动力专稿】掌上灵通和华友世纪，作为SP中的佼佼者，在最近财报中露出了下滑的迹象，而且幅度还不小。掌上灵通2005年第四季度未经审计的财报正式对外公布：灵通网第四季度净利润为150万美元，比上一季度的410万美元下滑64%，比去年同期下滑22%。华友世纪2005年第四季财报显示，第四季度净利润为300万美元，比上一季度的500万美元下滑40.4%，比去年同期下滑43.0%；净利润率为18.7%，低于上一季度的30.5%和去年同期的37.4%。

　　作为SP行业领头羊的这两家公司，出现并高速发展刚刚不过3年时间，为什么这么快就从繁荣走向衰落？同期中国的移动通信市场迅猛发展，手机用户数几乎翻了一番；在此情况下，按常理来讲，SP无论如何都不应该走下坡路的。但是偏偏SP们普遍开始衰落了，这是什么原因造成的呢？

　　SP收入和利润下滑，主要是因为SP面临的外界环境发生了巨大变化。

　　第一个变化是：监管变得严厉，原有招数失灵。信息产业部的监管力度空前加强，运营商亦不再姑息违规SP，这让大部分靠“骗”来赚钱的SP无法生存了。监管和整顿是从2004年开始的。当年5月，信息产业部发布了《关于规范短信息服务有关问题的通知》，中移动相继出台了一系列极为严格的SP监管措施。这一切都是那些不良SP自身行为带来的后果。

　　当三大门户网站迅速扭亏为盈时，所有人都看到了短信的巨大市场与利润，一个产业的“羊群效应”因此开始了。短短一年多的时间，中国各地冒出了数千家SP，大家一拥而上。然而，市场是有限的，那么多竞争者，怎么生存，怎么盈利？于是，庞大的SP队伍中，除了极少数实力强、注重品牌的企业外，其他几乎无一例外地开始了“骗”。什么私自群发、强行包月、伪装定制、虚假内容等骗用户钱的招数一个接一个出来了。

　　无良SP们的行为，引起了用户投诉量的迅猛上升，已经到了威胁这个产业的地步。于是才有了信息产业部的规范通知和中移动的严厉监管。这似乎是因果循环，SP们开始要为自己过去的欺骗行为还债了。

　　第二个变化是：用户不再买帐。监管机构和运营商的整顿，揭开了无良SP们的骗钱伎俩，经过近两年时间的宣传与提醒，用户慢慢的变得有经验了：不再回复任何陌生的短信，不再注册任何需要提供手机号码的网站服务。

　　另外用户对增值业务的使用也渐渐趋于务实，不再盲目跟风。有需要的才用，有实际价值的才用，不再被SP的宣传和广告牵着鼻子走。象出门前查一下天气状况、在陌生的环境找个最近的邮局等情况，用着才有价值。

　　第三个变化是：用户所需的内容，取得与更新变得几乎免费并且容易，替代了使用SP的服务。

　　互联网的普及速度虽然比不上手机，但仍然惊人：互联网用户数从2000年6月的1690万，发展到今天的11000万，不到6年时间用户规模扩大了7倍。互联网用户规模的普及带来了互联网内容的极大丰富，有很多手机铃声、待机图片、彩信等原本需要花钱从SP处才能取得的内容，现在几乎不用花钱，就可以从互联网上免费得到。先下载到硬盘中，然后用红外、蓝牙或者数据线(现在手机几乎都支持这三种传输方式中的至少一种)传输到手机中，这样，不用花钱给SP就可以轻松更新自己手机的内容。互联网的普及，以及手机终端功能和数据交换手段的增多，大大降低了用户对SP服务的使用量。而原本手机铃声、图片和彩信是SP的重要收入和利润来源。互联网对手机内容的渗透，大大伤害了SP；但是，没有互联网，SP的服务几乎无法开展，这似乎有点象一个悖论。

　　以上三个变化，第一个变化主要是堵住了无良SP的骗钱之路，对正规经营的SP而言是件好事。但是，第三点变化是根本性的。如果现有SP不能在内容和服务项目上有所创新，那么，走下坡路甚至倒闭将可能是短时间内就要面对的问题。

　　然而，SP生存环境即将迎来另一个重大变化：国内3G即将上马。3G的主要优势就体现在增值业务方面，如果把握好了，这将成为困境中的SP一次转型新生的机会。

　　但是，3G的终端基本上都是智能化的，不远的将来，随着移动终端智能化的普及开来，恐怕互联网的自由与共享精神也将迅速覆盖移动通信网，那时，不知道还有没有SP。