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手机将成为主流媒体平台 手机广告扩张市场


http://www.sina.com.cn 2006年03月03日 10:55 计世网

  Donna 编译

  计世网消息 据手机和媒体业界的一些高级官员于当地时间本周三表示,手机和媒体业预计在未来的几年后将会看到一个包括广告资助的视频服务在内的规模宏大的手机广告市场。

  运营MTV和Comedy Central的维亚康姆公司正在与各大手机运营商进行合作,并计划在明年的第一轮手机广告试验中扮演主角。第三大手机提供商Sprint Nextel公司也迫切希望在手机上提供广告资助的手机视频服务和本地广告。

  据维亚康姆的首席执行官雷石东在纽约“路透社全球科技、媒体和电信峰会”上作演讲时表示,广告主对手机广告很感兴趣,这是毫无疑问的。他表示,维亚康姆公司已经在与多家运营商商谈有关这样传播手机广告的细节问题了。雷石东相信,手机视频广告必须在一个很短的时间内才能够获得成功,而且它的成功还要取决于愿意在他们的手机上接收广告以换取优惠交易的客户。

  作为一种以增添诸如视频等新的功能服务为目的来促进营业收入增长的Sprint Nextel公司正在考虑与利用这些服务向用户传播广告的技术和商业模式。Sprint Nextel的技术总监维斯特提出了向能够探查用户所处位置的手机发送餐馆优惠券等信息的可能性。

  另外,广告厂商也对向手机发送广告很感兴趣,尤其是对在视频服务中植入广告的前景看好。据WPP集团的首席执行官索里尔在纽约召开的这次峰会上发言时表示,这是一个很重要的机会,人们会首先进行尝试性采用这种广告,手机广告很快就会成为主流

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