商业周刊：沃达丰陷入困境将何去何从

　　【eNet硅谷动力消息】沃达丰集团在全球销售额一路增长的时期似乎已经过去了，首席执行官阿伦·萨林现在面临巨大压力，将如何销售其产品及销售到哪里。

　　2月27日，英国移动电话巨头沃达丰表示，受竞争加剧影响，截至2007年3月份的一年，移动收入增幅将放缓至5%-6.5%，而目前年度的增幅为6%-9%。同时，沃达丰现在的商誉资产已经低于先前490亿美元的评估，将此归咎于核心欧洲市场的竞争加剧，尤其是德国

和意大利市场。

　　这两大冲击使得当天沃达丰的股价下降3%，

　　但是真正原因并非是账面上的商誉资产的大幅降低，而是沃达丰增长的全盛时期已经过去了。沃达丰核心欧洲市场的增长势头已经慢慢停了下来，饱和的市场以及日渐激烈的竞争造成了手机收入的下降。

　　除此之外，预计会很有市场的下一代手机还没面市，沃达丰想以此促进销售量的增长谈何容易。伦敦的电信专家表示，竞争已达白热化，实现增长越来越难。

　　这只是沃达丰遇到的一系列挫折中最新的，最近几个月，首席执行官阿伦·萨林因为黯淡的销售前景及下降的股价受到股东越来越多的压力。一月份，沃达丰十大股东之一的Standard Life Investments公开指责沃达丰的策略，声称市场已对沃达丰现有全球战略是否能给股东带来价值失去了信心。

　　极具讽刺意义的是，沃达丰曾经是优势的规模和影响如今已部分成为问题所在。七年前，Christopher将沃达丰从英国一个毫不起眼的无限运营公司发展成如今资产达3000多亿美元的全球大亨。沃达丰集团出现损失的主要原因归结于以1860亿美元收购德国Mannesmann公司时的资产泡沫。从2003年6月收购以来，阿伦·萨林先后在土耳其、东欧、南非投资200亿美元来加速运转，但事实是阿伦·萨林高估了这些市场。分析家指出高层的决策削弱了沃达丰的整体实力。

　　最近几个月沃达丰的Standard Life等股东强烈要求公司整顿不景气的日本市场，并从美国的Verizon Wireless公司撤股，返还供给股东。目前日本市场正在整顿中，但是分析家预言成效不大。

　　在美国，沃达丰很难掌控市场，但是不同于日本的市场，美国的Verizon Wireless公司势头不错，美国的手机市场占有率约为70％，低于欧洲市场。虽然Verizon Wireless公司明确表示打算回收沃达丰拥有的

　　作者：方恺