诺基亚手机策略成功 市场份额重回35%

　　作者：小米

　　据周二发布的一份调查报告显示，全球最大手机厂商诺基亚的市场份额在经过2004年的急速下滑之后，重新回到了35%的水平。

　　自2004年由于未能及时推出更受欢迎的折叠型号而市场份额流失之后，这家芬兰手

机巨头花了将近两年时间才收复失地，而市场研究公司Gartner更称他们有机会冲击40%市场份额的目标。该公司的分析员Carolina Milanesi在发表第四季度的消费市场手机出货量报告之后表示，“我认为(40%市场份额)仍然是一个艰难的目标，但诺基亚今天比一年前更有希望实现此目标。”

　　竞争是无情的，摩托罗拉、索爱和LG等其他前五大手机厂商第四季度的市场份额都有所增长，只有三星有轻微下滑，真正受损的是五大以外的厂商。

　　“随着竞争的加剧，低端市场的价格压力不断上升；而在高端，则是设计和技术水平的较量，幸存者越来越依赖经济规模或者小心找出自己的生存空间，”Milanesi说。

　　诺基亚在2004年遭遇挫折、市场份额下滑至30%以下主要是因为它们大部分机器都是简介的直板机型，而消费者想要的是具有更多功能的折叠型号。虽然诺基亚也填补了自己这些产品线上的漏洞，不过，真正让它们成功复辟的却是市场对超低价手机的强烈需求。

　　“诺基亚在低端领域的策略不错。他们没有追求那些价格低于40美元以下的超低价手机，反而是定价稍高一些的1100系列取得了很大成功，”Milanesi说。“另外，在这基础上，诺基亚的品牌知名度在新兴市场获得了很好的回报。”

　　诺基亚第四季度35%的全球市场份额几乎是排在第二位的摩托罗拉(17.8%)的两倍。而在东欧、中东和非洲，其地位更加稳固，市场份额比最接近的对手高出三倍多。2005年里，手机销量的增长大部分来自于新兴市场，低价手机和当地较低的服务费推动了市场发展。目前，全球的手机用户超过22亿人。

　　诺基亚的市场份额比一年前增长了33%，而摩托罗拉则从16.3%爬升到了17.8%，这主要得益于其RAZR系列纤薄手机手机以及超低价手机在新兴市场的热卖。排名第三的三星市场份额从12.2%轻微下滑至12.1%，这是因为这家韩国手机厂商选择将注意力集中在利润更可观的中高端手机市场，这类手机通常具有高质素摄像头、显示屏和更大的存储容量用以保存歌曲和图片。

　　LG的市场份额从一年前的6.8%上升到了第四季的7.2%，而未来可能还将继续增长，因为沃达丰已经决定开始销售此品牌手机。LG曾对外宣称2006年的目标是增长30%。

　　索尼爱立信则靠随身听手机和摄像手机的帮助，市场份额从6.3%提升到了6.9%，而收购了西门子手机业务的明基市场份额从6.5%下滑到了4.7%。

　　Gartner还重申他们预期2006年总体手机销量将比2005年的8.17亿台增长10-15%。