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三星畅销新机频遭克隆 打响外观专利保护战


http://www.sina.com.cn 2006年02月14日 11:12 新京报

  本土手机厂商“短平快”仿制方式引来专利纠纷,外资厂商启用竞争新利器

  本版撰文/本报记者 邹山

  一场关于手机外观设计专利的战役终于打响。

  在手机厂商模仿、抄袭国际品牌畅销手机外观设计愈演愈烈之时,三星电子日前率先打响了专利维权的第一枪。“三星此举显然是杀鸡给猴看,他们应该是国内被仿制最多的手机品牌。”某本土手机厂商说。专家担心,国内厂商即将面临跨国手机商部署的外观设计专利侵权“地雷战”。

  李逵不如李鬼多

  2月10日,一大早。

  三星电子欲诉国内手机外观设计侵权事件的火势迅速向内地蔓延。一家手机厂商的老总为此起了个大早,并匆匆给记者打来电话,追问三星下一步会采取什么样的行动。

  前一天,有消息称,三星准备向台湾,以及香港、中国内地等多家手机制造商提出专利侵权诉讼,称其手机涉嫌侵权三星手机的外观设计专利。天时达的一位律师向记者证实,台湾的大同、声圣等手机厂商已收到三星的律师函。而据昨日的最新消息,三星将在月内提起诉讼。一位业内人士说:“三星此举彻底揭开了国内手机企业长期以来抄袭、模仿国外手机外观的盖子。”

  据这位认识透露,目前

国产手机中有克隆国际品牌手机外观之嫌的手机不下20款。“什么卖得好克隆什么,很快也很容易”。

  记者也在调查中发现,目前波导、夏新、东信、托普、UT斯达康、天时达、多普达等国产手机品牌中不乏与洋品牌“长”得极为相似的“双胞胎”手机。

  三星畅销新机频遭克隆

  由于卓越的外观创新能力和领先的时尚设计潮流,三星手机不仅得到了消费者的认可,也同样得到了手机厂商的全面“认可”。三星手机几乎成为被抄袭模仿的“外观楷模”,几乎是逢“新”必“抄”。在记者的不完全调查中,市场上有十多款与三星手机酷似的手机,占到了“克隆”手机中的一大半。

  波导、多普达、夏新、康佳等厂商推出的数款手机也与市场热销手机外观、功能“不谋而合”。同样出版自韩国手机设计师之手的波导G118与三星X619堪称“双胞胎”,在外观与功能等方面存在很多相似点,进入市场的时间仅差一两个月。

  托普同样借过诺基亚的一次“东风”,其S558+克隆了在2004年风光无限的NOKIA“醉时尚”7200。除了外置天线存在明显差别外,这两款手机外观十分相像。

  索尼爱立信T628作为一款经典手机,曾在市场上热销一年多。其后上市的多普达575虽然在功能上超过T628很多,但长相却非常相似。

  外观仿制:危险的捷径

  一直研究手机产业链的著名营销专家范亮认为,三星此举将成为国外企业利用自己的

知识产权名正言顺挤压国内竞争对手的方式之一,“还有可能会引发诺基亚、摩托罗拉等跨国公司的跟风。如果这样的话,国内手机厂商日子会更不好过。”

  范亮指出,“手机外观的仿制表面上看是“馅饼”,其实是“陷阱”,侵权方都是相对大的手机企业,不是摆地摊的,你想跑都跑不掉。”

  范亮说,外观专利纠纷无疑会加大国内企业的竞争成本,推高国内机型在终端的销售价格,而国内企业长久以来的价格优势就很难再得到体现。

  众多国产品牌抄袭著名名牌手机的外观设计,反映出厂商研发能力的欠缺。范亮说,国内消费者在手机消费上有注重外观的偏好,但国内企业的外观设计能力非常薄弱。为降低研发成本,自己仿制或者请外观设计公司进行仿制,就成了一条非常危险的捷径。但外观仿制是一种短期营销策略,对未来发展极为不利。

  夏新手机新闻发言人王治全也表示,这种靠复制、仿制的“短平快”方式实际上害了国产手机产业。他预计,一大批新获牌照的手机企业还会继续通过这种仿制的方式生存下来。但没有核心竞争力的手机产业是不健康的产业。而夏新手机一直没有走“依靠仿制获得生存”之路,其外观设计主要由国外专业设计公司CBD和自己的一支专业设计队伍来完成。

  范亮最后不无忧虑地说,目前国产手机业的兴衰走到了关键时刻。跨国企业举起专利的利剑,中方企业基本无可遁形。

  权威统计

  申请外观专利 外国公司早三年

  2005年5月,国家知识产权局何陈祺研究中心专员在中国首都《手机外观设计信息与趋势报告》首发式上曾接受记者采访。他表示,在手机外观设计的专利申请方面,跨国公司比本土公司早行动3年-5年,国内厂商面临的知识产权形势很严峻,每年都有很多纠纷。

  据何陈祺研究专员介绍,随着手机产业在中国的兴起,各手机企业对手机外观的专利申请数量激增。1995年前,摩托罗拉等巨头已经向国家知识产权局提出手机外观设计的专利申请,而国内厂商在1998后,才开始具备这方面意识,2000年后申请的中国厂商才多起来。何陈祺表示,国内厂商意识薄弱,自主研发成本高,贴牌生产的行业垢病等,使手机业内研发争夺最激烈的外观设计环节成为制约中国企业参与高附加值竞争的重要瓶颈。

  据悉,截止2005年年中,国家知识产权局已经核准了超过2000种获得专利的手机外观设计。而在国家知识产权局专利局的“中国专利文献数据库”2004年前收录的已公开专利文献中,只有21家国产手机生产厂商在2004年1月7日前有已申请成功的外观专利。

  记者调查

  手机研发中心中外差异巨大

  记者在采访中了解到,目前一些国内手机厂商的工业设计中心并没有发挥真正的作用。每家国产手机厂商身后都曾有一家或多家拥有强大工业设计能力的外资企业的身影:波导的设计由法国萨基姆和韩国手机设计公司完成;已经倒下的深圳科健则完全翻版三星;目前少有新机推出的首信更是背靠强大的诺基亚;浪潮因为与LG的特殊关系,一直共享LG的手机外观设计资源;CECT(中电通信)也一度完全依靠飞利浦的设计公司。

  但与此截然相反,国际品牌厂商的工业设计中心已经非常高效,拥有强大的设计队伍。诺基亚、摩托罗拉、索爱等跨国企业纷纷在中国建立手机设计研发中心。据诺基亚北京设计中心的一位负责人称,诺基亚在中国设计的手机并非只面向国内市场,目前诺基亚在全球销售的手机中有40%以上都是在北京设计的。

  据了解,从事外观设计的人员可谓是五花八门,既有学工业设计的,也有学美术、装璜的,甚至还有学社会学、心理学的。在摩托罗拉北京设计中心,既有

清华大学的客座教授,也有电子游戏高手、激情澎湃的DJ,甚至还有心理学博士。

  一家之见

  三星专利官司难打赢

  前塞诺副总裁、现深圳山脊咨询公司总裁谭贻国认为,三星等跨国公司的外观专利官司很难打赢。他说,按国内相关专利法律规定,国内手机厂商只要在受保护的专利基础上有6个指标的创新,就不能算作外观专利侵权。而改变一下功能、技术指标非常容易。

  但谭贻国指出:“三星基于自身经营情况的考虑,选择在台湾挑起这场官司,应该会对庞大的中国仿制市场造成巨大的威慑力量,国内厂商今后再要仿制,都需要认真地考虑后果。”

  揭秘

  手机市场为何“克隆儿”多

  一般手机的外观设计是由专门的公司来做。这些公司一般都同时向多家手机企业提供外观设计方案。有时同一个设计方案,在做一些小的修改后,同时卖给几个厂家,造成手机外观设计的雷同。营销专家范亮建议,厂家在签订购买设计合同时,必须提出有关的侵权损害条款,已防成为手机设计公司的牺牲品。

  深圳山脊咨询公司总裁谭贻国揭露了另一个更严重的隐情。他说,一些跨国公司内部的手机设计人员私自将设计方案出售给国内小厂商,造成了仿制现象的快速蔓延。

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