【eNet硅谷动力专稿】春节期间相互拜年是中国几千年不变的传统，随着时间的推移，拜年相互祝福的主题没变，但拜年的形式却几度变化。从传统的贺卡拜年、电话拜年，再到世纪之交的Email拜年，这两年更流行短信拜年，特别是今年更是如此。据不完全统计，今年过年期间，全国拜年短信量达120亿条，相当中国人平均每人收发近10条短信！在深圳，仅除夕一天深圳用户收发短信超过8000万条，运营商一天短信收入超过800万元。
虽然短信的形式有多种如语音短信、彩信等，但今年的春节拜年短信仍是以文本短信为主，文中短信一个重要的特点就是可复制性强、针对性不强，于是就会出现同一个短信我转你，你转她，她转我，短信以多米诺骨牌的方式进行，使得春节拜年更像一场全体参与的“短信总动员”。收到短信后，只要看头几个字就知道底下的内容是什么，是不是原创短信，后来收到的短信基本上就不怎么看前面的，只看后面的，知道是谁发的就成。可是有些短信是通过群发的，连个名不著，收到了相当多不知谁发的短信的人也大有人在。
在重复收到同样的短信十几次之后，短信拜年所传递的温情、关怀就大大衰减了，但创作这些短信的SP网站和各大手机运营商却高兴了，因为转发的便捷性使人很倾向于多发几条，这将为运营商带来滚滚财源。但这种采用群发、转发等方式发送的内容千篇一律甚至连标点都不改的拜年短信，导致大量短信内容雷同，缺乏新意，早晚会引起人们的厌烦情绪，这将会成为今后节日短信继续大规模增长的消极因素，把重复的拜年短信也视为一种垃圾短信。一旦这种情况出现，现在运营商与短信SP网站的这种高兴又能持续多久呢？
虽然有人报着类似“不管怎么说，手指按了，短信发出去了，就说明对方还记挂着你，我们应该多一份宽容，别太较真，只要对方是出于真心的祝愿，不要去管是不是复制的、转发的！”的观点，但是一个调查发现近9成的人希望收到具有个性的、为自己而设的新年祝福短信，笔者同样认为短信拜年最重要的应该是“说你最想说的话，用自你已的语言的语言，表达你真挚的感情”，这也是对接收者的一种尊重。
因此，作为时下比较流行的一种拜年方式，作为人们之间相互交流感情的一种重要方式，为了让短信问候具有长久的生命力，短信应该更要体现亲情和友情，更应体现个性化，具有很强的针对性。那么如何才能这点呢？在这方面SP与运营商应该向某些电子贺卡制造商学习，个性化的电子贺卡制作越来越容易！对于短信运营商与SP来说可以从如下方面来考虑：
一是短信产品细分，即针对不同用户推出更多细化的品种，每一品种下都包含大量的短信来供用户选择；二是SP提供短信定制的平台，在网上采用步步引导、定制功能，这样个性化与针对性的原创短信就会出现；三是提供适于个性化的短信形式并适当下调价格，如引导用户采用语音短信、彩信、彩话等新型业务，因为这种短信容易实现个性化与针对性；四是利用自己的平台多宣传提倡发送个性化、针对性强的拜年短信。
总而言之，在短信业务为运营商与SP赚得盆钵皆满的时候，大量类同式短信的存在将成为短信市场发展的一大不足，因此现在最重要的是应居安思危，研究如何能使短信具有很强的个性化，这样电信运营商及SP才能永久地享受这个大餐。否则的话，任其无序发展，当短信拜年达不到传送亲情与温情的作用而遭到抛弃时，再亡羊补牢虽说不一定会晚，但负面影响也不是短期能消除的。
作者：大愚
