明基双品牌开始启动 BenQ手机销售目标1亿部

　　作者：贺玉香

　　1月17日，明基电通购并西门子手机部门整合100天之后，在北京“无限探索”的全球新品牌发布会，宣布将以BenQ-Siemens品牌迎战市场。发布会上，明基电通董事长李焜耀表示，BenQ-Siemens品牌目标是用几年的时间，全球销量突破1亿只，同时进入国内手机市场排名的第五位。

　　从Siemens到BenQ-Siemens再到BenQ Mobile

　　尽管根据购并协议规定，明基还能够使用Siemens品牌18个月，但是李焜耀表示，除了Siemens已经成形并在部分地区推出的产品之外，公司之后推出的手机将全部采用联合品牌，这也就是说Siemens手机品牌将会逐渐退出市场。

　　这与联想购并IBM PCD之后，还采用了1年的IBM品牌有很大不同。其中原因，李焜耀表示：Siemens在消费者心目中连结着诸如品质稳定、技术领先、工程卓越这些比较理性的关键词。当提到BenQ，人们则往往联想到年轻活力、时尚设计，及其在消费电子与多媒体3C领域强大的研发实力。就连西门子方的人员也认为，如果作为消费数码品牌BenQ更合适市场推广，因此BenQ跨过Siemens阶段，BenQ-Siemens横空出世。

　　明基电通资深副总经理暨网通事业群总经理陈盛稳表示，BenQ-Siemens会改变Siemens近几年在手机市场主打地点的形象，BenQ-Siemens将在国内的3G以及中高端GSM市场打造优势。而BenQ-Siemens也是个过渡型的品牌，据了解，2006年BenQ将代替Siemens赞助西班牙

　　外圆内方 BenQ-Siemens追求亚洲设计与欧洲技术结合

　　在发布会上，明基中国营销总部总经理曾文祺进一步就BenQ-Siemens品牌精神做出了深入的诠释。他首先指出，BenQ-Siemens是BenQ与Siemens两元相融的丰硕果实。表现在视觉呈现上，全新的识别系统标识以紫色“圆方体”衔接BenQ与Siemens。在古老的东方文化中，天圆运动变化，广纳自然万物，而地方收敛静止，孕育了大地生息，当天圆遇见地方，天人合一的宇宙观方才呈现出完美的平衡。有鉴于此，设计师运用四个等大的圆，撷取中心交集并勾勒出了看似方正却又圆润的“圆方体”，结合square(方)与round(圆)，象征Siemens(沉稳、理性)与BenQ(活泼、感性)品牌元素的有机融合。Pconline观察到发布会上，明基向记者展示的3款全新BenQ-Siemens手机S88、S68及EF81，外观上均体现了“外圆内方”的设计理念。

　　明基方面同时透露，新品牌设计方面明基与西门子各取所长，尤其外观方面将由擅长外观设计的明基工程师操刀。据了解，购并之后BenQ继续加大手机研发方面的投入，陈盛稳透露，原Siemens手机北京研发中心2006年内人员数量将扩展2-3倍，到达1000人左右。