IPTV在混乱中前行 最期待成熟的应用

　　IPTV这个在2005年迅速窜红的词语，象征着固网运营商新的利润增长点，还是广电系统的下一个蛋糕？

　　本刊记者 戈晶晶

　　当IPTV浪潮从全球袭向中国时，骚动与争夺在所难免，但是，能够参与的各方几乎都

能在这一浪潮中寻找到机会，即使是财大气粗的电信和紧握政策大权的广电也都在IPTV面前相互拉手了。

　　在中国，广电与电信这两个各自为政的行业正在因IPTV而逐渐靠拢。尽管各种利益的博弈仍将继续，混乱的局面仍会存在，但对于寄望于IPTV的各方来说，他们仍在痛并快乐地前行。

　　现在看来，一切只有找到成熟的应用模式才会有相对明确的答案。

　　IPTV中国最热

　　市场调研公司Informa Telecoms & Media在近期公布的一份调查报告结果中预测，到2010年，全球IPTV的用户将增长10倍，而全球最大的IPTV用户市场将出现在中国，用户将多达490万户，而美国位居第二，其用户将达到390万户。

　　事实上，在世界范围内，电信运营商通过IP宽带网络提供的IPTV业务在近两年发展异常迅速。在2004年，全球有29%的运营商已经提供了IPTV服务，19%的运营商计划于当年推出IPTV服务，17%的运营商则计划于2005年推出，只有35%的运营商当时还没有这方面的计划；到2005年，全球IPTV用户数已超过100万户；预计2006年IPTV全球业务收入将达到80亿美元，用户数将达到800万以上，2008年将达到2000万以上。

　　面对这样诱人的数字，IPTV热潮在席卷全球的同时，更是在2005年迅猛登陆中国，触动着电信和广电两大系统及众多设备厂商的敏感神经，同时也在诱惑着消费者的心。

　　IPTV的优势在于灵活的交互特性，因为具有路由和交换的功能，导致IP网对称交互的先天优势，使得其节目在网内可采用广播、组播、单播等多种方式发布，可以非常灵活地实现电子菜单、节目预约、实时快进、快退、终端账号与计费管理、节目编排等多种功能。另外，基于Inter网的其他内容也可以展开，比如说

　　“不管什么时候播放的电视节目，我们现在回家之后都能看到，没必要守在电视前看了。”上海浦东大道庆宁寺小区的用户已经率先成为享受IPTV大餐的中国人。

　　可以说，2005年注定是IPTV年，包括电信运营商、上海文广等广电集团、众多设备厂商在内的庞大产业链以惊人的速度构建起来。“我没有想到IPTV会得到运营商如此的重视，更没有想到这么快就有这么多企业能够跟进。”UT斯达康总裁吴鹰不无感慨地说。就在2005年初，UT斯达康作为在中国首先倡导IPTV的设备厂商之一，为IPTV摇旗呐喊的身影还略显孤独。

　　在吴鹰看来，IPTV正如之前的PC、数码技术一样，是一项正在影响世界的颠覆性技术。“当初PC出现的时候，那些搞计算机的人认为它根本算不上是计算机，但如今已经完全是PC的天下了，当初那些制造小型计算机的厂商都已经消失了，这就是一种颠覆性技术。我相信，IPTV也会成为这样的一种技术。”

　　有待摆脱混乱景况

　　尽管IPTV的前景如此美好，但是通往幸福彼岸的却是一条铺满荆棘的路。标准、商业模式、各方的利益冲突……，这些都是IPTV走向成功的障碍。

　　自去年5月广电发放第一张IPTV牌照予上海文广至今，中国的IPTV产业一直处于试商用的测试阶段。

　　2005年5月份，上海文广与中国网通达成合作，以哈尔滨为试点开始推广IPTV。6月初，中国电信与上海文广合作，在包括广东、浙江、江苏、陕西和上海在内的5省17市开展IPTV试商用。当时，为确保试商用的效果，上海电信研究院组织设备生产商们进行了一次IPTV测试。 到了7月5日,IPTV第二次测试依然从上海开始，此次测试华为、阿尔卡特、UT斯达康、西门子、中兴以及思华等6家IPTV设备商参与其中。进入11月后，国内IPTV商用试验明显开始提速。在中国电信与上海文广的第三轮测试中，IPTV试点范围已经从原先的17个城市扩至23个城市；同时，中国网通与上海文广合作的试点城市也一举扩至20个。至此，由中国电信、网通主导的中国IPTV试点城市已经扩至40个以上。

　　但是，频繁的测试并没有带来明确的结果，相反的是，在IPTV测试过程中，上海浮现出三种IPTV试验模式：除了从去年11月起开始的中国电信与上海文广的第三轮IPTV商用测试(浦东模式)外，还出现了在闸北区大宁小区开通的“互动电视示范区”(大宁模式)、以及在长宁区古北新区和浦东第九城市开通的“长三角高性能宽带信息示范网工程”(古北模式)。

　　对此，上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚在接受媒体采访时曾表示，去年5月中旬IPTV哈尔滨试点推出之后，已发现了大大小小200多个问题，而且“这些问题在实验室中不可能被发现，每一个问题的解决都需要强大的技术支持。”

　　缺乏统一的标准和明朗的政策，则是业界公认的阻碍IPTV发展的另外两大壁垒。

　　自2005年11月开始，就不断有消息传出，称IPTV相关标准将于2005年年底前出台。事实上，这里所说的标准，只是电信系统就其所涉及的部分制定的IPTV标准，主要涉及七个方面，分别为业务需求、总体框架、机顶盒、业务平台接口、运营平台接口、接入设备的支持以及视频编解码研究。而与广电系统直接相关的IPTV内容安全、控制等方面的标准仍需等待广电系统来制定。“其实，关键不在于制定具体的编解码等等的标准，因为技术是不断发展的，今天制定的标准可能明天就不适用了。关键要解决的是分清广电和电信各自的职责，这样IPTV业务才能在有序的环境下得到发展。”有设备商如此表示。

　　正如业界的判断，IPTV是一个复杂的系统，涉及范围颇广，单就其技术标准中就包含了框架、设备、业务、协议、互通、编码、安全等多个方面，需要整个产业共同协商解决，更何况存在广电与电信两大行业史无前例的合作，并不是一两天就可以解决的事。“如果说全面商用的标准是要在中国一级城市覆盖1/3的人口的话，那么初步计算将有3千多万的用户，顺利的话，IPTV要在中国全面商用还需要3到5年。”这是易观国际高级分析师赵月旺的判断。

　　最期待成熟的应用

　　标准确定已有预期，但要真正实现IPTV的全面商用，有一个问题最为关键，那就是应用。对此，易观国际高级分析师赵月旺分析说，在IPTV正式商用之前有一个导入期，在这个时期主要是培养用户的规模，并使应用迅速成熟起来。

　　IPTV是否成熟，最重要的是看产业链的磨合程度。有的地方商业模式还没有定型，网络条件也没有测试，一下子就放了2万用户，结果导致一段时间后用户纷纷退网，这无论对于运营商还是设备商都是极大的损失。目前国外的通行做法是先在几百户、几千户的小范围内反复磨合，成功后才向全网开放，这时才能实现每个月几千户的大规模增长。

　　而支持应用的最终还是内容，“内容为王”在IPTV的产业链上同样适用。

　　研究一下诸多“盒子”的生产商就可以发现，他们的努力方向往往不仅仅在设备制造上，在内容上更是煞费苦心。盛大董事长陈天桥就声称：“盛大上市融资的30多亿元，已全花在了互动娱乐内容的购买与建设上。”

　　就内容而言，广电体系显然具有先发优势。央视网络依靠中央电视台拥有的内容制作实力，已于2004年先期开始IPTV的尝试。2005年5月，广电总局给上海文广新闻集团发放第一张网络电视牌照后，中央电视台下属企业中视网络当时也称将获得牌照，并放言基于电视接收的IPTV用户年内将达到二三十个城市。尽管目前央视的预言落空，但业内人士普遍认为，央视作为广电业内最大的电视机构，获得IPTV牌照是迟早的事。

　　类似中视网络、上海文广这些具有大型电视台背景的企业介入IPTV领域不难理解，但对于他们的优势，世界领先的内容保护和管理公司爱迪德公司分析师却有另一种看法。他们认为，如果IPTV只是一个电视内容的转播，就不能吸引用户。MGR公司的一份专业报告对IPTV的内容发展指出了明确的方向，认为“定制观看”将成为IPTV网络发展的主推动力，其中“视频交换”将是重点。

　　据悉，目前运营商的ADSL网络所运行的IPTV业务还只是低端的业务(如视频点播)，不能进行视频交换。“但即便是视频点播，节目内容如果不能尽快跟上，将不能在最好的时机里抓住观众，更何况还要面对无数规模虽小、但免费服务的视频网站。”一位IPTV的用户如是说。

　　“最终决定成功与否的是用户，只有能够提供足以吸引用户的应用，才能使IPTV走向全面商用。”易观国际高级分析师赵月旺说。

　　欧美市场IPTV发展概况

　　欧洲地区

　　欧洲的许多电信运营商对IPTV业务的态度非常积极，特别是意大利FastWeb公司在IPTV业务上取得了较好进展。至2004年中期，FastWeb公司IPTV占其宽带总用户的36%，公司总体用户ARPU(每户平均收益 )达到911欧元。

　　该公司在IPTV业务的用户发展和ARPU的提升改变了很多运营商的观望态度。几乎所有的欧洲传统电信运营商均开展了IPTV的试验，其中法国电信的态度最为积极，已经在里昂开通了业务。比利时电信、荷兰电信、奥地利电信和挪威电信都在进行IPTV的商用试验。

　　北美市场

　　在北美IPTV市场中，加拿大传统电信公司走在了前列，曼尼托巴电信(MTS)和萨斯喀萨温电信(Sas kTel)已经在VDSL和ADSL网络中开通了IPTV业务，Telus和加拿大贝尔也计划在2005年进入这一市场。从用户发展情况来看，到2004年9月份，加拿大电信运营商的IPTV用户数约有5万，占加拿大全部电视用户总数的2%左右，预计到2006年底，IPTV用户数将达到25万，用户市场份额将占到17%。

　　在美国，IPTV业务从2001年就已经进入商用阶段，Verizon在2004年年底已经发展了超过100万的IPTV用户，并打算2005年发展200万以上新用户。西南贝尔通信公司也与微软签订了在未来10年金额达到4亿美元的 IPTV合作协议。

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