耶兰特：面对3G国产手机如何转型

　　作者： 耶兰特

　　3G已是风雨欲来。

　　面对这场即将席卷整个国内通信市场的大变革，国产手机的未来又将何去何从?

　　也许，曾经在相当长的一段时期里，每一个手机厂商都在暗自祈祷，希望3G能够早一些到来;但是，当现在3G已到了“箭在弦上，不得不发”的时刻，它们的内心还依然保持着这种热忱吗?

　　准确地说，除了期盼外，它们应该还多了些许惶恐。

　　因为，3G将给深陷困境的国产手机带来两种结局:要么凭借3G的春风重振旗鼓，要么由于无法应对3G变革带来沉重压力而被市场淘汰出局。

　　生存还是死亡?相信没有企业愿意选择后者，因此转型成了国产手机厂商们当前必须考虑的问题。

　　可不，TCL通讯近日就发布公告称，该公司计划融资5.88亿港元，其中2亿元作为布局即将到来的中国3G的研发支出。

　　其它的国产手机厂商呢?

　　有的早已未雨绸缪，有的也已开始行动，但大部分厂商依然守着自家的一亩三分地苦苦支撑。

　　对它们而言，如何度过这个寒冷的冬天才是当前最重要的大事。

　　是的，国产手机现在正处在严冬。除了联想等极个别品牌手机还能赢利以外，国产手机几乎是全军覆灭，走上了集体亏损之路。一些厂商在穷途落魄之下，已悄然退出了市场。一家家我们熟悉的品牌:南方高科、科健、熊猫……先后消失在了人们的视线之中。

　　但，尽管冬天难熬，我们也得抬眼望远，看看春天到来之后可能出现的变化，以便从中发现新的生存和发展的契机。

　　转型，那又怎么转?

　　TCL愿意在3G上加大投入，这是件好事，说明它不仅注意到了3G的巨大市场前景，而且力图在这方面有所作为。

　　可是它并不想离开这块曾让自己无比辉煌也让自己遭到重创的GSM手机市场。

　　或许，这就是国产手机厂商们当前的普遍心态:向3G转型，固然没错，但2G市场也不能放弃;这样自己在两个领域就都有了机会，有了发展的空间，更何况能不能在3G上赚到钱现在还说不准呢。

　　问题是，以国产手机厂商们现有的实力，把鸡蛋放在两个不同的篮子里，是更保险还是更危险?

　　国产手机今年整体亏损已成定局，究其原因，业内人士指出，轻视研发是国产手机兵败的关键症结所在。

　　前两年国产手机在与洋品牌的竞争中屡占上风，是因为当时国产手机充分利用了自身成熟的销售渠道和低价格这一“杀手锏”。但这些简单的策略很容易被复制，等洋品牌回过神来后立马就“依瓢画葫芦”，再加上在洋品牌们外观和功能上的优势，国产手机很快就一败涂地。

　　大家都知道自主研发才是国产手机唯一的出路，但具体怎么走，尤其是把重心放在哪方面，则值得深究。

　　前段时间日本的松下移动通信做出了重大的战略调整，关闭和缩小了在海外的部分研发机构和生产基地，并停止在海外生产GSM手机，重心朝3G倾斜。而且，不仅是松下移动，松下电器产业的研发部门及半导体公司等整个集团都将致力于3G手机的开发。

　　对于松下而言，此举固然带着一种“置之死地而后生”的勇气，但更重要的是它看准了3G的发展方向，才会毅然舍弃现有市场份额，以集中全部精力于3G，从而为将来能在3G时代有所作为打下坚实的基础。

　　松下这种做法无疑值得国内的手机厂商们借鉴。

　　在国内有限的2G市场上，却有60多家手机厂商在激烈拼杀，而且还有不少企业试图挤进来，供远远大于求。更何况一旦3G正式启动，这块市场需求量也将进一步萎缩。国产手机如果依然选择这一市场作为突破口，即使投入巨资在自主研发上，胜算也不会大。

　　那3G呢?显然，新的3G手机对手机厂商提出了比2G时代更高的技术要求。与松下相比，至少在技术方面国内的手机厂商已大大不如，那又何妨不学习一下它断臂自救的勇气?

　　其实，3G带来的国内手机市场的重新洗牌，给国内有实力的手机厂商带来的机会并不小。因为TD-SCDMA标准是我国自主研发的3G标准，而它至少将获得一张3G运营牌照，这就使得相关的国产手机厂商在核心技术的掌握上与国外品牌站在了同一条起跑线上。

　　但是，与诺基亚、摩托罗拉这些手机巨头相比，国产手机厂商总体来讲技术水平和资金实力都远不及对手，更何况它们也不可能吊在TD-SCDMA这一棵树上。所以，国产手机要想在3G市场上打一场漂亮的翻身仗，就必须果断地放弃GSM，将所有的资源集中于3G这一领域，如此方有胜算。

　　否则，若是像TCL那样想在2G和3G市场上两手抓，最后恐怕两边都顾不上。

　　不过，对于那些自知没有实力在3G市场上取得成功的二三线手机企业而言，倒也不妨继续抓住GSM这根救命稻草，把经营重心放到广大农村和低端消费群体上，也尚有一线生机。

　　至于那些深陷亏损却又无力回天的企业，选择战略性的退出倒也不失为一种明智之举。

　　鸡蛋还是放在一个篮子里更保险，至少从目前还看是如此。