手机搜索扭转行业颓势 尚存信息和用户瓶颈

　　随着利润的不断摊薄，通信领域内的各个环节，不得不到处挖掘新的赢利模式。网络搜索时代的临近，让他们看到了一丝曙光

　　《IT时代周刊》记者/沈智丽(发自上海)

　　2005年11月1日，一个集PC端、WAP(手机站点)端，以及JAVA端于一体的手机无线搜索

引擎在上海登陆。这个名叫“UUCUN(以下简称悠悠村)”的手机搜索服务由上海网村信息技术有限公司独自开发，主要为用户提供地图搜索、小说搜索、影音搜索等7项手机搜索服务；同时还提供数字实名搜索服务，用户只要输入数字实名就可以直接进入与其相对应的搜索内容。

　　据调研机构Yankee的调查结果显示，今年全球手机销量大约为5.52亿部，其中绝大部分均具备无线上网功能。随着3G业务的迅猛发展，以及无线移动人群的不断增加，无线信息服务已经被越来越多的人关注。正是在这样的市场环境推动下，手机WAP站蜂拥而出，尤其在2005年。

　　当3G一步步向我们走近的时候，搜索也开始在手机市场中崭露头角。然而，出世在这个手机利润日益减少的年头，搜索会成为手机市场扭转时局的“救世英雄”吗？

　　从PC向Mobile转移

　　从2003年或者更早的时候开始，移动通信产业链上的运营商、SP和CP们就开始把目光投向了当时互联网中的宠儿——搜索引擎。

　　如果说手机搜索在早期的推广中并没有得到人们足够重视的话，那么当全球最大的搜索引擎Google宣布推出它的手机搜索业务后，人们真正开始睁开眼睛来看这个陌生的熟悉名词，除了各大搜索引擎随后介入这个行业，全国各地也开始有一些专注于手机搜索引擎的公司如雨后春笋般出现，查找信息不受时空限制的观念不断冲击人们的头脑。

　　2004年10月，Google推出手机搜索引擎之后一个月，百度跟着宣布推出其用于智能手机的搜索功能；雅虎中国也不甘落后，接着推出了手机搜索引擎；同年12月，Cgogo也推出无线互联网搜索引擎。

　　与这些先行者不同的是，今年11月1日在上海推出的“悠悠村”是一个集PC端、WAP端，以及JAVA端于一体的专业从事无线移动技术与互联网信息服务的平台，这在中国目前也是第一例。

　　上海网村信息技术有限公司首席运营官张振栋告诉《IT时代周刊》，为了能够以自己独特的服务与这些巨头抗衡，“悠悠村”将PC、WAP、JAVA(JAVA端其实就是一个软件，就像QQ一样，用户可以通过手机将它下载到客户端，然后直接就可以使用)3个不同的搜索版本绑定在一起，互联互通，目的就是为了向用户提供更进一步的服务——用户可以在不同的地点和最适宜的时机挑选最符合自己需求的方式来进行手机搜索。在PC上，“悠悠村”为了更加方便用户的使用，专门开发了一套视窗软件，即PC上的WAP浏览器。打开win.uucun.com这个网址就会出现UU视窗，然后在UU视窗里输入WAP网址，就可以打开WAP页面。这样就省去了很多繁琐的步骤，打开一个软件，比输入网址登录要简单很多，只要输入关键词，就可以直接搜索。

　　国内WAP的编写语言大多为WML，普通PC的IE浏览器无法对其进行访问。目前仅能下载使用Opera等第三方软件进行访问，这为手机上网用户使用PC观看手机内容形成了巨大障碍。为了解决这一现象，“悠悠村”开发了一套PC上的WAP浏览器，即UU视窗，实现了在PC的IE端也可以访问手机WAP内容的功能。“而目前在国内能做到这么全面的只有‘悠悠村’。”张振栋自豪地说。

　　与互联网搜索引擎相比，基于移动通讯网络的手机搜索有目前PC无法共享的几个优势：一是搜索成本较低。它无需上网设备，只需一台普通手机即可(而且目前相当一部分这样的搜索引擎是免费提供服务的，“悠悠村”就是一个典型)。二是自由度更大，用户能随时随地搜索，不受互联网网络限制。三是针对性更强，搜索到的信息个性化服务更到位。

　　一家从事手机音乐搜索近3年的开发者告诉本刊记者：“随着网络通信时代的来临，计算机将逐步退居次席，它将不再是我们的主要搜索终端，伴随着手机大范围的普及，3G乃至4G时代的到来，手机功能越来越强大，用手机作为终端来搜索互联网上的海量信息，肯定会成为一种必然、一种时尚。”

　　这些事实传达出一个信号：搜索正在从PC向Mobile转移。Gartner分析师MichaelKing明确表示，如果Google想继续保持其在搜索市场上的垄断地位，那么就必须进军无线网络搜索市场，如提供手机搜索服务等。

　　在国产手机“微利”的一片呼声中，生产商不仅把目光投入了生产材料成本的压缩上，手机的增值服务也成为开拓市场的一个重要途径，在图铃下载声形并茂、如火如荼的同时，手机正在走它的4C融合之路；它已不再是一个功能单一的通话工具，而是越来越像掌上电脑，手机搜索似乎正在诠释着这个方向。

　　瓶颈不仅在信息和用户

　　然而，手机搜索目前还面临着很多的问题，其信息量提供和用户使用习惯培养就犹如两大瓶颈横亘在手机搜索的门前。

　　信息量不够的问题目前几乎所有手机搜索引擎都要去面对。事实上许多企业都是“白手起家”，针对手机上网开发自己的搜索引擎，信息量是遇到的一个难题。2005年4月面世的“空中搜”向本刊记者披露，虽说目前已有2000余万个商业信息，但这个信息量肯定远未达到用户的需求量。今年十一期间河南推出的“拇指搜”也反映，数据库里目前虽已有280万条信息，但面对用户各种各样的需求，其信息量仍有很大空间需要提升。

　　同时，中国虽然有4亿左右的手机用户，但能上网的用户大约只有1.7亿，还有2.3亿的用户怎样挖掘?

　　在张振栋看来，目前他们面临的最大问题是怎样培养用户的使用习惯。当然，教育和培养用户使用手机搜索，最关键的一点还是要让用户从中受益。这也就是“悠悠村”的多种使用方式一切从用户角度出发的原因所在。同时对于培养用户怎样使用手机搜索，需要运营商、终端多方面的合作努力，并让市场更加规范，减少不法现象。

　　信产部电信研究院交流中心主任、高级工程师陈育平在接受《IT时代周刊》采访时表明：手机搜索要在市场上很好地发展下去，还有很多问题要解决。除了用户需要教育和培养以外，首要的还是要解决一些基本的问题，如手机的兼容性问题，搜索速度慢的问题，手机要有足够的屏幕能够支持，还有搜索的内容要能更好地提供等问题，以及比较成熟的商业模式还都在探索当中，目前国家也没有制定出相关的扶持政策来帮助它发展。

　　新一代杀手级应用

　　对于移动终端这样一个前程可观的市场来说，产业链上的任何一个角色，都无法忽视这股发展势头迅猛的新力量将给他们带来的商机。

　　截至2005年9月底，中国手机用户已经达到3.77亿，成为世界最大的移动通信市场。预计在2005年末，中国手机上网人数有望达到3500万。从用户数量上来说已经是世界上最大的移动通信市场，其中还不包括那些潜在用户人群。而中国手机用户的需要也将从传统的短信服务转向更有魅力的游戏、铃声、图片、WAP等手机增值服务。从目前情况而言，包括运营商的站点以及免费WAP网站，中国WAP网站数已经突破10000个。面对如此多的手机WAP网站，信息查询已经成为手机上网用户的一项新需求。

　　在调查中，不少搜索引擎营运企业告诉本刊记者，目前国内运营商排列的菜单规则不是非常合理，而中移动和中联通现在每月还有近百个业务的排列在不断推出，对CP、SP来说，他们都需要有一个平台来推荐自己的产品；对用户来说需要有一个便利的平台来找到他们所需要的内容信息，市场需要手机搜索平台。

　　2005初中国出现了很多的非官方免费WAP网站，这些网站大多数都是一些个人的小企业，虽然有很好的内容，但他们在业内由于影响力不够，没有途径让用户知道他们网站的内容，这成为他们最大的烦恼，他们也需要有手机搜索网站来帮助他们把产品介绍给用户。

　　陈育平还告诉本刊记者：目前手机搜索在国内还属于一个预热和刚刚起步的阶段，国家不会对其加以限制。我们认为手机搜索是值得推广的，国家对它的发展是许可的，这是手机市场增值服务的一个发展方向，尤其是在目前智能手机将主导我们未来手机市场这样一个趋势面前。3G网络开通以后手机搜索会得到更好的利用，市场前景也将更令人憧憬。