央视捆绑制造商和运营商 高清方阵渐行渐明

　　央视将电视机制造商、地方有线网络运营商以及内容提供商捆绑在一起的做法，能够扫除高清电视产业前面的阴霾吗？

　　本刊记者｜郑重

　　11月11日认证松下高清电视、11月21日认证日立高清电视，央视接连授权两家电视机

厂商使用央视高清标志。但很多人质疑央视有什么资格评判高清标准，为何只给外企授权？

　　其实，央视扮演的并不是信产部或者标准制订者的角色，与其说央视认证了松下和日立的高清电视，不如说央视把松下、日立纳入了其规划的高清电视产业链。高清电视产业链包括电视终端制造商、地方有线网络运营商以及内容提供商，而这三方各自在之前的高清电视推广中都遇到了无法突破的障碍，当他们捆绑到一起时，有望产生“1＋1＋1”大于“3”的效果。

　　今年9月1日，央视高清频道在杭州试播，明年1月1日将正式在全国播出。央视在这个时间点上推出捆绑模式有其考虑，既有落地的高清频道可供试验，又不至于在明年正式开播时缺少经验，手忙脚乱。

　　需要澄清的是，

　　高清节目制作需要专门的设备和人才，一部高清电影的成本顶10部标清。央视高清频道的很多节目都采购于海外，而高清节目在全球都属于稀缺商品，对版权依赖特别强，采购成本高昂。央视在高清频道上投入巨大，如果没有真正的高清电视还原真实效果，所有的投入犹如锦衣夜行，这也是央视联手松下、日立的主要原因。根据央视方面透露，未来还将有数家国内电视厂商与之结盟。

　　这种高端路线决定了高清电视不会是免费

　　央视结盟松下、日立，在一定程度上降低了高清电视的门槛。目前，能够称得上高清的电视机加机顶盒售价一般会在2万元以上，这显然是大多数消费者无法承受的。央视准备推出将收视费捆绑到电视机销售的模式，比如购买松下的高清电视赠送一年收视费，而高清电视并不因此提高价格。至于谁来承担这笔费用，中数传媒表示不方便透露。据悉，央视高清频道一个月收视费定价120元。

　　在中国，高端电视机市场的启动并不像厂商们想象中顺利，反而

　　合作的效果尚需检验。日立和松下会在全国一两千个家电柜台宣传央视高清频道；央视会专门派出人员帮助运营商安装调试高清电视；各有线运营商也会在自己的渠道里展示日立、松下的高清电视。

　　这种捆绑模式能否撬动高清市场，现在还不得而知，中间有太多的未知数，这在全球范围内也是一次创新。而央视的这一思路似乎和电信运营商的转型—从产品供应商到综合服务提供商颇为相似。