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免费WAP等来冬天 中国移动急飞两道清理令牌


http://www.sina.com.cn 2005年11月19日 08:38 21世纪经济报道

  本报记者 雷中辉 北京报道

  免费WAP网站第一次感受到了中国移动清理整顿的“铁腕”力量。

  11月14日,中国移动通信集团公司下发《关于禁止使用非梦网WAP网站推广或订购业务的通知》的文件,明确要求移动梦网的合作伙伴,严禁在梦网以外的WAP网站上做业务推广
和引导订购,这也是中国移动第一次就WAP网站的管制发文。

  与此同时,本报记者从权威途径获悉,中国移动近日在一次内部会议上讨论确定,今后中国移动将不再对免费的WAP网站传送手机号码和手机型号参数,但对于已经与移动梦网合作的SP,则可以继续传送手机型号参数。目前,这一决议尚未形成正式文件下达。

  对于这些独立于移动梦网的WAP网站来说,上述两则消息可谓雪上加霜。目前,这些WAP网站绝大多数尚未摆脱亏损,其运营模式多以免费为噱头,从而获得用户资源并提供相对个性的服务。

  突遭政策风险

  在《关于禁止使用非梦网WAP网站推广或订购业务的通知》中,中国移动要求所有的梦网合作伙伴在11月30日前完成自身业务的改造和检查,12月1日开始严格的检查,“一旦发现违约行为,我们将按照《WAP业务信用积分管理办法》严肃处理”。

  同时,移动梦网此前与合作伙伴约定的违约类型中,第五类违约——在其他WAP网站上设定全网WAP订购接口——条目,在该通知中被取消。

  对于免费WAP网站来说,这项规定将使其无法成为移动梦网合作伙伴SP的产品推广渠道,同时也无法获取来自这些SP的收益分成。此前,有部分移动梦网合作SP通过个别流量较大的免费WAP网站平台,放上自己产品的链接,从而营销自己的产品,并同该平台分成。比如空中网就联合许多免费WAP成立“WAP推广联盟”,空中网在这些免费WAP上放上自己的收费内容,并同这些WAP网站按照流量进行分成。

  “免费WAP网站成为移动梦网处理违规SP的连带受害者。”一位免费WAP网站的负责人对记者表示。他所指的移动梦网SP违规,是包括短信、彩信、铃声违规订阅和下载,以及WAP网站群发广告WAP Push等带来的用户投诉。

  就在11月14日,中国移动还处罚了因为强制订购和违规群发而造成投诉增加的3家SP合作伙伴。

  相关处罚通知显示:“北京梦天游信息技术有限公司、北京青鸟科联数码科技有限公司和北京蜂星网波网络技术有限公司在其业务某些特定页面中内置了强行订购脚本,并通过WAP Push或网站链接诱导用户访问该页面后实施强行订购,以至于在未经客户认可的情况下强制产生大量订购关系。”

  事实上,11月1日,国家三部委宣布联合打击手机短信诈骗犯罪,其中内容之一,就是防止犯罪分子利用短信群发从而发生用户受骗的情况。

  “一些不法的SP或者WAP网站,拿着用户的手机号码出售给那些诈骗分子,这直接造成了中国移动对免费WAP网站封锁手机号码和手机型号参数。”上述WAP网站负责人分析。

  此前,只要用户通过手机登陆WAP站点,站点都能直接读取到用户的手机号码和手机型号,并自动注册为该网站的会员。WAP网站也由此来判断用户的增长量和用户的喜好,并做出相应的针对用户的个性化设置。

  “在启用了MISC平台之后,中国移动对于合作SP的监管大大加强,SP违规的情况中国移动可以随时掌握。但是,对于那些免费的WAP网站的监管则存在管理的空白。”该WAP网站人士表示,“移动希望通过规范梦网合作SP从而达到对免费WAP的管理。”

  免费WAP应对

  免费WAP网站3G门户网副总经理张向东表示:“这些措施的实行,其目的都是为了规范WAP网站的行为。”3G门户网目前拥有注册用户超过600万,按照张向东的说法,这些用户多数来自用户自动注册登录(即不需用户设置密码和账号,而是直接以手机号码为账号,系统自动生成密码发送给用户并自动登录)。

  “这是一个保障用户的措施。”另一免费WAP网站北京邦邦网络技术有限公司总经理黄志敏对记者表示,“因为对于用户来说使用更为安全,事实上可能会更进一步促进免费WAP网站的增长。”

  但对于用户来说,今后登陆免费WAP网站,就必须注册并设定自己的用户名和密码,才能成为该网站的会员。“可能会麻烦一些。”张向东坦言。

  由于手机号码是作为用户隐私的范畴,半年前,业界就有消息称中国移动将不再对非梦网合作伙伴的WAP网站传送手机号码。业界人士分析,如果中国移动确定实施该政策,那么手机号码将不再作为免费WAP网站的资源,免费WAP网站将在网站升级等方面受到一些阻碍。

  “对于以社区为主要功能的WAP网站,没有了手机号码的自动注册,可能会对新用户的体验将产生部分影响。”张向东表示,目前3G门户网最受用户欢迎的仍旧是免费图铃下载,而作为粘结用户的社区功能,目前也是3G门户网中最具有竞争力的一项服务。

  “中国移动不传输UA(user-agent用户型号)参数对于免费WAP网站来讲影响最大。”另一WAP网站负责人表示,由于某些类型的手机只支持WAP1.0的版本,但是有些WAP内容需要手机能够支持WAP2.0的版本,没有手机型号参数之后,WAP网站就很难确定该向用户发送哪种版本,“WAP网站无法针对用户的手机型号发送相适应的图片铃声等服务,用户就将自己去选择适合自己型号的服务,这对用户来说是一件很麻烦的事情。”

  黄志敏称:“邦邦网就此设定了许多选项,用户可以根据自己的喜好和适应机型作出选择。”张向东也表示,3G门户网这方面的技术改进也将随政策的发布而作出改动。

  多数SP人士告诉记者,相对于中国移动不发送手机号码和UA参数,中国移动要求合作伙伴不能在免费WAP站点上做内容的推广影响范围要广很多:其一是收费SP少了一条收入路径,其二是那些没有持续资金来源的免费WAP网站可能消失。

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