市场调查：多媒体手机主流 功能结构升级

　　——《2005年第三季度中国手机市场分析报告》摘要

　　王松

　　赛迪顾问研究数据显示，由于厂商暑促参与程度的提高，以及新品上市加快等原因，作为传统淡季的第三季度市场共销售了2096.8万部手机，同比增长了近16个百分点，比上

个季度同比增长率提高了近3个百分点；同时销售额同比也增长了14.2%，达到318亿元，创近三年来第三季度销量和销售额新高。

　　赛迪顾问预测，随着出货旺季的到来，2005年中国手机市场全年销量有望突破8800万部，销售额将突破1300亿元，同时，产品结构同比2004年将会出现较大的变化，尤其是在创新功能结构升级方面。

　　市场集中度进一步上升　新生力量有待市场检验

　　自

　　从品牌竞争结构来看，前十名厂商总体上比较稳定。诺基亚继续以较大优势保持领先，紧随其后的是摩托罗拉和三星，国产品牌波导继续保持在市场第四的位置。尽管新增厂商多为国产厂商，但是由于新品上市等原因，市场销量并没有取得较大突破，多数新获核准厂商也多以OEM出口业务为主，国内市场表现平平。而老牌国产品牌除了联想等少数企业取得了不错的增长以外，市场份额都有所下滑，因此第三季度国产品牌销量市场份额进一步下降到了41.3%，创出年内新低。赛迪顾问预计，2005年国产品牌份额同比大幅下滑已成定局。

　　多媒体手机规模放大　结构升级成为主线

　　多媒体手机市场规模进一步放大。2005年第三季度，中国手机市场共销售彩屏手机1933.5万部，同比增长35.2%，拍照手机1319.1万部，同比增长106.6%，MP3手机499.8万部，同比增长392.0%，智能手机139.8万部，同比增长119.1%。

　　在各类多媒体手机销量不断增长的背景下，其功能的结构升级已经成为市场新的热点和主线。以彩屏手机和拍照手机为例。

　　彩屏手机总量发展阶段已经过去，市场份额基本稳定在90%以上，目前已经进入到了结构发展的阶段，即屏幕色阶和屏幕材质的升级换代。256色和4096色彩屏手机已经基本退出市场，取而代子的是主流的65000色和26万色彩屏手机，同时1600万色彩屏手机开始崭露头角。从彩屏手机材质来看，CSTN仍旧是主流，占比超过一半，同时TFT彩屏手机发展迅速，第三季度占比已经高达43.2%，同比2004年市场份额增加了15个百分点。

　　从赛迪顾问监测数据来看，拍照手机尽管还处在总量规模快速放大阶段，本季度拍照手机销量市场份额已经占到62.9%，环比增6.9个百分点。但是，拍照手机的功能结构也在快速发展，第三季度百万像素手机已经占到了整个拍照手机市场的14.4%，同比增长高达144倍。而从第三季度的上市新品结构来看，百万像素手机已经占到了整个拍照手机新品的一半强，同时200万像素手机、400万像素手机乃至500万像素手机也已崭露头角。

　　智能手机新品覆盖率提升明显

　　2005年第三季度新品上市步伐进一步加快。据统计，7、8、9月期间市场共有130款新品上市，其中GSM占90%以上，国产品牌77款，占59.2%。

　　从新品的创新功能特征分布来看，具有摄像功能的新品增长开始减缓，环比只增加了2个百分点，占本季上市新品的77.7%。而以MP3手机、

　　2005年全年销量将超过8800万部

　　赛迪顾问预测，作为传统旺季，2005年第四季度，季度销量将达到2317.1万部；销售额达到342.8亿元。预计全年销量将突破8800万部。