彩铃歌手想唱就唱 中国移动娱乐为王

　　2005年娱乐圈里最引人注目的事件，当属“超级女声”的造星运动，“海选”和“手机短信评选”无疑是这场全民娱乐的两大法宝，同样，手机彩铃业务无疑也是近两年来最受欢迎的手机业务之一，这两者似乎没有什么关系，但中国移动却不这么认为，一场把最有吸引力的造星模式和最受欢迎的手机业务结合起来的活动已经开始，“彩铃唱作先锋大赛(以下简称彩铃大赛)”即将在全国铺开。

　　彩铃业务近几年的火爆也催生了一个新兴的行业——彩铃制作，“手机小强系列”等彩铃被用户的追捧，也代表着彩铃制作行业的繁荣和多产。此次彩铃大赛是中国移动通信首次将彩铃歌手推到前台的比赛，此前虽然已经有一些经典彩铃的表演者开始在媒体上曝光，但众多有才华的彩铃歌者的作品虽然为人熟知，歌者自己却始终是幕后英雄。2004年网络歌手不经意的红遍全国，令专业的唱片公司大跌眼镜，而今年“超级女声”的万人空巷，人气之旺更是让许多打拼歌坛数年的唱将望尘莫及，此次彩铃先锋唱作大赛是否能捧红一批彩铃歌手我们还不得而知，但推动这次活动的几股力量却不容忽视。

　　31个地方移动的海选力量

　　中国移动通信是一个比较特殊的企业，31个省(自治区、直辖市)都设有地方公司，省公司下属的地市公司则更多，而营业网点更是遍布全国各地。彩铃唱作大赛初赛海选的承办者正是这些拥有着得天独厚渠道的省公司。9月中旬，初赛海选将在31个省(自治区、直辖市)相继展开，显然，比起“超级女声”有限的几个赛区，31个赛区的海选规模无疑大得多。

　　据悉，省移动公司的海选方式将不尽相同，但大体可分为两种：一种将采取地面现场的海选，参加比赛的选手通过现场表演自己的彩铃接受评委的评定；第二种则是由参赛选手直接将自己的作品上传至指定网站，通过网民的投票选举获得晋级，无论采用哪种方式，最终本省内选拔出的作品都将被作成彩铃，接入彩铃平台，供本省用户定制使用。于是，初赛选出的作品能否走得更远，则全部掌握在中国移动通信的客户手中，因为只有被客户定制使用最多的前三位彩铃才能进军全国决赛。

　　也许有人担心，“超女”之后，类似的选秀活动层出不群，大众难免审美疲劳，彩铃大赛是否也会淹没在这场浪潮之中？中国移动通信表示，“超级女声”的海选引人关注，是因为大家对普普通通的女孩在镜头前的表现充满好奇，彩铃大赛的海选则更令人期待，因为那必是一场集创意、搞笑、另类于一身的盛宴，“超女”的海选无非是俊丑不一的女孩，而彩铃大赛你永远想不到下一个出现的将是一个什么样的怪人。

　　相关人士还介绍，为了全力举办好此次大赛，9月初，中国移动通信集团公司已经在重庆举行了赛前部署会，各省均派了专人参加。这位负责人还讲道：“31个地方移动公司虽然相对独立，但均隶属集团公司，彼此之间也存在微妙的竞争关系，举办相同的活动，省公司都会不遗余力，否则被兄弟公司比下去，会面上无光。”这位负责人还举例说，宁夏移动为了使活动更具影响力，已经在北京寻找专业的推广公司负责初赛的整体策划和包装。

　　两亿用户的全民公决

　　从省内预赛脱颖而出的前三名作品还未充分享受胜利的喜悦，便发现自己已经和其他90支作品又站在了同一个起跑线上，这就是第二阶段的全国决赛。

　　不同于省内预赛，全国决赛将把晋级的作品放到全国的彩铃平台，各地用户都可以欣赏定制，江南温婉小调与东北方言RAP，天津快书与成都川普，93首带着浓郁本省特色的彩铃到底哪首更受欢迎，的确是个悬念，可以想像，届时中国移动通信将近两个亿的客户面对这道彩铃盛宴，将要进行怎么样艰难的选择。

　　2006年1月，93首地区预赛作品将全部接入中国移动通信彩铃平台，本省内风光无尽的作品将接受全国各地客户的检阅。全国决赛的评选方式同省内预赛相同，能否进入最终决赛，完全取决于客户的喜好，被客户定制的次数多才是晋级的硬指标。

　　全国决赛将持续到2006年3月，这3个月时间内，参赛作品的娘家——31个省移动公司仍将不遗余力地对本省选送的作品进行推广，相对“超女”民间自发的歌迷团，地方移动的力量无疑要大得多，31个省移动公司的暗中角力将使这场决赛异常惨烈。

　　3个月的血拼后，被用户定制最多的10支彩铃最终修成正果，而真正的高潮是这10强之间的PK电视晚会，10支彩铃的演唱者届时将在晚会中一起亮相，并进行现场表演，现场的专家评判和场外观众的短信支持将最终决定最后的名次，这些歌手也极有可能被知名的唱片公司签约，从此星途无量。

　　手机媒体的娱乐魔力

　　手机早已经和娱乐产生了密切的联系，而此次比赛中国移动通信首次把手机作为造星的平台，手机媒体的强大潜力已经显现无疑。

　　“超女”风光的背后是成功的商业模式，此次中国移动通信也并非一味追求娱乐效应，商业目标也相当明确。据中国移动通信负责数据业务的人士介绍，此次大赛不仅可以提升彩铃业务的认知度，更可以利用手机媒体的整合力量带动其他数据业务的增长。据了解，短信、彩信、IVR、手机上网等业务都将和此次大赛产生关联：短信将成为报名、投票的重要途径，短信竞猜等互动方式也将必不可少；而彩信也会开发出“彩信日志”等定制业务对大赛作跟踪报道；IVR也将提供作品的试听，选手访谈等语音交互功能；手机上网利用其整合优势则可以提供报名、信息发布、赛况报道、彩铃定制、IVR拨打等多种功能。

　　今年4月，中国移动通信推出了无线音乐排行榜，相对其他排行榜该榜则更具有说服力，歌曲被客户下载、定制的数量作为排行依据，这个数据最真实地反映出某首歌曲受大众欢迎的程度。而传统的唱片销量数据由于盗版的存在而名存实亡，彩铃、手机铃音俨然已经成为时下流行音乐的风向标。(赵雷)