中国经济时报：MP4手机是否一种噱头

　　实习生 薛娟

　　在拍照手机兴起时，人们关心数码相机的命运；在音乐手机盛行时，人们担忧MP3播放器的前景。如今，MP3播放、百万像素摄像头已成明日黄花，很多带有30万像素摄像头的手机尽管降到700元左右，仍无人问津，而集MPEG4视频播放／摄录、百万像素拍照和MP3音乐播放等功能于一体的MP4手机却异军突起，由此可见，手机功能全面娱乐化日渐成为一股风潮

。

　　但也有业内人士指出，风生水起的MP4手机还只是一个概念。那么MP4手机到底是一种噱头还是手机发展的必然？MP4手机又将面临怎样的结局？

　　MP4手机与MP4播放器开始对决

　　从2002年法国爱可视公司推出全球第一款MP4播放器面世至今，MP4已经蛰伏了整整三年。

　　据易观国际的数据统计，欧洲MP4的市场规模已达数亿欧元，而中国市场仅为3亿元人民币，具有很大的增长空间。而2005年，国内MP4市场容量将达到10亿元，未来还将保持300%的增长速度，在2008年有望达到100亿元的市场空间。MP4将是继MP3、

　　普遍经历了上半年亏损的国产手机厂家显然不会忽视以上数据，于是，他们纷纷押宝“MP4功能”：波导D600、D700、X8等多款MP4多媒体手机重装登场；创维移动、天时达和金立无不把卖点放在MP4手机上；康佳则把首款MP4手机D180的上市视为影音战略中的一记重拳。

　　对于国内手机厂家的频频动作，波导股份有限公司常务副总经理、波导华东大区总经理戴茂余在接受中国经济时报记者采访时表示：“波导在国内厂家中首先打出MP4手机牌，是因为波导早就看到了手机发展的趋势，从音频向视频发展的必然，而且用户需求也越来越多样化、娱乐化。其它厂家肯定也看到了这一点。”

　　与手机整合MP3不同，MP4作为一种新的影像技术，其体验相当程度上必须依赖屏幕尺寸的大小和精度。不少消费者都表示“大多数MP4手机屏幕都偏小，看起来不爽。”

　　康佳通信公司市场部相关人士告诉记者，“与MP4播放器相比，MP4手机目前在屏幕、容量等方面还无法与其相比，所以MP4手机对MP4播放器的冲击，短时间内可能不及MP3手机对MP3播放器的冲击那样明显。但在将来，这种“娱乐终端合一”的趋势是肯定的。”

　　联想移动通信科技有限公司营销部媒介策划主管毛凯认为，“MP4手机和MP3手机一样，对低端的MP4播放器厂家会有影响，但不会全部杀死。”

　　“在争取市场分额方面，MP4手机和MP4播放器谁会取胜最终还是消费者说了算，要考虑消费者的不同需求。” 戴茂余对记者表示。

　　电池续航和内容资源成普及制肘

　　MP4手机市场潜力巨大，但能否做得顺风顺水呢？

　　业内人士表示，手机电池持续时间不够长和内容资源获取渠道的不畅通是MP4手机普及过程中的两大绊脚石。

　　“波导特别针对MP4手机制作了‘波导开心卡’，在网站上准备了赵本山10余个小品作品、影片片断，供消费者下载、更新到卡中。”戴茂余告诉记者，“内容资源获取渠道不畅通不是一个厂家所能解决的，在多方努力下，内容获取方面应该会越做越好。”

　　“联想一款针对女性用户的V520，内置了4个瑜珈片断，可以让女性用户模仿练习。手机内置了下载功能，可以随时进行更新。”毛凯说。

　　康佳方面表示：在内容上，康佳正积极与内容提供商合作，提供影音下载平台，并积极介入内容服务领域，推动面向影音手机产品的增值服务，积极从“终端生产商”向“个人娱乐解决方案提供商”转变。

　　有关电池续航问题，戴茂余表示“波导采用了飞利浦超长电池技术和提供大容量电池来解决问题，而目前手机行业电池续航技术的根本性变革还没有出现。”

　　康佳表示，对于耗电量比较大的MP4手机，用户对超强电力的需求更加明显。

　　价格不再是瓶颈

　　近两年MP4播放器市场面临着一个推广不力的尴尬，其原因在于MP4播放器最大的特点：贵。一些消费者表示“在市场上，普通MP4播放器的价格在3000元-5000元，很多款型的价格都在七八千元，这样的价格，MP4手机可以买两三个了！”

　　此番国内手机厂家推出的MP4手机价格大都在2000元-3000元之间，属于中低价位，很有竞争力。

　　康佳通信相关人士表示“与MP4播放器相比，MP4手机价格较低的原因是，一方面，MP4播放器采用硬盘存储，容量一般在20GB，有的甚至高达80GB，MP4手机采用的是闪存，容量一般在64MB、128MB，多的也就512MB。另一方面，MP4手机目前在电池能力、屏幕尺寸、播放画质上还不能与专业的MP4播放器相比。但在功能差不多情况下，MP4手机的价格无疑比动辄几千元的MP4播放器更加诱人。”

　　索爱(中国)传播与公共关系总监宁述勇在接受记者采访时表示，“行业内一些厂家优势在价格上，但消费者购买产品时更应注重功能和性价比。”

　　国际品牌炒作热情不高

　　相对于拍照手机、音乐手机甚至最新的滑盖手机来说，都是国际品牌先发球，然后由国产手机争相接力。这一次却完全不一样。国际品牌对MP4概念的炒作热情显得并不高。虽然各大品牌都有相关产品问市且有技术实力，但是都没有将MP4功能单独作为卖点，而让国产厂家拔得头筹。事实又是怎样的呢？

　　对于记者MP4手机或者电影手机的表述，索爱的宁述勇并不赞同。

　　“MP4手机本身就没有新意。MP4只是一个功能，所以MP4手机也不能像MP3手机那样作为一个手机新类别。MP4手机的提法只是一个噱头。单纯播放一些短片的手机并不是真正意义上的影音手机。”宁述勇说。

　　10月26日，北京电影学院副教授陈廖宇向外界展示了他用手机拍摄、剪辑的电影《苹果》及其他六个短片。

　　以往大部分关于“手机电影”的概念解释，都是用常规的技术和方式拍摄电影，完成以后转换成适合通信网络传播和手机观看的格式。此次陈廖宇提出了一个全新的“手机电影”的概念——就是真正使用手机来拍摄、制作电影。

　　宁述勇认为，通过手机完成一部电影的拍摄、剪辑、传送、下载和观看，这样的手机才是真正意义上的影音手机。

　　“而且，索爱从去年就推出了带有MP4功能的P910c，一直卖得很好。”宁述勇表示索爱更关注的还是音乐手机。

　　在采访过程中，宁述勇一直想澄清MP4概念，他表示手机视频流会是一个潮流和发展方向，但不是单纯的模块相加。

　　据记者了解，支持高压缩、高质量影音文件的编解码技术并非只有MPEG4一种，目前，各大手机操作系统基于不同战略考虑都有各自标准。如摩托罗拉的Linux

　　MP4手机市场还没有完全成熟

　　业内人士指出：大部分国产手机针对的群体都是中低端消费者，包括学生、民工和刚刚工作不久的大学生。他们的消费行为呈炫耀性消费。所以有专家指出，国产手机厂家对MP3、MP4手机资源进行了破坏性发掘，研发MP4手机不是从根本上想将MP4手机做得精益求精，而是为了迅速制造市场热点来掩盖现阶段产品自身存在的不足。

　　对于这一说法，联想移动的毛凯认为，从拍照、彩铃到音乐，中国的手机市场永远不缺热点，每一个新产品的推出都会遭到非议，其实大可不必，而是应该更好地普及。

　　有业内人士预计，今年年底MP4手机将主导手机市场。

　　对于这一预测，康佳通信相关人士表示，现在MP4手机的市场并没有完全成熟，用户对MP4手机也是持观望态度的比较多，估计MP4手机今年内不会火热到哪里去。但康佳把MP4手机作为一项长期的战略来抓，会积极努力地做MP4手机。

　　毛凯认为，MP4功能肯定会成为未来手机的基本功能，但现在音乐手机还是主导。说今年年底多媒体MP4手机将是手机市场的主导还有点太早，明年肯定会有很大的发展。

　　索爱的宁述勇表示“现在说的MP4手机只是一个概念，离真正的视频流手机还很远。”